Monitorización hashtags campañas patrocinadores selección 2013

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    04-Jul-2015

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Durante la Copa Confederaciones de Brasil 2013 ha habido 3 marcas, patrocinadores de la Seleccin Espaola, que han promovido una accin con el lanzamiento de un hashtag acompaado de una estrategia de publicidad + contenidos en Tv y Redes sociales. He elaborado un INFORME monitorizando estos 3 hashtag y viendo la actividad alrededor de las 3 campaas. 1.- Movistar - #nosolojugamosbienalfutbol 2.- ADIDAS - #elretodefinitivo 3.- Cruzcampo - #sededeleyenda

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1. MONITORIZACIN HASHTAGS CAMPAAS SELECCION Julio 2013 Csar Fraile Dez 2013 1 2. Objetivos Durante la Copa ConfederacionesCopa ConfederacionesCopa ConfederacionesCopa Confederaciones ha habido 3 marcas, patrocinadores de la Seleccin Espaola,patrocinadores de la Seleccin Espaola,patrocinadores de la Seleccin Espaola,patrocinadores de la Seleccin Espaola, que han promovido una accin con el lanzamiento de un hashtag acompaado de una estrategia de publicidad + contenidos en Tv y Redes sociales. ADIDASADIDASADIDASADIDAS - #elretodefinitivo MovistarMovistarMovistarMovistar - #nosolojugamosbienalfutbol CruzcampoCruzcampoCruzcampoCruzcampo - #sededeleyenda A continuacin he elaborado un anlisis de la viralidad y participacin generadas con esas etiquetas y su impacto en los perfiles de marca. Para ello he utilizado dos herramientas bsicas: TheTheTheThe ArchivistArchivistArchivistArchivist para monitorizar los hashtag WildfireWildfireWildfireWildfire, para medir la evolucin de fans y followers Csar Fraile Dez 2013 2 3. CRUZCAMPOCRUZCAMPOCRUZCAMPOCRUZCAMPO---- ####SedeDeLeyendaSedeDeLeyendaSedeDeLeyendaSedeDeLeyenda Csar Fraile Dez 2013 3 4. Cruzcampo #SedeDeLeyenda Cruzcampo utiliza el hashtag para amplificar una promocin en la que los participantes pueden ganar la posibilidad de disfrutar de un KIT especial para ver el partido en su casa. La participacin es a travs de Facebook, por lo que utilizan su Fanpage como enganche adems de incluir resea en el spot de Tv durante las retransmisiones. Extracto Bases Legales en PDF 5. Cruzcampo #SedeDeLeyenda Semana inicial 12 al 16 de Junio. 6. Cruzcampo #SedeDeLeyenda Semana final 24 al 30 de Junio. Prcticamente todos los Mximo el da 26 previo a semifinales Prcticamente todos los mensajes tienen el mismo texto por obligacin a la hora de participar o por retuit. El usuario ConcursomanaConcursomanaConcursomanaConcursomana es el mas activo. (Es un perfil dedicado a participar y difundir casi todas las promos de Twitter, por lo que no aporta mucho valor. 7. Cruzcampo #sacalascruzcampo Semana 24 al 30 de Junio. (sin datos previos) 8. ADIDASADIDASADIDASADIDAS ---- ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo Csar Fraile Dez 2013 8 9. Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo Campaa global de Adidas para reivindicar su apoyo a la Campeona del Mundo y de Europa. ElElElEl claimclaimclaimclaim alude al nico Torneo que le falta a la Rojaalude al nico Torneo que le falta a la Rojaalude al nico Torneo que le falta a la Rojaalude al nico Torneo que le falta a la Roja Vemos en la campaa la importancia de generar contenidos atractivosgenerar contenidos atractivosgenerar contenidos atractivosgenerar contenidos atractivos sobre todo para los medios y para los fans, ya que simplemente una creatividad o un hashtag no genera suficiente reconocimiento. Vital el hecho de poder contar con los jugadoresjugadoresjugadoresjugadores tanto por contratos personales como de la Seleccin en global.como de la Seleccin en global. 10. Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo Semana inicial 12 al 16 de Junio. 11. Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo Semana final 24 al 1 de Julio. 12. Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo 13. Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo 14. Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo Contenidos viralizados por Twitter y tuits/retuits de jugadores 15. Adidas Brasil ####VamosComTudoVamosComTudoVamosComTudoVamosComTudo Campaa local de Adidas en Brasil 16. Adidas Brasil ####VamosComTudoVamosComTudoVamosComTudoVamosComTudo Campaa local de Adidas en Brasil 17. MOVISTARMOVISTARMOVISTARMOVISTAR ---- ####nosolojugamosbienalfutbolnosolojugamosbienalfutbolnosolojugamosbienalfutbolnosolojugamosbienalfutbol Csar Fraile Dez 2013 17 18. Movistar #NoSoloJugamosBienAlFutbol Emotiva campaa de movistar como patrocinador principal de la Seleccin espaola. Bajo el claim No slo jugamos bien alNo slo jugamos bien alNo slo jugamos bien alNo slo jugamos bien al futbolfutbolfutbolfutbol desarrollan una campaa global buscando la interaccin de la gente para mostrar qu otras cosas hacemos bien los espaoles. El spot homenajea a 5 personas annimas destacadas en sus profesiones a nivel mundial. ElElElEl spotspotspotspot incluye elincluye elincluye elincluye el hashtaghashtaghashtaghashtag profesiones a nivel mundial. ElElElEl spotspotspotspot incluye elincluye elincluye elincluye el hashtaghashtaghashtaghashtag La estrategia de difusin incluye un acuerdo con MediaSet para la emisin en Energy de los contenidos entrevistas con estos 5 personajes. Llama la atencin el poco seguimiento de estos vdeos en youtube (ver al final) La viralizacin en Redes Sociales no ha resultado muy atractiva para los usuarios, aunque si han participado con comentarios incluyendo el hashtag. 19. Movistar #NoSoloJugamosBienAlFutbol Semana inicial 9 al 16 junio 20. Movistar #NoSoloJugamosBienAlFutbol Semana final 25 al 1 julio 21. Movistar #NoSoloJugamosBienAlFutbol 22. Movistar #NoSoloJugamosBienAlFutbol 23. Movistar Sentimiento Seleccin Adems Movistar continua con la accin que desarrollaron durante la Euro 2012 que mide el sentimiento de la aficin sobre la seleccin desarrollando un trabajo exhaustivo de monitorizacin en Twitter, tanto del partido como de cada jugador y los hashtags ms populares vive.movistar.es/sentimientoseleccion/ Infografa de cada partido 24. EVOLUCIN REDES SOCIALESEVOLUCIN REDES SOCIALESEVOLUCIN REDES SOCIALESEVOLUCIN REDES SOCIALES Csar Fraile Dez 2013 24 25. EVOLUCIN Twitter movistar_es: +2.652 followers = 2,8 % Cruzcampo: +1.706 followers = 9,6 % adidas_ES: +19.852 followers = 4,7 % 26. EVOLUCIN Facebook Movistar Espaa: +1.252 fans = 0,6 % Cruzcampo: +11.559 fans = 4,6% Adidas football: +1.782.171 fans = 14,5% 27. Youtube SpotSpotSpotSpot movistar: 61.470movistar: 61.470movistar: 61.470movistar: 61.470 viewsviewsviewsviews http://www.youtube.com/watch?v=9dFdLuj841U Las versiones individuales de cada protagonista, emitidas en Energy no tienen practicamente views http://www.youtube.com/watch?v=iPBtIy2RTLc * A Fecha 2 julio 28. Youtube SpotSpotSpotSpot CruzcampoCruzcampoCruzcampoCruzcampo: 300: 300: 300: 300 viewsviewsviewsviews http://www.youtube.com/watch?v=OPlbHur4s4A Icono promo Sede de Leyenda en Fb. No se incluye el hashtag en el spot. * A Fecha 2 julio 29. Youtube Contenidos Adidas:Contenidos Adidas:Contenidos Adidas:Contenidos Adidas: En Total casi 70.000En Total casi 70.000En Total casi 70.000En Total casi 70.000 viewsviewsviewsviews 13 captulos con los principales jugadores de la Seleccin + 2 con los tcnicos.... Presencia de las botas introduciendoPresencia de las botas introduciendoPresencia de las botas introduciendoPresencia de las botas introduciendo producto en los testimonios.producto en los testimonios.producto en los testimonios.producto en los testimonios. HashtagHashtagHashtagHashtag sobreimpreso en todos lossobreimpreso en todos lossobreimpreso en todos lossobreimpreso en todos los vdeosvdeosvdeosvdeos Gran repercusin en Telediarios (A3, Tve1) pues no tienen tan fcil el acceso Gran repercusin en Telediarios (A3, Tve1) pues no tienen tan fcil el acceso a jugadores como T5 o Cuatro. * A Fecha 2 julio Iker 9.619 Xavi 2.713 Villa y Reina 16.190 Mata 9.767 Torres 6.896 Jordi Alba 3.359 Javi Martinez 2.865 Cazorla 2.507 Soldado 2.310 Silva 1.919 Reina 826 Arbeloa 509 Nacho Monreal 904 Del Bosque 319 Tcnicos 64 Javi Mtez convoca 7.667 TOTAL views 68.434 http://www.youtube.com/watch?v=-n_TBX4DHBU 30. Para ms informacin: www.cesarfraile.eswww.cesarfraile.eswww.cesarfraile.eswww.cesarfraile.es Csar Fraile Dez 2013