Acte #CienciaSMW - Presentació Gabriela Bolognese

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    01-Nov-2014

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Presentaci de Gabriela Bolognese a l'acte 'Internet i les eines de social media en la comunicaci de la cincia', desenvolupada durant el Social Media Week Barcelona 2014, i emmarcada dins les activitats de la commemoraci del Tricentenari.

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1. Ciencia, calidad y viralidad Social Media Week Gabriela Bolognese, Head of Media Spain @gbologne Febrero 20, 2014 2. Yahoo Espaa *12M UU, Top7 Comscore Y Noticias Y Eurosport Y Finanzas Y Tendencias Y Cine Y TV Y Celebrity *180M PV slo con contenidos editoriales *Datos de enero 2 Yahoo Confidential & Proprietary 3. Cmo crear contenidos que enganchen a los usuarios? 3 Yahoo Confidential & Proprietary 4. La realidad 4 Yahoo Confidential & Proprietary 5. Qu es contenido de calidad? 5 Yahoo Confidential & Proprietary 6. Qu es contenido de calidad? Cualquier pieza, pequea o grande, modesta o ambiciosa, que le resuelve un problema al usuario 6 Yahoo Confidential & Proprietary 7. El contenido de ciencia vende? 7 Yahoo Confidential & Proprietary 8. Mentes: La apuesta de Yahoo por la ciencia y la cultura 6 blogs originales Ciencias - @irreductible y @Maikelnaiblog Historia - @yelqtls (Ya est el listo que todo lo sabe) Naturaleza Jos de Toledo Arte - @planetasapiens Neurociencia - @aberron / @fogonazos Astronoma - @irreductible y @Maikelnaiblog 1 canal de vdeo bajo curacin 1 partner especializado (Materia) 8 Yahoo Confidential & Proprietary 9. La ciencia tambin puede ser primera plana Yahoo! Mentes representa un 20% del trfico total de Yahoo! Noticias 9 Yahoo Confidential & Proprietary 10. Claves de la viralidad 10 Yahoo Confidential & Proprietary 11. 1. Ser til, claro y atractivo 11 Yahoo Confidential & Proprietary 12. Viralidad: Ser til, claro y atractivo til: Responder a una pregunta que demande el usuario Detectar qu preguntas son tendencia en buscadores, foros, Yahoo Answers Claro: Escribir titulares que se entiendan Titulares que respondan a preguntas Declogos Atractivo: 12 Convertir la noticia bsica en algo ms popular sin perder rigor No contar todo en el titular 13. 2. Promover sin forzar 13 Yahoo Confidential & Proprietary 14. Viralidad: Promover sin forzar La viralidad es una reaccin espontnea de los usuarios; no se puede forzar Evitar el spam y el astroturfing Conoce a los superusuarios de cada red 14 Yahoo Confidential & Proprietary 15. Viralidad: promover sin forzar Pesa tanto la reputacin online del autor como la de quienes se hagan eco de su contenido La reputacin se consigue trabajando y relacionndose en las redes sociales (seguidores) y agregadores de contenido (karma) 15 Yahoo Confidential & Proprietary 16. 3. Dominar las fuentes 16 Yahoo Confidential & Proprietary 17. Viralidad: Dominar las fuentes Es esencial dominar las fuentes de referencia primarias El creador de contenidos cientficos y culturales es seguidor asiduo de las publicaciones que son fuentes primarias de contenidos 17 Yahoo Confidential & Proprietary 18. 4. Conversar con transparencia 18 Yahoo Confidential & Proprietary 19. Viralidad: Conversar con transparencia Tener una poltica clara y respetarla Reaccionar positivamente a las crticas: explicar y corregir Actualizar, ya que toda investigacin est sujeta a cambios y refutaciones. 19 Yahoo Confidential & Proprietary 20. Alcanza con una poltica editorial? 20 Yahoo Confidential & Proprietary 21. Alcanza con una poltica editorial? Hoy es tan importante el contenedor como el contenido 21 Yahoo Confidential & Proprietary 22. La importancia de la tecnologa Rotacin basada en un algoritmo Stream infinito basado en un algoritmo 22 Yahoo Confidential & Proprietary 23. El futuro: movilidad y contexto 23 Yahoo Confidential & Proprietary 24. Yahoo News Digest 24 Yahoo Confidential & Proprietary 25. Gracias! Gabriela Bolognese, Head of Media Spain @gbologne Febrero 20, 2014