Marketing y Publicidad: Análisis de publicidad

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    28-Jul-2015

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1. Marketing y Publicidad: Anlisis Perfil profesional en Linkedin: Marketing y Publicidad. Para localizar las empresas (previa bsqueda en Google) que mayor trfico recibe de Ads e utilizado la herramienta SemRush con la que he podido identificar; empresa relacionadas con el sector, el volumen de trfico va Ads, la frecuencia de campaa, las palabras clave (keywords) principales y tipo de campaa que realizan ya sea en la red de bsqueda o la red de contenido. Cabe aadir que esta ltima (red de contenido) las compaas no apuestan fuerte, exceptuando la empresa telepienso.es que por lo que he visto si apuestan en estrategias de publicidad push de la rede de contenidos. Informe SemRush; aqu 1. Cules consideras que son los principales actores? En el sector de los e-comer de productos para animales destaco las siguientes empresas que me llaman la atencin por el trfico de las campaas de SEM en las redes de bsqueda y las creatividades y desarrollos grficos que realizan, las recomendaciones de los usuarios y en la presencia a nivel internacional que tienen. Miscota Zooplus Mascota Planet Tienda Animal Don Mascota Kiwoko Petclic En adelante, voy a analizar dos empresas: Tiendamina.es la que mayor trfico de Ads tiene y la que menos; miscota.es, teniendo en cuenta que usen las dos redes de publicidad en red de bsqueda y red de contenido (esta ltima no la puedo validar ya que SemRush me exige la membreca ;-). 2. Cules consideras que hacen una buena alineacin de sus anuncios con tus bsquedas y cules no? Explica el por qu. De las dos empresas que estoy analizando; tiendanimal.es y miscota.es tengo que decir que la que ms presencia de anuncios relacionados con las bsquedas que he realizado es Tiendanimal.es. Tiendanimal.es apuesta fuerte en la estrategia de marketing pull con campaas de publicidad en Ads (PPC) tanto con las bsquedas por palabras como las bsquedas por imgenes. Adoptan una estrategia en la web para competir por un % elevado de la cuota de mercado en relacin a la demanda de los usuarios. Tambin apuestan fuerte con los anuncios de Google Shopping, ganando visibilidad y facilitando la navegabilidad de los usuarios y la experiencia post-clic, ofertando directamente con imagen y precio el producto exacto. Miscota.es tendra que ganar visibilidad ya que no realizan muchas campaas en Google Shopping y esto dificulta al usuario encontrar los productos o servicios buscados. 3. Cules consideras que hacen una buena alineacin de tus bsquedas con las pginas de destino donde te envan y cules no? Explica el por qu. 2. Tienda animal: En la red de bsqueda utilizando la palabra clave genrica comida para perros observo que el anuncio de PPC te redirige a un buscador onpage para localizar el pienso/comida especifico por raza, edad, tamao, etc.. Y en la misma red de bsqueda utilizando la palabra especifica comida para bulldog te redirige a la categora de piensos/ comida para Bulldog mediante un anuncio en la red de bsqueda. El aterrizaje que he realizado en la bsqueda genrica, me hubiera gustado que el tiempo para encontrar el producto hubiese sido menor ya que la experiencia post- clic no est siendo del todo efectiva bajo mi punto de vista como usuario. En relacin a los anuncios de Google Merchant Center (Google Shooping) tengo que decir que es ah donde reside el fuerte de la estrategia en publicidad de tiendanimal.es ofertando los mejores productos relacionados con la bsqueda realizada y as cumpliendo con buena nota el aterrizaje y la experiencia post-clic desde mi punto de vista como usuario. Miscota: En la red de bsqueda utilizando la palabra clave genrica antiparasitarios perro observo que los anuncios son de PPC posicionados en primera posicin de forma orgnica no en ads, mantienen una estrategia Pull intentando que el usuario acceda a la pgina de destino relacionada con la bsqueda. El aterrizaje es bueno, me dirige a la categora de producto con una galera de imgenes onpage de productos recomendados. En la misma bsqueda utilizando la palabra especfica collar scalibur para perros grandes observo un anuncio de ads en la red de bsqueda poco visible ya que la plaza de la visibilidad la tiene ganada tiendanimal.es con los anuncios de imgenes en Google Shopping. Los aterrizajes realizados en la bsqueda orgnica; la sensacin ha sido mejor ya que se pueden visualizar anuncios en primeras posiciones que te redirigen al site desde los anuncios de texto a los de imagen. Deberan potenciar ms estos ltimos ya que tiendanimal.es les gana en visibilidad. Conclusiones: Escribe una conclusin sobre cules son para ti la mejor tienda y la ms floja a la hora de ofrecerte una experiencia como usuario que interacta con la publicidad. Quin te ha llamado ms la atencin y por qu? Tiendanimal.es: es la que ms presencia tiene en las redes de publicidad de bsqueda de Adwords(PPC), gracias a la red de bsqueda por imgenes de Google Shooping, los aterrizajes que he realizado con las keywords genricas y especificas que he mencionado en el apartado anterior han sido exactos en relacin a lo que esperaba encontrar ofreciendo una buena experiencia pre-clic que me ha permitido comparar precios y visualizar el producto antes de hacer clic. El canal de valoraciones de los usuarios esta mejor estructurado y las anotaciones son aparentemente de valor expresados por usuarios satisfechos. Miscota.es: La experiencia es buena pero tendra que mejorar en aspectos de branding y experiencia de usuario pre-clic combinando una estrategia de publicidad pull en las redes de bsqueda y push en las redes de contenido, y as, a lo mejor conseguir 3. diferenciarse de su competidor ya que les falta visibilidad en los anuncios de imgenes y de texo.