SMX Expo Análisis SEO

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    01-Sep-2014

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Metodologa para el anlisis SEO, presentacin realizada por Victor Estrugo Rottenstein en SMX Buenos Aires 07 , http://www.abigdoor.com

Transcript

  • Anlisis SEO Workshop 24/10/2007 Victor Estrugo Rottenstein Fundador de www.seosemargentina.com.ar [email_address] www.abigdoor.com http://www.abigdoor.com
    • Nuestro objetivo:
    • Comprender el anlisis necesario para posicionar un sitio en los resultados de bsqueda
    • Agenda:
    • Introduccin al anlisis SEO
      • Conocimientos
      • Herramientas
      • Metodologa
      • Caso Ejemplo
    • Actividad Prctica
    • Conclusiones
    • Preguntas
    • Por qu?
    • + posicin , + trfico calificado, + resultados
    • = ?
    • Objetivos cumplidos:
        • promocinales
        • comerciales
        • publicitarios
        • Otros
    • Entonces nos preguntamos:
    • Que puedo hacer yo para estar ahi!?
    • Tengo que estar ah!
  • Ah tambin, pero no ahora
  • Ac.
    • Pensamos:
    • Cul es la magia?
    • Como sabe el buscador que el 1er sitio es ms importante que el 2do?
    • Como encaramos este proceso para llegar a nuestro objetivo?
    • Las 4 etapas del SEO
    • Anlisis
    • Estrategia
    • Ejecucin
    • Medicin
    • Necesitamos 3 ingredientes:
    • Conocimientos : Marketing, Internet, tecnologa, SEO.
    • Herramientas : Buscadores, plugins y software.
    • Metodologa : pasos ordenados para lograr el objetivo.
    • Conocimientos : Primero estudiamos un poco
    • Conocimientos : Primero estudiamos un poco
    Algunos Libros Search Engine Optimization with PHP Search Engine Marketing Inc. Google Hacks Blogs en Espaol http://telendro.com.es/ http://www.3wmk.com/blog/ http://www.maxglaser.net/ http://www.seocharlie.com/blog/ http://www.abigdoor.com Blogs en Ingles http://searchengineland.com/ http://www.seroundtable.com/ http://www.searchenginejournal.com/ http://www.mattcutts.com/blog/ http://www.wolf-howl.com/ http://googlewebmastercentral.blogspot.com/ http://www.seobook.com/node http://seoblackhat.com/ http://www.cartoonbarry.com/
    • Listo
    • Aprendimos que cuando ingresamos un query :
      • Analiza el termino de bsqueda
      • Se escogen variantes del trmino
      • Analiza las pginas de su ndice
      • Escoge las que coinciden con el trmino de bsqueda
    • El buscador debe ordenar los resultados
    • Debe mostrar los mejores primero y los peores al final.
    • Y como lo hace?
    • Nos sirve una lista de resultados por si misma?
    • Algoritmo de ordenamiento o rankeo.
    • Algoritmos de ordenamiento
      • basados en factores para determinar relevancia
      • son comunes a todos los buscadores, cada buscador le da un peso distinto.
      • Pregunta:
        • Es el sitio X ms relevante que el sitio Y para esta bsqueda?
    • Algoritmos de ordenamiento
      • Volvamos por un instante a la pregunta inicial:
      • Que puedo hacer yo para estar ah!?
      • Cmo sabe el buscador que el 1er sitio es ms importante que el 2do?
      • Respuesta:
      • comenzar nuestro anlisis por Los factores que utilizan los buscadores para ordenar los resultados
    • Search Engine Factors
    • Hay una larga lista de ellos, ejemplos:
    • Uso de keyword en el Title : Colocar el trmino de bsqueda o la frase en el tag llamado titulo del encabezado de la pgina HTML. (valor binario,si/no)
    • Anchor Text de los backlinks : El texto mediante el cual se genera un enlace entrante a la pgina analizada.
    • PageRank: fue planteado como un modelo del comportamiento del usuario, se plante como la probabilidad de que un usuario visite una determinada Pagina Web
    • Search Engine Factors
    • Edad de una Web : sino el lanzamiento de contenido indexable por los buscadores
    • Cantidad de Dominios que enlazan la Web . Se refiere a la cantidad de enlaces
    • Densidad de la keyword en el texto de la pgina . La cantidad de veces que se utiliza la keyword seleccionada en el texto visible de la pgina, medido en porcentaje (%).
    • Pginas indexadas de ese dominio: cantidad de pginas de cada dominio que tiene dentro de su ndice.
    • Uso de los meta keyword y description : las dos etiquetas que se colocan en el encabezado de una pgina HTML que tienen como finalidad dialogar con el buscador
    • Search Engine Factors
    • Pero vale la pena revisar todos y cada uno de ellos para cada sitio?
    • Probablemente no.
    • Deberamos poder saber cuales son los ms importantes para cada motor de bsqueda, y concentrarnos solo en ellos. (ingeniera inversa?)
    • Una buena referencia: SEOMoz.org.
    • http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
    • ! Tip: yo analizo alrededor de 30 para optimizar
    • Herramientas SEO
    • Algunas herramientas
      • SEO Quake http://www.seoquake.com
      • SEO for firefox http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html
      • Lynx http://lynx.isc.org/current/ (Linux)
      • Google analytics http://www.google.com/analytics/
      • Otras
      • SEO Elite
      • WebCEO http://www.webceo.com
      • Validadores (W3C, linkchecker, etc..)
    • Metodologa
    • Metodologa de anlisis SEO
        • Seleccin de Keywords
        • Anlisis de nuestro Sitio
        • Anlisis de la competencia
        • Seleccin de factores a optimizar
      • Top down
      • No es la nica, pero es lo que yo hago.
      • Utiliza los factores de SEO y las herramientas para evaluar cada uno.
    • Seleccin de Keywords
      • Cual es nuestro nicho?
      • Para que terminos de busqueda vamos a querer estr primeros?
      • Que keywords nos interesan?
      • Hacer una lista de las keywords en las cuales queremos competir por un lugar en las primeras posiciones.
    • 2 Analizar nuestro propio sitio
      • Evaluar cada factor con una herramienta
      • Medir y documentar.
      • Si el sitio es nuevo
        • No aplicable
        • Todos los valores son 0 o Nulos.
    • 3 Analizar la competencia
        • Buscar las keywords (Google, Yahoo!, Live?)
        • Documentar los 10 primeros resultados.
        • Para cada uno del TOP 10
          • Evaluar cada factor con una herramienta
          • Medir y documentar.
      • Concentrarse en el TOP 10, hacer un promedio y tomarlo como parmetro
      • Si les ganamos a ellos vamos a estar bien.
    • 4 Seleccionar los factores
      • Revisar cada factor y comparar
      • Nuestro sitio vs. Competencia
      • Decidir SI o NO para cada factor
    • Metodologa de anlisis SEO
      • Resultado:
      • SEO FODA de nuestro sitio
      • Factores en los que se basar nuestra estrategia .
      • Tener en cuenta:
        • La conversin no depende de estar 1ero .
        • Es mi sitio realmente relevante para mi trfico?
        • Encuentran lo que buscan?
        • Y lo que digo que tengo?
    • Preguntas?
    • Muchas Gracias!
    • http://www.abigdoor.com
    Victor Estrugo Rottenstein Fundador de www.seosemargentina.com.ar [email_address] www.abigdoor.com