Transmedia Gamification y Geolocalización

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    13-May-2015

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Presentacin para el curso de Marketing Digital de la Universidad del Desarrollo. Noviembre 2012

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  • 1.Tendencias ytemas emergentes TransmediaGamificationGeolocalizacin

2. Hola, soy Juan Paulo Diseador UX, Consultor en Usabilidad y Profesor 3. El enfoque de esta clase Prctico Para ver ejemplos Para que puedan pedir y exigir Para que lo mantengan a la vista Nociones bsicas Para saber cundo aplica 4. Nuestros TemasTransmedia Gamification - Geolocalizacin 5. TransmediaUna historia, muchos medios,una experiencia 6. Temario Transmedia Qu es? Ejemplos Dnde aplica? 10 Recomendaciones Ms informacin 7. Qu es? Es contar una historia a travs de mltiplesplataformas Cada nuevo contenido hace unacontribucin distinta y valorable al todo Es un mundo, no una historia Se funden lo online con lo offline y la verdadcon la ficcin Mltiples puntos de entrada a la historia 8. EjemplosMad MenTwitter, personajes vivos, contribuyen a la historia central, opinan 9. EjemplosCastleLibro real, superventas, 2010, Autor Richard Castle 10. EjemplosOldSpiceThe man you could smell like, 186 videos personalizados, twitter followers, Comicon 11. EjemplosLostSitios fake, videos ocultos, Webisodes, Comic 12. EjemplosSoltera otra vezPerfil Facebook, twitter, Zancada 13. EjemplosMortis ARGLG, Tumblr, YouTube, Twitter, Facebook, ARG, Chile 14. Dnde aplica? Marketing Publicidad Educacin Comunicacin Interna Programas de fidelizacin Etctera. 15. 10 Recomendaciones1. Los canales deben tener informacin complementaria, no redundante2. Nuestros cerebros no segregan las fuentes de informacin3. El centro de una buena estrategia transmedia es la historia. Enfcate en eso4. Cada medio debe encargarse de lo que hace mejor 16. 10 Recomendaciones5. Transmedia no promueve productos directamente, crea el inters de experimentarlos6. Transmedia no slo promueve a su fuente, tambin se promueve a s mismo7. Las estrategias transmedia no son tiles para todas las marcas ni nichos 17. 10 Recomendaciones8. Permite a usuario distintos acercarse desde los medios en que se siente ms cmodo9. La creacin de comunidades en torno a tu transmedia es un buen objetivo10.Permite entrar fcilmente en la historia, aunque ya lleve su tiempo 18. Ms informacinConvergence Culture A creators guide toTransmedia StorytellingHenry Jenkins transmedia storytelling Max GiovagnoliAndrea Phillips 19. GamificationA todos nos gusta jugar 20. Temario Gamification Qu es? Ejemplos Dnde aplica? 10 Recomendaciones Ms informacin 21. Qu es?Gamification es el proceso de usar lasdinmicas y mecnicas de los juegoscon el fin de aumentar el engagementde los usuariostomando ventaja de la predisposicinpsicolgica humana a involucrarnos enlos juegosGabe Zichermann 22. Qu es?Algunas Mecnicas Achievements Collaboration Quests Appointments Countdown Reward Schedules Behavioral Discovery StatusMomentum Epic MeaningUrgent Optimism Blissful Free LunchViralityProductivity Infinite Gameplay Bonuses Levels Cascading Loss AversionInformationTheory Lottery Combos Ownership Community Points Progression http://techcrunch.com/2010/08/25/scvngr-game-mechanics/ 23. EjemplosThe Fun Theory http://www.youtube.com/watch?v=KcaKocRXCB4 24. EjemplosFoursquare http://www.youtube.com/watch?v=DFXzyJ8mUh4 25. EjemplosGetGlue http://www.youtube.com/watch?v=pd3VMAicGns 26. EjemplosNike+ http://www.youtube.com/watch?v=BkfWdwLUZJ4 27. EjemplosCheckpointshttp://www.youtube.com/watch?v=LXwHkpGlQ00 28. EjemplosFiat EcoDrivehttp://www.youtube.com/watch?v=D95p9BIjr90 29. EjemplosNike ID http://www.youtube.com/watch?v=SjEJRTEVCs0 30. Dnde aplica? Intranets Social Media Marketing Publicidad Web Apps Mobile Apps Educacin Comunicacin Interna Programas de fidelizacin Salud Y un largo Etctera. 31. 