Adwords : Consejos De Optimizacion

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    01-Sep-2014

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  • Consejos de Optimizacin Establecer correctamente los objetivos publicitarios Asier Domaica AdWords Academy Google Confidential and Proprietary 1
  • ndice Por qu optimizar? Objetivos de optimizacin CTR Trfico ROI Resumen Google Confidential and Proprietary 2
  • Por qu optimizar? Google Confidential and Proprietary 3
  • Por qu optimizar? Sin estructura Listas de palabras clave Sin texto del anuncio coherente no ordenadas con las palabras clave CTR bajo Posicin ms baja Factor de calidad ms bajo y oferta mnima aumentada Google Confidential and Proprietary 4
  • Resultados Estructura buena Listas de palabras clave Texto de anuncio coherente ordenadas con las palabras clave CTR mejorado Posicin ms alta Factor de calidad aumentado y oferta mnima reducida Google Confidential and Proprietary 5
  • Objetivos de Optimizacin Google Confidential and Proprietary 6
  • Qu quiero conseguir? Optimizacin para CTR Optimizacin para ROI Mayor nmero de Mantener posicin, transacciones pero reducir CPC mediante AdWords Optimizacin Ms clics con el Mayor nmero de mismo presupuesto accesos a pgina mediante AdWords Optimizacin para CTR Optimizacin para trfico Google Confidential and Proprietary 7
  • Optimizacin para CTR Google Confidential and Proprietary 8
  • Optimizar para CTR CTR= Clics / Impresiones x 100 Diferentes objetivos que podemos conseguir: Aumentar la posicin sin incrementar los CPCs. Disminuir el CPC promedio sin disminuir el CPC mximo. Aumentar el trfico sin incrementar el presupuesto diario. Google Confidential and Proprietary 9
  • Optimizar para CTR CTR. Tcnicas para las palabras clave. Relacin fuerte e importante entre las palabras clave y los textos en el grupo de anuncios. Agrupa las palabras clave en grupos o temas especficos. Aade palabras clave negativas (Herramienta palabras clave) Ejemplos: gratis, que es, foro Haz los trminos generales ms especficos. Elimina palabras clave irrelevantes o de mal rendimiento. Utiliza los distintos tipos de concordancia para palabras clave. Google Confidential and Proprietary 10
  • Optimizar para CTR Ejemplo de agrupacin temtica: Guitarra Comprar guitarra Guitarras en oferta Guitarra Precio guitarras Precio guitarras Electrica Venta de guitarras Guitarra Guitarra Tienda guitarras Acstica Guitarra Fender Fender Stratocaster Stratocaster para zurdos Guitarra electrica Guitarra Guitarra Fender jazzmaster flamenca Fender Tienda de Fender Guitarra acstica Otras Guitarra acustica palabras Guitarras acusticas clave Comprar guitarras acusticas Oferta guitarras acsticas Google Confidential and Proprietary 11
  • Optimizar para CTR CTR. Tcnicas para el texto Utiliza las palabras clave en el ttulo Grupos especficos = texto especfico Ofertas especiales y promociones. Intenta con textos diferentes (3 idealmente) Difernciate de la competencia Utiliza un enfoque distinto Atractivos, Diferentes, Llamativos Google Confidential and Proprietary 12
  • Optimizar para CTR Grupo de Anuncios 1 Grupo de Anuncios 2 Grupo de Anuncios 3 Guitarras General Guitarras Acusticas Guitarras Fender {KeyWord:Todas las Guitarras} {KeyWord:Buscas Guitarra Fender?} Palabras clave: Palabras clave: Palabras clave: Tu Tienda de Guitarras Online Distribuidor oficial Fender. Emula Guitarra Asesoramiento Personalizado Guitarra acstica Guitarra Fender A Hendrix y Aprovecha 15% Dto! Comprar guitarra www.Instrumentos.es/Guitarras Guitarra acustica Fender Stratocaster www.Instrumentos.es/Fender Guitarras en oferta Guitarras acusticas Stratocaster para zurdos Precio guitarras Comprar guitarras acusticas American Ash Precio guitarras Telecaster Venta de guitarras Oferta guitarras acsticas Fender jazzmaster Tienda guitarras Tienda de Fender Guitarras Acsticas Multitud de Guitarras Acsticas Grandes Ofertas y Envo Gratis! www.Instrumentos.es/Acusticas Google Confidential and Proprietary 13
  • Optimizacin para Trfico Google Confidential and Proprietary 14
  • Tcnica de optimizacin segn trfico Factor principal: Palabras clave genricas con textos de anuncio correspondientes Estructura Estructura de grupos de anuncios segn productos/palabras clave Palabras clave Gran nmero de palabras clave (ms genricas) Seleccionar las palabras clave negativas con precisin Texto del anuncio Adaptar texto del anuncio a la lista de palabras clave Palabra clave especfica = Texto de anuncio especfico Palabra clave general= Texto de anuncio general Tener en cuenta en el texto del anuncio las ventajas competitivas, promociones especiales, etc. Google Confidential and Proprietary 15
