Creatividad y Branded Content

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    30-Nov-2014

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Que podemos y debemos pedirle a la creatividad en el mbito de los contenidos de marca?

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<ul><li> 1. CREATIVIDAD y BRANDED CONTENT </li> <li> 2. SATURACIN DE IMPACTOS </li> <li> 3. x4 =65 Fuente: Media Planning Group, Zenith Media Aumento presin publicitaria ltimos 25 aos Spots vistos x persona y da </li> <li> 4. Inversin publicitaria en TV: Mill. Fuente: Infoadex </li> <li> 5. El nuevo rol de la agencia consiste en crear contenido de tal valor que el consumidor no querr vivir sin l. Jeff Hicks (Crispin, Porter &amp; Bogusky) </li> <li> 6. UN ENFOQUE, NO UNA HERRAMIENTA BRANDED + CONTENT = AD-HOC por/para la marca. = Entretener (pull) vs.vender (push) </li> <li> 7. UN ENFOQUE, NO UNA HERRAMIENTA Cuando empec en publicidad, el Presidente de nuestra agencia nos invitaba los viernes a su despacho a juzgar reels de publicidad para ver qu anuncios eran los ms creativos. Esto tiene sentido? </li> <li> 8. LA CREATIVIDAD ES UN FIN? Lo que debemos pedirle a la creatividad no es que la gente diga: guau, qu pedazo de anuncio sino guau, qu pedazo de marca ! Campaa premiada en Cannes 2007 </li> <li> 9. O UN MEDIO? Eficacia cognitiva Eficacia afectiva Intencin de compra </li> <li> 10. Si no vende, no es creativo. </li> <li> 11. CREATIVIDAD ENTRETENIMIENTO/INFORMACIN Qu hacemos con los USPs ? Qu hacemos con el COPY ? Qu hacemos con la DIRECCIN DE ARTE ? </li> <li> 12. USPs Beneficios nicos y monolticos, que funcionaban antao pero que hoy son incapaces de diferenciar a una marca. </li> <li> 13. USPs TERRITORIOS DE MARCA El universo donde reside la marca: lugares, situaciones, personajes, objetos, look &amp; feel Pincha aqu para reproducir el vdeo </li> <li> 14. COPY (ESLGANES) Fogonazos de inteligencia que pretenden generar un impacto rpido en la audiencia. </li> <li> 15. COPY (ESLGANES) Pincha aqu para reproducir el vdeo HISTORIAS Relatos que evolucionan y proponen a la audiencia en una relacin a largo. </li> <li> 16. DIR. ARTE El diseo al servicio del efectismo. </li> <li> 17. DIR. ARTE Pincha aqu para reproducir el vdeo DISEO AL SERVICIO DE UNA PRODUCCIN </li> <li> 18. La publicidad hoy tiene dos premisas nuevas: segmentar y entretener para construir audiencias. Toni Segarra (S.C.P.F.) </li> <li> 19. 20 </li> <li> 20. @javierregueira www.popupmusica.com </li> </ul>