Transmedia Storytelling a Masterclass in Esade by Goyo Panadero

  • Published on
    11-Aug-2015

  • View
    520

  • Download
    0

Transcript

<ol><li> 1. Stories for Change Makers </li><li> 2. El Contenido en una Marca es una Historia de ficcin. El Contenido es una obra de arte o creativa, escrita o audiovisual de la que se poseen los derechos de produccin, uso y distribucin. El consumidor lo demanda y no le es impuesta en el bloque publicitario. Por ltimo y no menos importante, ofrece la posibilidad de integrar la marca de manera natural. El Storytelling en una Marca es una Historia real. Se basa en la elaboracin y exposicin de un relato para la transmisin y uso compartido de la informacin por la va de las emociones. En el mundo empresarial, se usa el Storytelling para comunicar (externa o internamente) a travs de historias memorables, mensajes y actitudes de la compaa en lugar de mostrar hechos y datos fros fciles de olvidar. STORYTELLING VS CONTENIDO </li><li> 3. Ficcin Deportes Msica TIPOS DE CONTENIDO </li><li> 4. TIPOS DE CONTENIDO Ficcin Deportes Msica </li><li> 5. EXPERIENCIAS EN CONTENIDO El sueo de IvnFtbol Cracks El Ftbol nos vuelve locos Ver Vdeo Ver Vdeo Web Serie Audiencia Externa Web Serie de humor con produccin, y actores reconocidos, para poner en valor la importancia de los valores y el juego limpio, encarnados en dos actores que representaban el rol de empleados de BBVA. Audiencia Externa Primera pelcula en coproduccin de BBVA Contenidos. Ivn suea con poder jugar un partido de ftbol contra una seleccin internacional, en un estadio de verdad, meter un gol, y adems besar a la chica, y derrotar al rival que no juega limpio. Todo eso adems por una buena causa. Un sueo imposible que, dirigido por Roberto Santiago se hace realidad de la mano de BBVA, el banco del ftbol que aporta credibilidad y recursos a un guin que combina accin social, sensibilidad multicultural, la FIFA, UNICEF, en una combinacin de valores deportivos, solidarios y corporativos. Con un reparto que combina innovacin y experiencia, scar Casas como Ivn haciendo realidad sus sueos de la mano de Antonio Resines en el papel de abueloy la nota de humor y color de los siempre eficaces Fernando Tejero y Ernesto Alterio esta pelcula es una propuesta para disfrutar y emocionarse en familia. Audiencia Externa Reality Show de Televisin y Youtube. Un reality que pretendi descubrir y formar nuevos talentos en la Liga BBVA, a travs de una academia ubicada en Madrid, de la mano de un equipo de grandes profesionales, todo 'apadrinado' por Zinedine Zidane y Enzo Francescoli. Este reality de ftbol fue visto por 116 millones de telespectadores en todo el mundo en su primera edicin. El programa tambin se convirti en el canal de You Tube ms visto del mundo, con un seguimiento desde 141 pases, ms de 5 millones de usuarios nicos en su website, 60.000 fans en Facebook, ms de 8 millones de vdeos vistos y 79 millones de views coverage, alcanzando un espectacular xito de interaccin social a todos los niveles. </li><li> 6. Quieres algo ms Con una Sonrisa Harlem Consulting Video Embajadores Internos Ver Vdeo Web Serie Ver Vdeo Audiencia interna en BBVA. A travs del sentido del humor de Leo Harlem, uno de los mejores monologistas espaoles, se relata situaciones de cambio en BBVA por el uso de la tecnologa. Audiencia interna en BBVA. Pequeas historias cinematogrficas de valores de empleados de BBVA. Esta coleccin de storytelling ha sido la seccin ms vista en la historia de la Intranet mundial del Banco. Audiencia Externa Web Serie de humor promocionando servicios para autnomos Diseada con una estrategia digital nativa con Twitter como epicentro de la conversacin, #conoceamaria la protagonistafue trending topic en varios captulos. Audiencia Externa Social Reality de Televisin de 13 episodios que se emiti en TVE. Seis jvenes con discapacidad intelectual accedieron a su primer trabajo en un hotel de 5 estrellas. BBVA Contenidos fue coproductor y elabor branded content con voluntarios del banco que ensearon a los participantes el uso y ahorro del dinero. Tambin se integraron a los embajadores de marca de