Informe: Evolución del mercado de flores en Estados Unidos (Julio 2015)

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    08-Apr-2017

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Evolucin del mercado de flores en Estados Unidos Julio 2015Evolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 20152Tabla de contenidoIntroduccin......................................................................3Mercado estadounidense 2014 Situacin Macroeconmica trimestral de EE.UU. ...................4Evolucin del dlar frente al euro........................................ 6Evolucin de las exportaciones de flores.............................. 7Distribucin del mercado de flores...................................... 9Exportaciones por tipo de flores..........................................9Principales importadores mundiales de flores..................... 11EE.UU.: Importacin de flores por pas proveedor................ 11EE.UU. Importacin de rosas por pas proveedor ..................13Estados Unidos: Principales puertos de ingreso de flores...... 14Ecuador y Colombia: comparativo de precios por kilo exportado de flores (precios FOB).......................................15Informacin del mercado de flores en Estados Unidos.....17Flores frescas cortadas......................................................19Temporadas.....................................................................20Informe elaborado por el rea de Comunicacin, Informacin y Marketing (CIM) de la Asociacin de Productores y Exportadores de Flores del Ecuador, Expoflores.Ms informacin: aeconomico@expoflores.comEvolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 20153Expoflores mediante su rea de Comunicacin, Informacin Econ-mica y Marketing (CIM), pone a consideracin de sus afiliados el in-forme sobre la situacin macroeconmica y las exportaciones de flo-res del Ecuador al mercado de los Estados Unidos en el 2014.El presente informe analiza la situacin macroeconmica general de los Estados Unidos, enfocndose principalmente en el crecimiento del producto interno bruto, mercado laboral, inflacin y crecimiento de las importaciones de bienes. As, tambin se analiza los principales factores que impulsaron el crecimiento econmico del tercer y cuarto trimestre de 2014 y la desaceleracin en el primer trimestre de 2015. Tambin se analiza la evolucin y composicin de las exportaciones de flores, precios por kilogramo, principales competidores en este mercado y un breve anlisis de los precios por kilogramo con nuestro principal competidor, Colombia. Adems, en esta ocasin, el informe incluye informacin de consumo de flores en Estados Unidos y el comportamiento del consumidor en las diferentes temporadas que son claves para las exportaciones de nuestro sector. IntroduccinEvolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 20154ESTADOS UNIDOS: MERCADO 2014Situacin Macroeconmica trimestral de EE.UU.De acuerdo a la tercera y definitiva estimacin de la oficina de anlisis econmico (BEA por sus siglas en ingls), el Producto Interno Bruto Real de Estados Unidos disminuy a una tasa anual de 0.2 por ciento en el primer trimestre de 2015, una tasa menor a la reflejada en la se-gunda estimacin, la cual fue 0.7 por ciento. La ltima revisin al alza se explica por un me-jor desenvolvimiento de las exportaciones y el gasto de consumo personal, los cuales dismi-nuyeron menos de lo estimado previamente. Por otro lado, las importaciones aumentaron durante este perodo.6.005.004.003.002.001.000.00-1.00-2.00-3.002011 2012 2013 2014 2015-1.50-2.900.804.602.30-1.60-2.500.102.70-1.804.503.50-2.104.605.002.200.20Producto Interno Bruto RealTasas de Variacin Trimestral (T/T-4)Fuente: BEA, Central Bank of the United States (FED)Elaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoLa contraccin del PIB en este primer perodo se entiende por las contribuciones negativas de las exportaciones (-5.9%), de la