Estudio Mobile Rumbo a la Copa Mundial Brasil 2014

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  • 1. Estudiomobilerumboala copamundial Brasil2014 Junio2014

2. contenido Objetivo,Metodologaycontexto 1:AudienciayExpectativasdelaCopaMundial2014 2:Cmoseconectarnyparticiparnlosusuarios? 3:Mobile-QuyPorqu? 4:Quoportunidadestienenlasmarcas? 5:conclusiones 3. OBJETIVO,METODOLOGAYCONTEXTO 4. objetivo La Copa Mundial FIFA es el evento deportivo internacional ms importante, los acionados lo seguirn por diferentes medios, incluyendo internet a travs de sus dispositivos mviles. Las sedes de IAB en 11 diferentes pases se unen para demostrar cmo los dispositivos mviles estn cambiando la forma en la que las personas se relacionan con el contenido. Para ello, se dise un estudio que busca entender cmo los consumidores estarn interactuando con la Copa Mundial. 5. metodologa Se dise y aplic una encuesta en 11 mercados: Australia, Brasil, China, Colombia, EUA, Francia, Irlanda, Italia, Japn, Mxico y Reino Unido. 6. metodologa El trabajo de campo se llev a cabo del 22 de abril al 12 de Mayo de 2014. Muestra (por cada pas): 500 usuarios de smartphones mayores de 18 aos acionados al ftbol y que planean seguir la Copa Mundial Brasil 2014. La encuesta fue contestada va smartphones. 7. metodologa Se consigui una muestra balanceada en todos los mercados con distribucin casi idntica en cuanto a gnero y edad. 0% 20% 40% 60% 80% 100% (Todoslos pases) Australia Brasil China Colombia Francia Irlanda Italia Japn Mxico UK USA Hombre Mujer 0% 20% 40% 60% 80% 100% (Todoslos pases) Australia Brasil China Colombia Francia Irlanda Italia Japn Mxico UK USA Menosde35aos Msde35aos Pas:TotalAustralia,Brasil,China,Colombia,EUA,Francia,Italia,Japn,Mxico,IrlandayReinoUnido. Fecha:Abril/Mayo2014 Base:Total(5500),Porpas:500 DiferenciasignicaZvaconel95%deconanza. 8. Pas:TotalAustralia,Brasil,China,Colombia,EUA,Francia,Italia,Japn,Mxico,IrlandayReinoUnido. Fecha:Abril/Mayo2014 Base:Total(5500),Mxico:500 DiferenciasignicaZvaconel95%deconanza. 174.7% 137.0% 96.1% 95.0% 114.5% 110.2% 107.1% 151.5% 109.3% 88.8% 131.8% 61.2% 20.3% 38.5% 32.5% 51.4% 46.0% 62.0% 42.3% 50.8% 28.4% 53.7% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 120.0% 140.0% 160.0% 180.0% 200.0% Australia Brasil China Colombia EUA Francia Irlanda Italia Japn Mxico Reino Unido PenetracindeSmartphones PenetracindeTelefonaMvil contexto Penetracindesmartphonesylneasmvilesanivelinternacional 9. 1:AUDIENCIAYEXPECTATIVASDELA COPAMUNDIAL2014 10. Delperfildeusuariosencuestados,laaficinalftbolesmayorenItalia, donde70%declaranserfansdeestedeporte Pas:TotalAustralia,Brasil,China,Colombia,EUA,Francia,Italia,Japn,Mxico,IrlandayReinoUnido. Fecha:Abril/Mayo2014 Base:Total(5500),Porpas:500 DiferenciasignicaZvaconel95%deconanza. 28% 38% 39% 48% 50% 55% 56% 57% 58% 60% 70% Acionadosalftbol (todoslospases):51% DEBAJOdelpromedio SOBREelpromedio Pasesordenadosdelmenoralmayor%deacionadosalftbol. 11. Hayunclarointersen elftbolentrelosentrevistadosmexicanos,50%sonfans dedicados(fantico+aficionado),33%slosiguelosjuegosoeventosmsimportantes Pas:TotalAustralia,Brasil,China,Colombia,EUA,Francia,Italia,Japn,Mxico,IrlandayReinoUnido. Fecha:Abril/Mayo2014 Base:Total(5500),Porpas(500),Hombres(3248),Mujeres(2252), Menoresde35aos(3910),Mayoresde35aos(1590) DiferenciasignicaZvaconel95%deconanza. 