Leo Burnett - Por: Leidy Jhinet Correa Ramirez

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    15-Apr-2017

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LEO BURNETT Padre De La Publicidad Inicio De Su Vida El 21 de octubre de 1891 nace Leo Burnett, en St. Johns, Michigan.Estudi periodismo en la Universidad de Michigan se gradundose en 1914.Se cas con Naomi Geddes en 1918. Su Desempeo Como Publicista Trabaj como reportero del Peoria Journal, un peridico de Peoria, Illinois. A sus 28 aos consigui un empleo en Cadillac Motor Company. Bajo la tutela de Theodore McManus. Burnett trabaj un tiempo en la compaa Lafayette Motors poco tiempo despus en Homer Mckee. Leo Burnett trabaj como vicepresidente creativo para la agencia Erwin, Wasey & Company, de ChicagoSU PROPIA AGENCIA Cinco aos despus de dejar Wasey & Company creo su propia agencia publicitaria en el ao de 1935 a la que llamo leo Burnett Company. Inc.La sede principal se ubic en Palmerhouse (Chicago) e inicio con solo ocho trabajadores, tres clientes y un capital social de 50.000 dlares Leo Burnett cuenta con 93 sucursales a nivel mundial y emplea a ms de 9.000 personas en todo el mundo. SU RELACION CON LAS MARCASLeo burnett convirti a marcas desconocidas en referentes contemporneos de la actualidad Entre su cartera de clientes figuranCAMPAASCOMO ESTIMULAR LA CREATIVIDAD SEGN LEO BURNETEl maestro de la Publicidad contaba con algunos recursos para aflorar el pensamiento creativo y hacerlo de la manera ms efectiva posible. Para ello se rodeaba de:Creative Huddle (pensamiento grupal): El grupo daba respuesta a un problema a travs de una sesin de brainstorming en la que, despus de considerar todas las propuestas, se impona la idea ms extravagante.El Memorndum: Burnett exiga a sus empleados que anotasen todas sus ideas en relacin a un cliente en un memorndum que les entregaba todos los viernes por la tarde.The CreativeRightBower: El publicista siempre guardaba un as bajo la manga al que acudir cuando el pensamiento creativo pasase por sus horas ms bajas.The Outside Expert (un experto): Eventualmente, Burnett invitaba a sus oficinas a un experto que evaluaba el trabajo y juzgaba la validez de sus campaas, una idea que no terminaba de gustar a sus empleados.The Thought Piece (la pieza meditada): Ante algunos requerimientos, Burnett concentraba a un grupo de redactoresa los que encargaba el mensaje de un determinado servicio o producto.The Creative Review Committee: El comit analizaba las tcnicas creativas que haban inspirado los distintos trabajos y aportaba posibles mrgenes de mejora.SMBOLOS MADE IN LEO BURNETTLAS MANZANASCuando Leo Burnett abri las puertas de su agencia en 1935 empez a ofrecer manzanas a sus clientes.Esto fue un acto muchas crticas. El peridico local incluso lleg a publicar dentro de poco, Leo Burnett estar vendiendo manzanas en cualquier esquina, en lugar de regalarlas.Un comentario al que a leo Burnett no le importo y llego a regalar ms de 750.000 manzanas en ese ao.LAPICESLeo burnett siempre llevaba en su bolsillo un lapiz negro y sola decir ni siquiera lpices negros pueden interponerse a lacreatividad.Medio siglo despus, todas sus oficinas utilizan estos lapiceros como homenaje a su fundador.CUANDO QUITAR MI NOMBRE DE LA PUERTA