inversin fija no residencial (-2.0) y estatal, un mal cli-ma, un dlar fortalecido, recortes de gastos en el sector energtico y huelgas en el puerto oc-cidental del pas que fueron compensados por las contribuciones positivas del gasto de con-sumo personal (2.1%), la inversin en inventa-rios privados, la inversin fija residencial y el incremento de importaciones (7.1%).El desenvolvimiento de la economa en el pri-mer trimestre fue el motivo para que la FED detuviera sus intentos de incrementar las tasas de inters, las cuales se han mantenido en 0% desde 2008. La subida de las tasas de inters segn la presidenta de la Reserva Federal est previstas para septiembre de 2015. Sin embargo, hay seales de que la economa mejora en el segundo trimestre del ao al su-perarse factores coyunturales como la disputa laboral en los puertos y quedar atrs un crudo invierno. Tambin, los minoristas reportaron fuertes ventas en mayo y los empleadores au-mentaron la contratacin de trabajadores. El sector vivienda tambin se ha fortalecido.Al final de 2014, el PIB real de Estados Unidos registr un crecimiento de 2.39% con respecto al 2013, mostrando una recuperacin econmi-ca estable principalmente en el tercer y cuarto trimestre donde los crecimientos fueron de 5% y 2.2% respectivamente.4.003.002.001.00-(1.00)(2.00)(3.00)(4.00)1.78-0.29-2.782.531.602.32 2.222.393.143.062007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016Producto Interno Bruto RealTasas de Variacin Trimestral (T/T-2)Fuente: FMIElaborado por: Expoflores Anlisis Econmico*Proyeccin**Las proyecciones realizadas por el FMI prevn que el 2015 cierre con un crecimiento de 3.14 por ciento y 3.06 por ciento para el 2016. Por un lado, la inflacin en 2014, fue de 0.87%, situndose en los niveles ms bajos desde el ao 2009, la meta de la Fed es lograr que la inflacin por lo menos llegue a 2%, mientras tanto puede mantener una poltica monetaria expansiva para avanzar con la recuperacin econmica del pas. Evolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 2015512.0010.008.006.004.002.00-4.504.003.502.502.001.501.000.50-4.089.619.28 8.945.804.620.701.92 1.693.081.801.328.077.376.155.470.870.545.152.11Tasa de desempleoInflacin2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016Evolucin del desempleo y la inflacinTasas de Variacin Trimestral (T/T-1)Fuente: FMIElaborado por: Expoflores Anlisis Econmico*ProyeccinPor otro lado, el desempleo registr su tasa ms baja desde el 2008. Solo en 2014, se crearon al-rededor de 2.95 millones de empleos. Se trata del ao que tuvo mayor generacin de plazas de trabajo en 15 aos y el quinto en que Estados Unidos logra un crecimiento sosteni-do del empleo. Este crecimiento constante hizo que el desempleo se situ en una tasa anual de 6.15% en 2014.2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015* 2016*17.0012.007.002.00-3.00-8.00-13.00-18.002.52-2.56-13.7212.715.472.33 1.153.97 4.605.15Volumen de importaciones de bienes y serviciosTasas de Variacin Trimestral (T/T-1)Fuente: FMIElaborado por: Expoflores Anlisis Econmico*ProyeccinPor su parte, el nivel de importaciones registr un incremento de 3.97% respecto al ao ante-rior. Estas representan el 13.83% del PIB. El 2014, registra un dficit en la balanza comer-cial, a pesar de que las exportaciones aumenta-ron fueron menores a las importaciones. Segn proyecciones, en 2015, las importaciones de este pas se incrementara en 4,6% y 5.15% para 2016.Al final de 2014, el PIB real de Estados Unidos registr un crecimiento de 2.39% con respecto al 2013, mostrando una re-cuperacin econmica estable.Evolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 20156EvOlUCIN DEl DlAR fRENTE Al EURO La rpida recuperacin econmica de Estados Unidos impuls el fortalecimiento del dlar frente al euro, hundiendo ms a la eurozona que es vctima de un estancamiento econmi-co. En 2014, el dlar se apreci 12% con respecto al euro, su punto ms alto