El Poder de la Segmentacion en Google Display Network

  • Published on
    31-Aug-2014

  • View
    1.440

  • Download
    2

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Aprende como usar el poder de la segmentacion en Google Display Network. Mejora y Optimiza tus campaas de Display con la nueva orientacion contextual de Google.

Transcript

  • Informacin confidencial y propiedad de Google
  • Incorporacin de la potenciay la precisin de la bsquedaen la Red de DisplayLorena Roque MasiEspecialista de Display5 de septiembre de 2012 Informacin confidencial y propiedad de Google 2
  • Siga la conversacin en@GoogleDisplayEn caso de twittear, use el hashtag #gdnwebinar Informacin confidencial y propiedad de Google 3
  • 1 Determinacin de las estrategias con la Red de Display2 Visin general de la orientacin contextual3 Recomendaciones para la orientacin contextual por palabra clave Informacin confidencial y propiedad de Google 4
  • 1 Determinacin de las estrategias con la Red de Display2 Visin general de la orientacin contextual3 Recomendaciones para la orientacin contextual por palabra clave Informacin confidencial y propiedad de Google 5
  • Maneras de conectarseen el mundo digital de hoy Informacin confidencial y propiedad de Google 6
  • Consumidores "hiperinformados" CONSULTA BSQUEDA DE BLOGS Uno de cada cuatroEl 78% de los resultados de bsquedainternautas buscan de las 20 mayores marcasinformacin online sobre del mundo son enlacesproductos antes de la a contenido generado por loscompra. usuarios. COMPRAINCENTIVO LECTURA DE OPINIONESEl comprador medio haconsultado 10,4 fuentes de El 89% de los usuarios deinformacin online antes de smartphones los utilizan pararealizar la compra. investigar. MVIL Fuente: Socialnomics, 2009; estudio Zero Moment of Truth (Momento cero de la verdad) de Google/ Shopper Sciences, abril de 2011; Alex Trimpe a travs de Ogilvy; 21 de febrero de 2011, ThinkQuarterly, Google. Informacin confidencial y propiedad de Google 7
  • La Red de Display llega a clientes de todas partes SITIO WEB su marca su marca buscar un producto Sitio web MvilPuntos de contacto Vdeos con el cliente Pgina de Google+ +1 Red de Display +1 +1 Bsqueda 70 PRCTICA- MENTE 70 su AL DA anuncio de la red marca de bsqueda de tu marca TODO AL DA www.tumarca.com INCLUIDO A PARTIR DE +530.000 les tienen en sus crculos Informacin confidencial y propiedad de Google 8
  • Impulsar el rendimiento combinando las redesde Bsqueda y de DisplayAumentar las bsquedasDespus de ver un anuncio dedisplay, existen un 38% msde probabilidades de que losclientes busquen la marcaAumentar el trficoCombinando la Red de Bsqueda conla de Display, las visitas al sitio webaumentan en un 46%Generar intencin de compraCombinando la Red de Display con la Redde Bsqueda, podr impulsar la intencinde compra en un 8%* adicional ** iProspect y Comscore: "Real branding implications of digital media" (Implicaciones reales del branding de los medios digitales); agosto de 2011. Porcentaje de los encuestados que respondieron afirmativamente. Informacin confidencial y propiedad de Google 9
  • 1 Determinacin de las estrategias con la Red de Display2 Visin general de la orientacin contextual3 Recomendaciones para la orientacin contextual por palabra clave Informacin confidencial y propiedad de Google 10
  • La tecnologa de la Red de Display de Googlees la mejor de todo el ecosistema de lapublicidad de display Orientacin por palabra clave Transparencia Ofertas Optimizacin en tiempo real automtica Informacin confidencial y propiedad de Google 11
  • Recapitulacin: orientacin contextualSupongamos que anunciasoluciones de limpiezaecolgicas, un producto muyrelevante para este visitante.Nuestra tecnologa hace quese establezca una relacincon su anuncio segn laspalabras clave de esta pgina.Se publica un anunciorelevante en el momento exactoen que el usuario lee la pgina. Informacin confidencial y propiedad de Google 12