  • Ejemplo: Tienda de mviles Tienda de mviles Palabras clave: mvil, mviles, tienda de mviles Palabras clave combinadas: es, espaa, comprar, pedir, online, www, barato, econmico, rentable, vendedor, oferta, ofertas, descuento, nuevo Posibles palabras clave negativas: gratis, gratuito, gratuita, gratuitamente, free, localizar, desbloquear No excluir: comparacin, comparar, precios, servicio, usados, tarifas, nokia, samsung Google Confidential and Proprietary 16
  • Ejemplo: Viajes a la Toscana Viajes-Toscana Palabras clave: Toskana, Toscana, [Toskana], [Toscana] Palabras clave combinadas: Viaje, viajar, vacaciones, fiestas, reservar, oferta, gira, turismo, Italia, alojamiento, mar, playa Posibles palabras clave negativas: Clima, climatologa, aeropuerto No excluir: Gua de viaje, crnicas de viaje, casa de vacaciones, Roma, Venecia, Florencia, camping, informacin Google Confidential and Proprietary 17
  • Optimizar para Trfico Trafico. Tcnicas para palabras clave. Piensa fuera de la caja. Usa palabras clave o variaciones que no tengas. Dirgete a otros segmentos que estn potencialmente interesados en tu producto/servicio. (p.ej hotel para alquiler de apartamentos?) Mira productos de tu sitio que no ests anunciando No introduzcas demasiadas negativas. Trminos especficos de t industria o sector Nombres de producto y de marca. Errores ortogrficos comunes. Google Confidential and Proprietary 18
  • Optimizacin para ROI Google Confidential and Proprietary 19
  • Tcnica de optimizacin segn ROI ROI: Return on Investment = Rendimiento del capital invertido; beneficios de la publicidad Ejemplos para medir el ROI: Costes por conversin Valor de la conversin Porcentaje de conversiones Conversin*: La accin deseada del usuario final (por ejemplo, compra, registro, descarga, etc.) *En las estadsticas sobre el seguimiento de conversiones de AdWords de Google, atribuimos las conversiones a la fecha del clic original, no a la fecha de la conversin. Por lo tanto tengan en cuenta y analizen las conversiones en perodos ms largos, por ejemplo, de un mes. Google Confidential and Proprietary 20
  • Tcnicas de ROI segn palabras clave Palabras clave especficas o muy especficas Nombres de marcas, categoras de productos Palabras clave que indican a una conversin comprar, pedir, alquilar Separar compradores potenciales de buscadores de quot;chollosquot; Palabras clave negativas: -gratis, -descuento, -barato Separar compradores potenciales de investigadores Palabras clave negativas: -informes, -precios, -comparacin Borrar palabras clave irrelevantes Palabra clave mviles motorola, que en el sitio web no se vendan Cules son las palabras clave que convierten mejor?Cules son las ms efectivas en trminos de coste? Crea variaciones de todas las palabras clave ms efectivas. Google Confidential and Proprietary 21
  • Tcnicas de ROI segn texto de anuncio Reproduce el texto del anuncio la oferta de la pgina principal? Se incluye el precio en el texto del anuncio? Las ofertas y campaas son puntuales y correctas? El usuario hace clic con las expectativas adecuadas sobre el anuncio? Ttulo del anuncio Especfico y nico El nombre de la empresa no es siempre la mejor opcin Varios textos de anuncio por cada grupo de anuncios No hay que temer a los experimentos ni a la creatividad Google Confidential and Proprietary 22
  • Tcnicas de ROI segn pgina de destino Qu pgina de destino se utilizar? Se dirigir todo el trfico a la pgina principal? Dispone de pginas ms especficas que detallan el producto o servicio? Probar diferentes pginas de destino Examinar las pginas de destino con la herramienta de optimizacin de Google para sitios web Tipo de pgina de destino = Tipo de palabra clave (especfica, general?) Pgina de destino especfica navegacin sencilla a la pgina principal Google Confidential and Proprietary 23
  • Nuestra recomendacin | Piensa como tus usuarios Es esta pgina lo que buscaba al hacer clic en el anuncio? Vuelvo atrs? Esta pgina simplemente me ha llevado a otra que no me aporta valor? Ponte en el lugar de tus usuarios en vez de centrarte en Normas y complicadas funciones o efectos. Google Confidential and Proprietary 24
  • Ejemplo Pgina de destino Paraguas Google Palabra clave: Paraguas 5 aos garanta, precio increble. Paraguas Cmprelo ahora! Googlestore.com/Paraguas Google Confidential and Proprietary 25
  • Ejemplo Pgina de destino Paraguas Google Palabra clave: Paraguas 5 aos garanta, precio increble. Paraguas Cmprelo ahora! Googlestore.com/Paraguas Google Confidential and Proprietary 26
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