en 9 aos, colocn-dose en USD 1,18 por cada euro. Sin embargo, la reduccin drstica de los precios del petrleo ocasion que el dlar se devalu 3.1% ms des-de enero hasta junio de 2015, colocndose USD 1.12 por cada euro. Por un lado, la apreciacin del dlar trae con-sigo ventajas para una economa dolarizada como el incremento del poder adquisitivo. Ahora con los mismos dlares podemos com-prar ms de otras economas puesto que sus monedas sufren un proceso de depreciacin frente al fortalecimiento del dlar. 1.4000 1.3500 1.3000 1.2500 1.2000 1.1500 1.1000 1.0500 1.35921.23311.12601.3610Tipo de cambioEuro/ USDFuente: EurostatElaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoPor otro lado, el sector exportador es vctima de un encarecimiento de sus productos en el ex-terior, y se enfrenta a competir con productos ms baratos provenientes de economas bene-ficiadas por la depreciacin de sus monedas. Segn pronsticos, el euro podra ubicarse por debajo de USD 1,10 e incluso podra homolo-garse con el euro. La apreciacin es cada ms fuerte provocada principalmente por una posible subida de las tasas de inters a corto plazo, dependiendo del comportamiento de la economa.En 2014, el dlar se apreci 12% con respecto al euro, su punto ms alto en 9 aos, colocndose en USD 1,18 por cada euro.Evolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 20157EvOlUCIN DE lAS ExpORTACIONES DE flORESLa informacin de exportaciones de flo-res presentada en este informe tiene como fuente el Banco Central del Ecuador, insti-tucin que maneja datos provisionales has-ta que se regularicen definitivamente los documentos aduaneros de exportacin.* Las exportaciones ecuatorianas tienen como principal destino Estados Unidos. En el 2014, el 44% de nuestras exportaciones totales fueron enviadas a este mercado con la siguiente distribucin, del total de ex-portaciones petroleras el 58% y del total de exportaciones no petroleras el 28%.Ao1990199119921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072008200920102011201220132014Dentro de las no petroleras se encuentran las exportaciones de flores, que registran una tendencia creciente desde 1990, ao en el cual Estados Unidos otorg las preferen-cias arancelarias (ATPDEA) a nuestro pas. Para el sector floricultor, en el 2014, el mercado americano represent el 42% de sus ventas, evidenciando una gran cada en su participacin si lo comparamos con el 2000, ao en el cual un 75% de las expor-taciones de flores eran enviadas a este pas. Tons4,2298,5306,08613,00716,69121,62049,84531,56541,14344,63760,01350,68859,93853,85856,10386,34965,60656,70481,62841,98244,85648,28245,91763,23559,284Miles de dlares 7,84416,18714,15930,62442,86358,80872,56189,445112,089130,857138,570166,343202,369207,111227,528239,504254,041287,255398,867227,044253,212275,951271,431334,334331,432Variacin Anual (Tons) 101.7%-28.6%113.7%28.3%29.5%130.6%-36.7%30.3%8.5%34.4%-15.5%18.2%-10.1%4.2%53.9%-24.0%-13.6%44.0%-48.6%6.8%7.6%-4.9%37.7%-6.2%Variacin Anual (USD FOB) 106.4%-12.5%116.3%40.0%37.2%23.4%23.3%25.3%16.7%5.9%20.0%21.7%2.3%9.9%5.3%6.1%13.1%38.9%-43.1%11.5%9.0%-1.6%23.2%-0.9%Exportaciones totales de flores a Estados Unidos (0603) 1990 2014Fuente: EurostatElaborado por: Expoflores Anlisis Econmico* Los datos estn sujetos a cambios hasta dos aos despus de su publicacin. Evolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 20158A pesar de que la economa estadouniden-se mostr sntomas de notable mejora en el ltimo ao, las exportaciones de flores ecuatorianas en el 2014, sufrieron una ca-da de 0.9% en valor al compararlas con el ao previo. Esto puede explicarse por las fuertes cadas de las exportaciones en ene-ro, julio, octubre y diciembre en valor. En el 2014, las exportaciones de flores al-canzaron los USD 331 millones en valor Fob, USD 3 millones menos que en el 2013. Desde el 2000, las exportaciones de flores a este mercado crecieron a un ritmo pro-medio de 8%, registrando