Campañas electoraes locales

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  • 1. Campaas Electorales Locales (Municipales y Autonmicas) Rafa Rubio www.dogcomunicacion.com

2. LAS CAMPAAS ELECTORALES LOCALES (MUNICIPALES Y AUTONMICAS)Rafa Rubio 3. ELECCIONES LOCALESEquilibrio entre la tendencia del voto local y el usodel voto nacional como forma de movilizacin. Elecciones con mayor grado de motivacin de losactores polticos. Los Partido Polticos son organizacionesabsolutamente descentralizadas: sorprendentemente elPP ms que el PSOE Explosin de la comunicacin Poltica. Cualquiercandidato tiene su asesor poltico. Cuando des consejos busca ayudar, nocomplacer (Soln, el sabio) 1 4. LA ESTRATEGIA El gran riesgo de la poltica es: Ir de victoria (tctica) en victoria (tctica) hacia la gran derrota(estratgica) Groucho Marx Esa es la labor del consultor poltico2 5. ESTRATEGIA Principios Generales Evaluacin de la posicin de partida Ser REALISTAS No confundir nuestro mundo con el mundo Utilizar la investigacin INTELIGENTEMENTE Estrategia General Sin veleidades Compartirla con el equipo Plan de Campaa Flexibilidad en la direccin Disciplina militar hacia abajo3 6. PLAN ESTRATEGICOToda Campaa Electoral requerir de este esquema bsico: 1. Anlisis de situacin.2. Posicionamiento.3. El Objetivo (Target). Segmentacin.4. La Estrategia.5. El Mensaje.6. Actividades7. Equipo8. Cronograma.9. Presupuesto.10. Decisiones y conclusiones. Un plan estratgico que no est escrito noexiste4 7. PECULIARIDADES DE LA CAMPAA LOCALFINANCIACINMEDIOS DE COMUNICACINACTIVIDADESNO COINCIDE RESIDENCIA CON TRABAJOREPERCUSIN MEDIATICA CONTACTO DIRECTO, CERCANA.5 8. OBJETIVO: Conocer a los electores ESTUDIOS ELECTORALES PARA CONOCER AL ELECTOR Anlisis de resultados electorales (anlisis del voto histrico. Describir y comparar)CMO Padrn electoral gnero, edad, sector, etc. Encuestas cuantitativas intereses, expectativas, opiniones, necesidades, etc Encuestas cualitativas/ estudios de opinin posturas sobre temas claves, valores, actitudes, etc7 9. LAS ENCUESTAS SON UN INSTRUMENTO, UNA GUIA DE TRABAJOLa importancia de una buena encuesta, noest en incluir siquiera las preguntasadecuadas y recibir un informe aceptable, quesuene bien. Sino en ser capaces de a partir deah, ESTABLECER UNA ESTRATEGIA GANADORApara con los distintos segmentos deciudadanos, cada uno de los Barrios de laCiudad, el comportamiento del Candidato, losMensajes a utilizar en la Comunicacin, etc...Ver la cocinaCruzar los datos, jugar con las matrices hastacansarse es la mejor herramienta desegmentacin.8 10. INDICADORES ELECTORALESEstudio por distrito, barrio y/o mesas Anlisis de los ltimos comicios: Mximo de votantes Mnimo de votantes Grado de movilidad Abstencin electoralVoto Partidario Voto Independiente ndice de Esfuerzo Electoral ndice de Tendencia ndice de Aproximacin Objetivos en votos 9 11. INDICADORES ELECTORALES Encuestas cuanti y cualitativas Encuestas Cuantitativas Encuestas Cualitativas Estudia los aspectos queEs un mtodo ms pueden ser medidos ycomprensivo y por ello puede cuantificados y los extrapola aplicarse a anlisis globales de tendencias. Sirve para ver el casos especficos. Sirve para CUANTOmedir el QUE, el PORQUE y el CMO de las conductas Ambas tcnicas sirven para medir: Conocimiento del candidato Imagen