BBVA, Iker Casillas y Carlos Soria. EXPERIENCIAS EN CONTENIDO </li><li> 7. Carlos Soria Carlos Soria Fontn (vila) es un alpinista espaol que, a sus 75 aos, est inmerso en el reto de ser la persona de ms edad en alcanzar la cumbre de las 14 montaas ms altas del mundo. Es el nico alpinista que ha escalado diez montaas de ms de 8.000 metros despus de cumplir los 60 aos, y es la persona ms veterana en la historia que ha ascendido con xito al K2 (65 aos), Broad Peak (68 aos), Makalu (69 aos), Gasherbrum I (70 aos), Manaslu (71 aos) y Kanchenjunga (75 aos). Yo subo con Carlos Soria, es un patrocinio basado en la generacin de contenidos a partir de la increble historia de valores de este deportista. BBVA decidi apoyar a un alpinista septuagenario para que intentase cumplir su sueo de los 14 ochomiles al mismo tiempo cre una audiencia en redes sociales y medios de comunicacin de todo el planeta. EXPERIENCIAS EN CONTENIDO </li><li> 8. APRENDIZAJES CORPORATIVOS Ficcin Deportes Msica TIPOS de Contenidos 1. Transmedia 2. Historia de Valores 3. No Risk, No Glory INGREDIENTES Una profesin antigua con mucho futuro Storyteller 1 2 3 </li><li> 9. Dnde estn los Storytellers en las empresas? STORYTELLING EN LA EMPRESA </li><li> 10. STORYTELLING: COMUNICACIN INTERNA El hilo conductor de la pelcula son cuatro empleados que representan a las geografas de BBVA y que explican a travs de su vida cotidiana lo que ha pasado en los ltimos aos y cmo se est transformado BBVA. Grabada en los pases donde trabajan estos empleados, se cruzan sus experiencias con otros directivos que razonan el porqu de las cosas y hacia dnde se encamina la industria bancaria. Esta pelcula refuerza a todos los empleados de BBVA los mensajes estratgicos lanzados en la ltima Reunin de Directivos, celebrada en Barcelona en 2013. </li><li> 11. STORYTELLING: COMUNICACIN INTERNA </li><li> 12. STORYTELLING: COMUNICACIN INTERNA Pelcula documental o docuficcin rodada con cmaras Epic en 4K. 92.000 empleados en grandes pantallas. El 80% valoran muy positivamente el contenido (5,08 de media sobre base 6). 76% de los mismos, califican 5 sobre base 6 este tipo de contenido como medio de comunicacin interna para transmitir mensajes estratgicos. </li><li> 13. ARTICULO STORYTELLING: RSC </li><li> 14. BROCAS AREA WERNICKES AREA LANGUAGE COMPREHENSION LANGUAGE PROCESSING SCENTS OLFACTORY CORTEX TOUCH SENSORY CORTEX &amp; CEREBELLUM BROCAS AREA LANGUAGE PROCESSING MOTOR CORTEX MOVEMENT VISUAL CORTEX COLOR &amp; SHAPES YOUR BRAIN ON STORIES Stories can activate 7 regions of your brain Each region is triggered by a specic sense described in the Story YOUR BRAIN ON DATA Facts and Figures activate 2 regions of your brain TOUCH SENSORY CORTEX &amp; CEREBELLUM SOUNDS LANGUAGE COMPREHENSION WERNICKES AREA AUDITORY CORTEX STORYTELLING: EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS </li><li> 15. HOW TO TELL STORIES DURING YOUR PRESENTATION WHY YOU SHOULD TELL STORIES DURING PRESENTATIONS BECAUSE THE BRAIN IS MORE ENGAGED, STORIES ARE MORE MEMORABLE. STORIES TRIGGER EMOTIONAL RESPONSES. EMOTIONS, NOT LOGIC DRIVE MOST CONSUMER DECISIONS. STORIES INSPIRE PEOPLE TO TAKE ACTION. GET PERSONAL CONNECT EMOTIONALLY TO AUDIENCE CLICHS HAVE MINIMAL IMPACT CREATE AN ENJOYABLE EXPERIENCE ADD MEANING FOR THE AUDIENCE ACTIVATE MORE AREAS OF THE BRAIN AVOID CLICHS AVOID COMPLEX LANGUAGE BE RELATED BE DESCRIPTIVE STORYTELLING: EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS </li><li> 16. Se buscan hombres para viaje azaroso. Paga Pequea. Fro intenso. Largos meses de completa oscuridad. Peligro constante. Regreso no asegurado. Honor y Reconocimiento en caso de xito. Endurance Expedition (1914) Storytelling de Ernest ShackletonParbola del hijo prdigo VIDEO STORYTELLING: EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS </li><li> 17. EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA </li><li> 18. En 2003 cuando era profesor del MIT, public un artculo en la Technology Review. Era la primera mencin al Transmedia Storytelling. University of Southern Henry Jenkins Transmedia storytelling representa un proceso donde los elementos integrantes