10% 8% 10% 8% 29% 33% 22% 21% 29% 29% Totalglobal TotalMxico FanZco-Veo/sigotantosjuegoscomo seaposible,sinimportarelequipo,paso liga. Acionado-Veo/sigotantosjuegoscomo seaposible,peroslolosdemiequipo favoritoomipas. Veo/sigoelftbol,peroslolosjuegoso eventosmsimportantescomolaCopa Mundial Veo/sigoelftbolsloporquedisfruto vertodoslosdeportesengeneral Veo/sigoelftbolsloparasocializarcon amigos Fansdelftbol 51% 50% 12. Entrelosfansdelftbol,tantoenmxicocomointernacionalmente,hay unmayorporcentajedehombres Pas:TotalAustralia,Brasil,China,Colombia,EUA,Francia,Italia,Japn,Mxico,IrlandayReinoUnido. Fecha:Abril/Mayo2014 Base:Total(5500),Porpas(500),Hombres(3248),Mujeres(2252), Menoresde35aos(3910),Mayoresde35aos(1590) DiferenciasignicaZvaconel95%deconanza. 7% 6% 15% 12% 10% 8% 10% 8% 24% 27% 37% 43% 24% 24% 20% 17% 36% 35% 19% 21% TotalHombres (Global) TotalHombres (Mxico) TotalMujeres (Global) TotalMujeres (Mxico) FanZco-Veo/sigotantosjuegoscomo seaposible,sinimportarelequipo,paso liga. Acionado-Veo/sigotantosjuegoscomo seaposible,peroslolosdemiequipo favoritoomipas. Veo/sigoelftbol,peroslolosjuegoso eventosmsimportantescomolaCopa Mundial Veo/sigoelftbolsloporquedisfruto vertodoslosdeportesengeneral Veo/sigoelftbolsloparasocializarcon amigos Fansdelftbol 60% 59% 39% 38% 13. 72%delosusuarios(79%enMxico)planeanseguireleventodecerca,lo quesetraduceenunagranoportunidadquelasmarcasestnaprovechando 37% 35% 15% 13% 40% 39% 9% 12% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% S,planeover/seguircada etapa S,tantocomomesea posible S,algunaspartes S,siestpuesto Planeasver/seguirlaCopaMundialesteao? Porfavorseleccionaslounarespuesta Totalglobal Mxico Pas:TotalAustralia,Brasil,China,Colombia,EUA,Francia,Italia,Japn,Mxico,IrlandayReinoUnido. Fecha:Abril/Mayo2014 Base:Total(5500),Mxico:500 DiferenciasignicaZvaconel95%deconanza. 79% 14. 64%delosencuestadosmexicanossesientenemocionados porlaCopaMundial,msqueelpromedioglobal Pas:TotalAustralia,Brasil,China,Colombia,EUA,Francia,Italia,Japn,Mxico,IrlandayReinoUnido. Fecha:Abril/Mayo2014 Base:Total(5500),Mxico:500 DiferenciasignicaZvaconel95%deconanza. 5% 3% 11% 9% 25% 24% 23% 25% 36% 39% TotalGlobal TotalMxico 5:Muyemocionado(a) 4 3 2 1:Nadaemocionado(a) Emocin (Neto45): 59% 64% 15. lasmujeresmexicanassesientenmuchomsemocionadas porlacopamundialqueelrestodelasmujeres Pas:TotalAustralia,Brasil,China,Colombia,EUA,Francia,Italia,Japn,Mxico,IrlandayReinoUnido. Fecha:Abril/Mayo2014 Base:Total(5500),Mxico:500 DiferenciasignicaZvaconel95%deconanza. 5% 2% 6% 4% 9% 8% 13% 10% 22% 22% 29% 26% 23% 26% 23% 24% 41% 42% 28% 36% TotalHombres (Global) TotalHombres (Mxico) TotalMujeres(Global) TotalMujeres (Mxico) 5:Muyemocionado(a) 4 3 2 1:Nadaemocionado(a) Emocin (Neto45): 64% 66% 51% 60% 16. Colombia,japnymxicoestnentrelospases msemocionadosporlaCopaMundial Pas:TotalAustralia,Brasil,China,Colombia,EUA,Francia,Italia,Japn,Mxico,IrlandayReinoUnido. Fecha:Abril/Mayo2014 Base:Total(5500),Mxico:500 DiferenciasignicaZvaconel95%deconanza. 48% 51% 52% 56% 56% 57% 59% 60% 64% 72% 79% Emocin (Neto45):59% DEBAJOdelpromedio SOBREelpromedio Pasesordenadosdelmenoralmayor%depersonasquedeclaranestaremocionadosporlaCopaMundial. 17. 2:CMOSECONECTARNY PARTICIPARNLOSUSUARIOS? 