positiva- negativa del candidato Aprobacin- Desaprobacin de la gestin Temas de inters: de la sociedad e individuales Demandas de la sociedad 10 12. ESTABLECER OBJETIVOS Ser tremendamente realistas, es slo para facilitarel trabajo del equipo de campaa, no tiene que trascendera la opinin pblica.Cuanticar y utilizar las encuestas comoorientadoresEl objetivo denir lo que tenemos que hacer para lograrel propsito de la campaa. Nmero de votos propiosVotos de la oposicinParticipacin Los objetivos estratgicos nos denen las grandesacciones para llegar al objetivo general 11 13. ESTRATEGIA La estrategia general incluye cmo asegurar un nmero especco de votos y dnde hallarlos. Generalmente se es consciente de un porcentaje determinado de votantes con los que se cuenta (% histrico de los votos partidarios). Tambin se es consciente de quienes Nunca votaran la propuesta (% histrico de los votos de la oposicin) En este sentido la estrategia consiste en identicar a los votantes que son indecisos y que pueden comprometerse o ser atrados por el proyecto delAnalizar: candidato en cuestin. Los votantes seguros. Los abstencionistas propios. Los abstencionistas ajenos. Los que con seguridad votarn a otros partidos. Los votantes temticos12 14. I. SEGMENTACINEstablecer los TARGET a los cuales se dirigir el mensaje electoral, es SEGMENTAR Esta es la etapa de la campaa donde ms se utiliza la INVESTIGACIN Cuantitativa y Cualitativa que me permite: A quienes dirijo el mensaje Ppppp Cmo llego a ellos Poltica de Comunicacin a cada TARGET, un mensaje13 15. II. SEGMENTACINSupone la identicacin de uno o variosgrupos de electores con necesidadeshomogneas, especcas y diferenciadas EJEMPLO Reagan envi 24 tipos de carta Variables de Segmentacin: Sexo Edad Formacin Intereses polticos, econmicos y/o sociales Problemticas actualesTemas prioritariosEtc.14 16. VARIABLES DE SEGMENTACIN Geogrcas: rea Geogrca (urbana o rural), Tamao de Ciudad, Litoral/Interior, Climticas. Propias del Elector Demogrcas: Edad, sexo, cultura, nivel formacin, nacionalidad, estado civil, ciclo vida familiar, nuevos segmentosSocioeconmicas: Nivel de ingresos, profesin, nivel de estudios. Psicogrcas y del comportamiento: Estilo de vida, hbitos, gustos, actitudes, poltica, religin, valores. 15 17. GRUPOS SOCIALES (Bush 2004)Courts & JudgesAfrican AmericansHealth CareFaith & Values SportsmenLaborDisabilityArab Americans High-TechFarmers & Ranchers TaxesNative America EconomyAsian AmericansHispanicFirst Responders VeteransNominationsEducationCatholic ImmigrationFiscal Conservatives WomenSeniorsEntrepreneursConservativesJewisForeign Policy Youth Social Security European Heritage 16 18. MARKETING DE PROXIMIDAD, P2PCada Segmento TARGET debe recibir contactos personalizados Respuesta en zonas especcas a las necesidades concretas El Madoff electoral: Estrategia de pirmide17 19. LOS INFLUYENTES LOCALES Kiosquero Comp.Vecinos Trabajo ElectorBanquero Amigos Panadero 18 20. GESTIN ELECTORAL?Obtencin de votos Comunicacin poltica Voluntarios Planicacin de campaa,Candidatos 19 21. GESTIN ELECTORAL? Una nueva situacin poltica,caracterizada por una mayorcompetencia entre los actorespolticos que reclama una lgicams prctica en la asignacin derecursos para campaaselectorales y una mejordireccin de los mensajes hacialos electores. Los