de una ficcin se dispersan de manera sistemtica a travs de mltiples canales de distribucin con el fin de crear una experiencia unificada, coordinada y entretenida. Y donde, idealmente, cada canal hace su propia contribucin en el desarrollo de la historia. EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA </li><li> 19. University of Southern Henry Jenkins EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA Bienvenidos a la cultura convergente, dnde los viejos y los nuevos medios confluyen, dnde audiencias y medios se entrecruzan, dnde el poder del productor y el poder del consumidor interactan de forma impredecibles. </li><li> 20. Universitat Pompeu y Fabra Carlos A. scolari EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA (1) Prosumidores (productores+consumidores) cooperan activamente en el proceso de expansin transmedia. La Narrativa Transmedia es un tipo de relato donde la historia se despliega a travs de mltiples medios y plataformas de comunicacin, y en el cual una parte de los consumidores (1) asume un rol activo en el proceso de expansin. </li><li> 21. EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA Jeff Gomez Starlight Runner Entertainment 1. Contenido creado por uno o pocos visionarios 2. Transmedialidad prevista desde el origen de la franquicia 3. Contenido distribuido en 3 o ms plataformas 4. Contenido nico, especifico del medio y no reutilizado por otra plataforma. 5. Contenido basado en visin nica del mundo narrativo 6. Esfuerzo por evitar fracturas y divisiones del mundo narrativo 7. Integracin vertical y abarca todos los actores econmicos transmedia 8. Incluir participacin de audiencias 8 principios de NT: </li><li> 22. VIDEO EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA </li><li> 23. EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA </li><li> 24. EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA AYER HOY ny ime ny here ny evice A T A W A D ha cambiado el Comportamiento </li><li> 25. 1. 9. 90. Fan Engaged Casual EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA ha cambiado la Lealtad </li><li> 26. EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA demanda Transmedia </li><li> 27. EN EL STORYTELLING LA PRODUCCIN TRANSMEDIA tiene un modelo diferente </li><li> 28. EN EL STORYTELLING LA PRODUCCIN TRANSMEDIA necesita un equipo de Especialistas Writing Music Picture Design Comms Production Technology Escritores Guionistas Periodistas Compositores Sonido Fotgrafos Cmaras Editores Realizadores Ilustradores Infografistas Brand Designer Digital Designer Maquetadores MKT Planificadores Mkt Digital Merchandising Creativos Publicidad Patrocinios Community Managers Media PR Cine &amp; TV Eventos Corporativos Conciertos Web Developers App Developers Game Developers </li><li> 29. Fase 1: Definicin Mensajes Estratgicos Plan estratgico o especfico Mission Statement Fase 2: Mundo Narrativo Contexto de espacio y tiempo Personajes Reglas/hbitos de cultura interna Fase 3: Audiencia Segmentacin de pblicos Identificacin de personajes por colectivos Identificar los grupos de escucha Fase 4: Storybuilding Estructura de la historia con sus distintas piezas o contenidos dentro del universo narrativo, definiendo la serialidad de las entregas a travs de las distintas plataformas o medios. Fase 5: Storytelling Texto narrativo con la historia Fase 6 Biblia Transmedia Planificacin de la produccin transmedia. Fase 7 Guiones Transmedia Elaboracin de los guiones orientados a contenidos y medios Fase 8 Produccin de Contenidos Elaboracin de las distintas piezas (audiovisuales, infografas, fotografas, comunicacin redes sociales, data visualization, app, juegos, etc) planificadas en el storybuilding y guionizadas. Fase 9 Distribucin Transmedia Emisin de los distintos contenidos en los diferentes canales acordes al planning de la Biblia Transmedia EL STORYTELLING: LAS 9 FASES TRANSMEDIA </li><li> 30. EL STORYTELLING: Fundacin DREAMTELLERS </li><li> 31. EL STORYTELLING: Fundacin DREAMTELLERS Los Nmeros </li><li> 32. EL STORYTELLING: Fundacin DREAMTELLERS Ejemplo Accin Social </li><li> 33. Stories for Change Makers </li></ol>