  • Importancia de la relevanciaUn nuevo estudio, The Biometric Impact of OnlineAdvertising (El efecto biomtrico de la publicidad online), haanalizado las respuestas cognitivas a los anuncios de display ensituaciones de relevancia y las ha comparado con las que seproducenen situaciones sin relevancia. Las usuarios se fijan en anuncios relevantes segn el contexto un 15% ms a menudo que en los anuncios irrelevantes. Los anuncios relevantes segn el contexto obtienen una respuesta emocional que es casi el doble de elevada que la que obtienen los que no son relevantes. Investigacin de Interscope: "The power of relevancy" (El poder de la relevancia). Informacin confidencial y propiedad de Google 13 iProspect y Comscore: "Real Branding Implications of Digital Media" (Implicaciones reales del branding de los medios digitales); agosto de 2011.
  • Orientacin por palabras clave y ofertasIncorpora las funciones de la Red de Bsqueda en la de Redde Display Precisin Precisin Control Transparencia Eficacia Optimiza el Nuevos La orientacin rendimiento con Copie las por palabras informes de campaas la orientacin rendimiento de clave relaciona de la Red de por palabras las palabras anuncios de clave y las Bsqueda en la manera ms clave. Red de Display ofertas. precisa. al instante. Informacin confidencial y propiedad de Google 14
  • 1 Determinacin de las estrategias con la Red de Display2 Visin general de la orientacin contextual3 Recomendaciones para la orientacin contextual por palabra clave Informacin confidencial y propiedad de Google 15
  • PASO 1Configuracin para lograr xitos Informacin confidencial y propiedad de Google 16
  • Divida las campaas para obtener un mayorcontrol y flexibilidad Con el fin de optimizar las campaas de la Red de Display sin influir en el rendimiento de las campaas de la Red de Bsqueda, gestione las campaas de ambas redes de forma independiente. De esta manera, puede personalizar las palabras clave concretas de la Red de Display de Google, las ubicaciones, las ofertas y los presupuestos. Puede copiar las campaas de la Red de Bsqueda que tengan xito o puede crear campaas nuevas desde cero. No lo olvide:palabras puede que las un n clave presente tinto is rendimiento d r lo que o en cada red, p as de rl debe optimiza diente. manera inde pen Informacin confidencial y propiedad de Google 17
  • Copie campaas de la Red de Bsqueda en laRed de DisplayUso del Editor de AdWordsAhora que el motor contextualorienta en el nivel de palabrasclave como la bsqueda,puede copiar fcilmente lascampaas de la red debsqueda con el rendimientoms alto en la Red de Displayde Google. Informacin confidencial y propiedad de Google 18
  • Cree campaas nuevasUtilice la Herramienta de orientacin contextual para obtenersugerencias de palabras claveAhora, la orientacin serealiza en cada palabra clave,por lo que debe estructurarlas campaas contextualescomo la bsqueda. : No lo olvidelave las palabras c de la Red de e Display son d concordancia amplia. Informacin confidencial y propiedad de Google 19
  • Utilice la configuracin de oferta adecuadaUn factor clave en la subasta de la Red de Display de Google Solo Red de Display de Google Utilice las ofertas predeterminadas o las ofertas de palabras clave. Las ofertas de la Red de Display prevalecern sobre las ofertas de palabra clave. Hbrida Utilice la oferta de la Red de Display. Informacin confidencial y propiedad de Google 20
  • Maximice la cobertura con todos los formatosAproveche los anuncios de texto: el 30% de las pginas de laRed de Display solo muestran texto Anuncio grfico skyscraper horizontal 720 x 90 Anuncio de texto de Anuncios de texto superposicin relacionados con integrado en vdeo sitios web en YouTube Informacin confidencial y propiedad de Google 21
  • El Creador de anuncios de display conviertefcilmente sus anuncios en anuncios dedisplay personalizados Informacin confidencial y propiedad de Google 22
  • Configure el seguimiento de conversiones pararelacionar los clics de anuncio con mtricas deconversin personalizadasConfiguracin sencilla del Mida el valor de Permite el uso de seguimiento de ventas, conversin funciones avanzadasregistros y oportunidades y optimizar las de AdWords, como los de venta. ofertas para obtener embudos de bsqueda, un ROI en el Optimizador : No lo olvidede de conversiones consecuencia. el seguimiento y el CPC mejorado. conversiones r ta permite habili s las herramie...