mensajes se disean a partir de la investigacin del electorado y se dirigen a l de acuerdo a sus preferencias electivas y condiciones socio econmicas.20 22. TIPOS DE CAMPAAS ELECTORALES Concentrado/ dirigido por el partido. Modo de Sistemas de A travs de la radio y la televisin. Comunicacin Poltica Todos los canales, todos los medios de comunicacin y mensajes personalizados.Comunicacin a travs de punterosEstilo Dominante depolticos (lneas partidistas) Comunicacin Poltica Extractos de mensajes, imgenes y publicidad exterior. Micromensajes delimitados y focalizados.Medios de Comunicacin Prensa partidaria, Panetos, publicidad en diarios locales. Campaas tradicionalesTelevisin a travs de los principales noticieros y programas de prime time. Campaas modernas (medios). Mensaje en todos los medios de forma focalizada, campaas personalizadas, Campaas de Precisin correo electrnico e internet.21 23. TIPOS DE CAMPAAS ELECTORALES Publicidad grca, volantes, mtinesMedios de Publicidad multitudinarios. LocalDominantes Televisin nacional, psters a color en las calles y publicidad en revista. Publicidad focalizada en televisin, campaas por e-mail y tecnicas de telemarketing, publicidad en banners de internet. Dirigentes del partido y personal Coordinacin de Campaa superior del partido. Jefes de campaa del partido y expertos externos en medios, publicidad y encuestas. Unidades de campaa especiales del partido y consultores polticos ms especializados. Paradigma Dominante de la CampaaLgica del partido. Campaas tradicionales Lgica de medios. Campaas modernas (medios). Lgica de marketing de precisin. Campaas de Precisin22 24. TIPOS DE CAMPAAS ELECTORALESCorto plazo, ad hoc.Campaa a largo plazo. Tiempo de PreparacinCampaa permanente. Presupuestos Reducidos.Altos presupuestosGastos de CampaaSe ecientiza Estable basada en ideolgicapartidaria Intencin del voto Erosin de vinculacin conpartido y aumento.Intencin del voto basada entemas de inters. Volatilidad e Campaas tradicionalesincremento de los indecisos. Campaas modernas (medios). Campaas de Precisin23 25. INFORMACIN ELECTORAnlisis PoliticoAnlisis Descriptivo 1, 2 y 3 Fuerzas Niveles de competencia Porcentaje de votacin Votantes absolutos24 Fuente: GEOVOTO 26. INFORMACIN ELECTORAnlisis PoliticoAnlisis Estratgico Segmentacin electoral -Voto duro -Voto blando-Voto dividido (split)-Voto cambiado (switch) -Voto convertible Segmentacin Socio demogrcaPosiciones Competitivas Segmentacin Econmica PRIPAN PRD 25Fuente: GEOVOTO 27. INFORMACIN ELECTORAnlisis PoliticoAnlisisMultivariable Clusters Electoral Estilo de vida26 Fuente: GEOVOTO 28. TECNOLOGA SISTEMASSoftwareGestin deCampaaPermiten cargar yconsultar informacinpersonalizada para cadauna de las reas de lacampaa. 27Fuente: GEOVOTO 29. TECNOLOGA SISTEMASSoftwareExpediente delelectorInformacinindividualizada decada votante. 28Fuente: GEOVOTO 30. CALENDARIO DE ACTUACIONES MUNICIPALES 2003 Septiembre / NoviembreDiciembre Enero 2003 Febrero 2003 Marzo 2002Abril 2003 Mayo 2003 Octubre 2002 2002 2002Comits Campaa COMUNICACINArgumentario Formacin Lista presentacin Equipos de Estrategiapublica.Felicitacin Propaganda Electoral Navidea Ocial: Carteles, etc...Denicin DIA DMensajesCampaa25 Mayo Iniciales Elaboracin Fichas Investigacin1 LISTASESTRATEGIA 2 Eleccin Ejes de PosicionamientoSondeo