18. Enmxico,24%planeaverlospartidoseneltrabajoo lugarespblicos,msqueelpromedioglobal Pas:TotalAustralia,Brasil,China,Colombia,EUA,Francia,Italia,Japn,Mxico,IrlandayReinoUnido. Fecha:Abril/Mayo2014 Base:Total(5500),Mxico:500 DiferenciasignicaZvaconel95%deconanza. EnCasa Global Mxico 69% 71% EnCasadeunamigo ofamiliar Global Mxico 34% 35% Enunbar Global Mxico 31% 32% Enlugarespblicos Global Mxico 18% 24% Eneltrabajo Global Mxico 14% 24% 19. Enmxico,56%planeausarsusmartphoneparaver/ seguirlaCopaMundial,msqueelpromedioglobal Pas:TotalAustralia,Brasil,China,Colombia,EUA,Francia,Italia,Japn,Mxico,IrlandayReinoUnido. Fecha:Abril/Mayo2014 Base:Total(5500),Mxico:500 DiferenciasignicaZvaconel95%deconanza. 7% 7% 18% 24% 32% 48% 63% 13% 10% 23% 33% 42% 56% 60% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Telfonobsico (featurephone) Radio/DigitalAudio Broadcast(DAB) Tablet(ej.,iPad, KindleFire) TVconconexina internet/SmartTV Laptop/ Computadora Smartphone TV Culesdelossiguientesmediosodisposifvosplaneasusarparaver/seguirlaCopaMundial? Global Mxico 20. Entodoslosmercados,elsmartphoneserundispositivoclave paraconectarconlosespectadoresdelaCopaMundial Pas:TotalAustralia,Brasil,China,Colombia,EUA,Francia,Italia,Japn,Mxico,IrlandayReinoUnido. Fecha:Abril/Mayo2014 Base:Total(5500),Mxico:500 DiferenciasignicaZvaconel95%deconanza. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Total Australia Brazil China Colombia France Ireland Italy Japan Mexico UK USA Culesdelossiguientesmediosodisposifvosplaneasusarparaver/seguirlaCopaMundial? Smartphone Laptop/Computer TV 21. Elusodedoble-pantallatendrunpapelimportanteal ver/seguirlaCopaMundial Pas:TotalAustralia,Brasil,China,Colombia,EUA,Francia,Italia,Japn,Mxico,IrlandayReinoUnido. Fecha:Abril/Mayo2014 Base:Total(5500),Mxico:500 DiferenciasignicaZvaconel95%deconanza. 37% 35% 20% 14% 37% 34% 28% 16% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% VerenTVyusarmitelfonoenel mediofempo VerenTVyusarmitelfonoduranteel parfdo Verdiferentesparfdosendisfntos disposifvos(unoenTVyotroenel telfono) Verenmitelfonoyveralgoms(no laCopaMundial)enTV Si planeas utilizar ms de un dispositivo para ver/seguir el mundial cules de las siguientes actividades realizars? TotalGlobal TotalMxico 22. 3:MOBILE-QUYPORQU? 23. Mantenerseactualizadoencualquiermomentoeslaprincipalmotivacin parautilizardispositivosmvilesparaseguirlaCopaMundial Pas:TotalAustralia,Brasil,China,Colombia,EUA,Francia,Italia,Japn,Mxico,IrlandayReinoUnido. Fecha:Abril/Mayo2014 Base:Total(5500),Mxico:500 DiferenciasignicaZvaconel95%deconanza. 45% 30% 27% 25% 21% 44% 37% 31% 21% 23% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Puedorevisarlos marcadoresencualquier lugarymomento VerlosparZdosfuerade casa(e.g.Eneltrabajo,en eltransporte,etc.) Eslaformamsfcilde comparZrinformacin acercadelaCopaconmis amigos HagotodoenmitelfonoNoquieroperdermenada acercadelosparZdos CulessontusprincipalesmofvadoresparauflizartutelfonoparaseguirlaCopaMundial? Totalglobal TotalMxico 24. Lossmartphonesservirncomopuntodeentradaala informacingeneralyelcontenidomsrelevante Pas:TotalAustralia,Brasil,China,Colombia,EUA,Francia,Italia,Japn,Mxico,IrlandayReinoUnido. Fecha:Abril/Mayo2014 Base:Total(5500),Mxico:500 DiferenciasignicaZvaconel95%deconanza. 30% 37% 46% 58% 31% 46% 56% 63% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Interaccionessociales Comprasotransacciones Vercontenido BsquedadeInformacin delaCopaMundial Deculdelassiguientesformasplaneasusartusmartphoneparaver/seguirlaCopaMundial? Totalglobal TotalMxico 2