10 Recomendaciones1. Gamification no es lo mismo que pointsification, pero an as... Suma2. Permite y estimula la participacin y el intercambio en redes sociales3. Integra tu estrategia en la vida de las personas 32. 10 Recomendaciones4. Tu no controlas el juego, slo propones la plataforma5. Las dinmicas de juego son como amplificadores6. Reglas claras y simples conservan la amistad7. Cuidado con las recompensas 33. 10 Recomendaciones8. No muy fcil, no muy difcil9. El usuario debe conocer su estado y su prxima meta en todo momento10.Premia y evita los castigos 34. Ms informacinChanging the GameFun Inc.: Game-Based Marketing:David Edery and EthanWhy Gaming Will Inspire Customer LoyaltyMollickDominate the Twenty-Through Rewards, First Century Challenges, and Tom Chatfield Contests Gabe Zichermann and Joselin Linderhttp://www.uxd.cl/2012/08/articulos/experiencia-de-usuario/gamification-buenas-practicas/ 35. GeolocalizacinDepende de donde ests, es lo que ves 36. Temario Geolocalizacin Qu es? Ejemplos Cuando aplica? 10 Recomendaciones Ms informacin 37. Qu es?hoy sabemos de donde vienen nuestrosusuarios, hagmos algo con eseconocimientodepende de donde ests es tu experienciahoy la gente se conecta estando enmovimientopillas al usuario en el mejor momento detodos, cuando est frente a ti 38. EjemplosFoursquareCheck ins, badges, mayors, promotions (gratis), dashboards, claim venues ($1), stats,pages, specials 39. EjemplosWazeBranded pins, rutas, wazers, hasta 4 iconos por pantalla, puntos por pasar, costo porimpresin (CPM) 40. EjemplosDongoEstampillas, compromiso social, Chile, clubes de beneficios georeferenciados, panelde control, cupones de descuento 41. EjemplosHootsuite GeotokoPlataforma de analytics para campaas de georeferencia, Twitter/Foursquare/Gplaces/Gowalla, dashboard, mapas de calor, app propia, horas de Check-in 42. EjemplosScvngrChallenges, Treks, Rewards, Gamification, geoanalytics, videos, tomar fotos, comentar,check-in, social check-ins, trivia 43. 10 Recomendaciones1. Se oportuno, no imprudente2. Mantente enterado de las estadsticas3. Usa las estadsticas para tomar decisiones4. Cuidado con la privacidad de tus usuarios 44. 10 Recomendaciones5. Entrega valor al gesto de hacer check-in6. Permite que el usuario tambin vea sus estadsticas7. Estimula el compartir en redes sociales 45. 10 Recomendaciones8. Hacer un check-in es un acto de confianza9. Es perfectamente integrable con gamification10.No funciona de igual manera para todos los tipos de marca 46. Ms informacinSocial Location The Power ofGo-Mobile, Location-Marketing FoursquareBased MarketingSimon SaltCarmine Gallo Jeanne HopkinsJamie Turner 47. Links complementariosTransmedia http://www.slideshare.net/socialcreature/your-life-is-a-transmedia-experience-6609259 http://www.slideshare.net/ivanaskwith/transmedia-and-advertising http://www.slideshare.net/ZenFilms/getting-started-in-transmedia-storytelling http://www.slideshare.net/OgilvyWW/the-end-of-tv-as-we-know-it-the-birth-of-transmediaGamification http://gamification.org/ https://www.coursera.org/course/gamification http://stanfordbusiness.tumblr.com/post/32317645424/why-gamification-is-really-powerful http://www.uxd.cl/2012/08/articulos/experiencia-de-usuario/gamification-buenas-practicas/Geolocalizacin http://www.socialmediaexaminer.com/how-to-use-geolocation-in-your-marketing-initiatives/ http://thenextweb.com/socialmedia/2011/01/18/the-rules-of-geolocation-marketing/ http://www.onbile.com/info/marketing-mobile-and-geo-location-to-engage-customers/ http://www.forbes.com/sites/ciocentral/2011/11/07/the-benefits-of-geolocation-marketing/ http://www.scvngr.com/#how_to_play http://vimeo.com/16633219# https://es.foursquare.com/business/brands/usecases http://www.socialmediaexaminer.com/how-to-use-geolocation-in-your-marketing-initiatives/ http://www.onbile.com/info/marketing-mobile-and-geo-location-to-engage-customers/ 48. Gracias! Preguntas?Juan Paulo Madriaza mad@uxd.cl