Campañas Electorales

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Elementos bsicos a considerar en el diseo de Campaas Electorales

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  • 1. Campaas ElectoralesUniversidad Autnoma de Aguascalientes.Curso: Collage de Recursos DidcticosTecnolgicos.Mara de Lourdes Chiquito Daz de Len.

2. IntroduccinLos movimientos sociales generados en el marco de la democracia han propiciadocambios en el entorno poltico, hoy en da los candidatos y sus partidos estnobligados a presentar propuestas planeadas estratgicamente, innovadoras ydiseadas para atender las necesidades de un electorado cada vez ms crtico.El diseo de la campaa electoral es ahora un elemento fundamental paraposicionar al candidato, obtener mayora en la votacin e incluso ganar laselecciones. La campaa debe seducir, involucrar y sensibilizar al votante, debeayudar en la construccin de redes para generar confianza en el electorado,adems debe manifestar el compromiso del candidato con la ciudadana y serinstrumento bsico de persuasin.Toda campaa implica un proceso de planeacin estratgica. A continuacin semuestra un esquema que ilustra los elementos ms importantes para disear unacampaa exitosa: 3. 1. La Seleccin delCandidato.La seleccin del candidato es unelemento fundamental para eldiseo de la campaa pues entorno a l y a sus caractersticas seconstruye y determina el tono de lacampaa. La eleccin se realizaconsiderando dos aspectosfundamentales uno la ideologa delpartido y otro los objetivos polticosde la contienda. 4. SeleccindelCandidatoCARACTERISTICASPERSONALESPersonalidadConocimientosExperienciaLiderazgoPOSICIONAMIENTOFortalezasDiferencias con elAdversarioCARACTERISTICASPOLITICASTrayectoriaCargosIdeologaAlianzasIMAGENPRESTIGIOREPUTACION 5. 2. Mercado Electoral El segundo elemento quedebemos considerar alestructurar la campaa, eslo relativo al conocimientodel Mercado Electoral, laagenda pblica, laspreferencias de los votantes,las motivaciones y lasdemandas del electorado,las tendencias electorales,los controles yregulaciones). ContextoSocial 6. 3. Mensaje de CampaaPromesa BsicaFilmografa: El candidato (The candidate, 1972) Direccion: MichaelRitchie. Reparto: Robert Redford, Peter Boyle, Karen Carlson. 7. 4. Plan de Medios Posterior a estructurar la imagende la campaa y definir la fraseque identificar al candidato, esnecesario seleccionar la mezclade medios que nos permitirnllegar a los distintos targets. Para integrar el Plan de Mediosse debe considerar: Tipo de medio y suscaractersticas. Tiempo en que se utilizardurante la campaa Presupuesto asignado 8. TipologaEspectacularesSouvenirsTelemarketingALTERNATIVOSPeriodicosRevistasIMPRESOS Folletos y VolantesTelevisinRadioMultimediaInternetELECTRONICOSRedes Sociales DIGITALESMedios deComunicacin 9. 5. PresupuestoEs un elemento fundamental ydeterminante, pues la mayora de lasestrategias y tcticas que seimplementan en la campaa tienen uncosto.Hay que ser excesivamente rigurososen el manejo y la administracin delos recursos, cuidar el suministro encada etapa de la campaa y respetarlos topes presupuestales establecidosen la Ley. 10. En las diapositivas anterioresse mostraron algunosdiagramas que ilustran elproceso estratgico y loselementos bsicos que debenconsiderarse en el diseo decampaas electorales. Es preciso sealar que loscandidatos deben pensar encampaas estratgicas quegeneren interaccin, quepromuevan el voto y quedisminuyan el abstencionismohasta obtener el triunfoelectoral. 11. ConclusinHoy en da los procesos electorales sedesarrollan en escenarios democrticoscon nuevas prcticas polticas y mayorcompetencia; esto representa un desafopara el equipo de campaa, pues debengenerar estrategias creativas,innovadoras, de amplia cobertura y dealto impacto que permitan posicionarrpidamente al candidato en la mente delos votantes. El mundo no ha cambiado por la poltica, sino por latcnica (Friedrich Drrenmatt)