SMX Expo Análisis SEO

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    01-Sep-2014

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Metodologa para el anlisis SEO, presentacin realizada por Victor Estrugo Rottenstein en SMX Buenos Aires 07 , http://www.abigdoor.com

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<ul><li> Anlisis SEO Workshop 24/10/2007 Victor Estrugo Rottenstein Fundador de www.seosemargentina.com.ar [email_address] www.abigdoor.com http://www.abigdoor.com </li> <li> <ul><li>Nuestro objetivo: </li></ul><ul><li>Comprender el anlisis necesario para posicionar un sitio en los resultados de bsqueda </li></ul></li> <li> <ul><li>Agenda: </li></ul><ul><li>Introduccin al anlisis SEO </li></ul><ul><li><ul><li>Conocimientos </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Herramientas </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Metodologa </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Caso Ejemplo </li></ul></li></ul><ul><li>Actividad Prctica </li></ul><ul><li>Conclusiones </li></ul><ul><li>Preguntas </li></ul></li> <li> <ul><li>Por qu? </li></ul><ul><li>+ posicin , + trfico calificado, + resultados </li></ul><ul><li>= ? </li></ul><ul><li>Objetivos cumplidos: </li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>promocinales </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>comerciales </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>publicitarios </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Otros </li></ul></li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>Entonces nos preguntamos: </li></ul><ul><li>Que puedo hacer yo para estar ahi!? </li></ul><ul><li>Tengo que estar ah! </li></ul></li> <li> Ah tambin, pero no ahora </li> <li> Ac. </li> <li> <ul><li>Pensamos: </li></ul><ul><li>Cul es la magia? </li></ul><ul><li>Como sabe el buscador que el 1er sitio es ms importante que el 2do? </li></ul></li> <li> <ul><li>Como encaramos este proceso para llegar a nuestro objetivo? </li></ul></li> <li> <ul><li>Las 4 etapas del SEO </li></ul><ul><li>Anlisis </li></ul><ul><li>Estrategia </li></ul><ul><li>Ejecucin </li></ul><ul><li>Medicin </li></ul></li> <li> <ul><li>Necesitamos 3 ingredientes: </li></ul><ul><li>Conocimientos : Marketing, Internet, tecnologa, SEO. </li></ul><ul><li>Herramientas : Buscadores, plugins y software. </li></ul><ul><li>Metodologa : pasos ordenados para lograr el objetivo. </li></ul></li> <li> <ul><li>Conocimientos : Primero estudiamos un poco </li></ul></li> <li> <ul><li>Conocimientos : Primero estudiamos un poco </li></ul>Algunos Libros Search Engine Optimization with PHP Search Engine Marketing Inc. Google Hacks Blogs en Espaol http://telendro.com.es/ http://www.3wmk.com/blog/ http://www.maxglaser.net/ http://www.seocharlie.com/blog/ http://www.abigdoor.com Blogs en Ingles http://searchengineland.com/ http://www.seroundtable.com/ http://www.searchenginejournal.com/ http://www.mattcutts.com/blog/ http://www.wolf-howl.com/ http://googlewebmastercentral.blogspot.com/ http://www.seobook.com/node http://seoblackhat.com/ http://www.cartoonbarry.com/ </li> <li> <ul><li>Listo </li></ul><ul><li>Aprendimos que cuando ingresamos un query : </li></ul><ul><li><ul><li>Analiza el termino de bsqueda </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Se escogen variantes del trmino </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Analiza las pginas de su ndice </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Escoge las que coinciden con el trmino de bsqueda </li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>El buscador debe ordenar los resultados </li></ul><ul><li>Debe mostrar los mejores primero y los peores al final. </li></ul><ul><li>Y como lo hace? </li></ul><ul><li>Nos sirve una lista de resultados por si misma? </li></ul></li> <li> <ul><li>Algoritmo de ordenamiento o rankeo. </li></ul></li> <li> <ul><li>Algoritmos de ordenamiento </li></ul><ul><li><ul><li>basados en factores para determinar relevancia </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>son comunes a todos los buscadores, cada buscador le da un peso distinto. </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Pregunta: </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Es el sitio X ms relevante que el sitio Y para esta bsqueda? </li></ul></li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>Algoritmos de ordenamiento </li></ul><ul><li><ul><li>Volvamos por un instante a la pregunta inicial: </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Que puedo hacer yo para estar ah!? </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Cmo sabe el buscador que el 1er sitio es ms importante que el 2do? </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Respuesta: </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>comenzar nuestro anlisis por Los factores que utilizan los buscadores para ordenar los resultados </li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>Search Engine Factors </li></ul><ul><li>Hay una larga lista de ellos, ejemplos: </li></ul><ul><li>Uso de keyword en el Title : Colocar el trmino de bsqueda o la frase en el tag llamado titulo del encabezado de la pgina HTML. (valor binario,si/no) </li></ul><ul><li>Anchor Text de los backlinks : El texto mediante el cual se genera un enlace entrante a la pgina analizada. </li></ul><ul><li>PageRank: fue planteado como un modelo del comportamiento del usuario, se plante como la probabilidad de que un usuario visite una determinada Pagina Web </li></ul></li> <li> <ul><li>Search Engine Factors </li></ul><ul><li>Edad de una Web : sino el lanzamiento de contenido indexable por los buscadores </li></ul><ul><li>Cantidad de Dominios que enlazan la Web . Se refiere a la cantidad de enlaces </li></ul><ul><li>Densidad de la keyword en el texto de la pgina . La cantidad de veces que se utiliza la keyword seleccionada en el texto visible de la pgina, medido en porcentaje (%). </li></ul><ul><li>Pginas indexadas de ese dominio: cantidad de pginas de cada dominio que tiene dentro de su ndice. </li></ul><ul><li>Uso de los meta keyword y description : las dos etiquetas que se colocan en el encabezado de una pgina HTML que tienen como finalidad dialogar con el buscador </li></ul></li> <li> <ul><li>Search Engine Factors </li></ul><ul><li>Pero vale la pena revisar todos y cada uno de ellos para cada sitio? </li></ul><ul><li>Probablemente no. </li></ul><ul><li>Deberamos poder saber cuales son los ms importantes para cada motor de bsqueda, y concentrarnos solo en ellos. (ingeniera inversa?) </li></ul><ul><li>Una buena referencia: SEOMoz.org. </li></ul><ul><li>http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors </li></ul><ul><li>! Tip: yo analizo alrededor de 30 para optimizar </li></ul></li> <li> <ul><li>Herramientas SEO </li></ul></li> <li> <ul><li>Algunas herramientas </li></ul><ul><li><ul><li>SEO Quake http://www.seoquake.com </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>SEO for firefox http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Lynx http://lynx.isc.org/current/ (Linux) </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Google analytics http://www.google.com/analytics/ </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Otras </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>SEO Elite </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>WebCEO http://www.webceo.com </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Validadores (W3C, linkchecker, etc..) </li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>Metodologa </li></ul></li> <li> <ul><li>Metodologa de anlisis SEO </li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Seleccin de Keywords </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Anlisis de nuestro Sitio </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Anlisis de la competencia </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Seleccin de factores a optimizar </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Top down </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>No es la nica, pero es lo que yo hago. </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Utiliza los factores de SEO y las herramientas para evaluar cada uno. </li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>Seleccin de Keywords </li></ul><ul><li><ul><li>Cual es nuestro nicho? </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Para que terminos de busqueda vamos a querer estr primeros? </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Que keywords nos interesan? </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Hacer una lista de las keywords en las cuales queremos competir por un lugar en las primeras posiciones. </li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>2 Analizar nuestro propio sitio </li></ul><ul><li><ul><li>Evaluar cada factor con una herramienta </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Medir y documentar. </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Si el sitio es nuevo </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>No aplicable </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Todos los valores son 0 o Nulos. </li></ul></li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>3 Analizar la competencia </li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Buscar las keywords (Google, Yahoo!, Live?) </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Documentar los 10 primeros resultados. </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Para cada uno del TOP 10 </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li><ul><li>Evaluar cada factor con una herramienta </li></ul></li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li><ul><li>Medir y documentar. </li></ul></li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Concentrarse en el TOP 10, hacer un promedio y tomarlo como parmetro </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Si les ganamos a ellos vamos a estar bien. </li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>4 Seleccionar los factores </li></ul><ul><li><ul><li>Revisar cada factor y comparar </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Nuestro sitio vs. Competencia </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Decidir SI o NO para cada factor </li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>Metodologa de anlisis SEO </li></ul><ul><li><ul><li>Resultado: </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>SEO FODA de nuestro sitio </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Factores en los que se basar nuestra estrategia . </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Tener en cuenta: </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>La conversin no depende de estar 1ero . </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Es mi sitio realmente relevante para mi trfico? </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Encuentran lo que buscan? </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Y lo que digo que tengo? </li></ul></li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>Preguntas? </li></ul></li> <li> <ul><li>Muchas Gracias! </li></ul><ul><li>http://www.abigdoor.com </li></ul>Victor Estrugo Rottenstein Fundador de www.seosemargentina.com.ar [email_address] www.abigdoor.com </li> </ul>