periodos de ex-celente crecimiento. Por su parte el volumen exportado medido en toneladas mtricas, registra una cada del 6.2% en relacin al mismo periodo del ao anterior, alcanzando las 59,3 mil to-neladas exportadas. Esta reduccin del vo-lumen exportado es la ms fuerte desde el ao 2010. A travs de los aos el sector floricultor ha logrado fortalecer su produccin utilizan-do la mejor tecnologa para cumplir con las exigencias de la demanda externa, es por esto que las exportaciones a EE.UU. desde 1990 registran un importante crecimiento con tendencia al alza. 450.000400.000350.000300.000250.000200.000150.000100.00050.000-100.00090.00080.00070.00060.00050.00040.00030.00020.00010.000-ToneladasMiles de dlares 331.43259.284Algunos aos se observa variaciones ne-gativas, en el 2009, las exportaciones su-frieron una cada del 43% respecto del ao anterior debido a la crisis financiera inter-nacional. Al analizar las exportaciones mensuales de flores, se observa variaciones positiva en febrero (31%), marzo (27%), junio (50%), agosto (11%), septiembre (8%), noviembre (152%), mientras que los dems meses re-gistran cadas, es importante sealar que el Exportaciones de flores a EE.UU.Fuente: BCEElaborado por: Expoflores Anlisis Econmico31.325.129.011.518.531.423.121.416.614.914.632.028.242.439.741.212.810.513.629.229.825.137.247.943.749.537.941.6201320142015Exportaciones mensuales de flores a EE.UU.Millones de dlaresFuente: BCEElaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoEvolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 2015915% de las exportaciones a Estados Unidos fueron enviadas en febrero.De enero a abril de 2015, las exportaciones totales de flores reportan un incremento de 10% en valor y 4% en toneladas. Enero, marzo y abril fueron los meses que impul-saron este crecimiento, sin embargo, fe-brero registra una cada de 12% en valor y 16% en volumen. Por su parte, el precio por kilo acumulado en estos primeros cuatro meses registra un incremento de 5% (0.30 ctvs.).DISTRIbUCIN DEl MERCADO DE flORESAl trmino de 2014, Estados Unidos se man-tiene como principal socio comercial para el sector floricultor del pas. Las exporta-ciones hacia este pas representan el 42% del total, seguido del mercado ruso (22%), europeo (19%) y otros mercados (17%).Otros 17%UE (28)19%Rusia22%EEUU42%Participacin del mercado 2014Fuente: BCEElaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoExpORTACIONES pOR TIpO DE flORLas exportaciones de rosas a Estados Uni-dos representan para el sector alrededor de USD 222.5 millones anuales, y son el prin-cipal producto de exportacin con el 67% del total. Las exportaciones de rosas presentan una variacin positiva de 3.5% en valor y una cada en volumen de 3% con respecto al 2013.Uno de los rubros ms fuertes de exporta-cin despus de las rosas es la gypsophila, la cual representa el 6% de las exportacio-nes. En el 2014, las exportaciones de este producto sumaron USD 21 millones y 3,6 mil toneladas con variaciones negativas de 6,5% en valor y 9,8% en toneladas.Rosas 67%Exportaciones por tipo de flor Enero-septiembre 2014los dems 23%Gypsophila 6%lirios 2%Claveles 1%Crisantemos 1%Fuente: BCEElaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoEvolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 201510Exportaciones a Estados Unidos por tipo de florDescripcinRosasLos dems flores de veranoGypsophilalirioslos dems claveleslos dems crisantemosAsterAlstroemeriaGerberalos dems (secos)ClavelesCrisantemosOrqudeasSubpartida arancelaria0603110000060319909006031910000603199010060312900006031490000603192000060319300006031940000603900000060312100006031410000603130000Toneladas41,644.0012,281.684,021.921,244.171,430.94527.94338.32131.88102.301,373.08119.2119.380.2563,235.07Toneladas40,402.3711,894.373,627.241,236.46602.87866.19235.40238.96128.916.8530.8913.490.0459,284.04USD Miles222,462.9872,692.8421,039.037,859.992,502.172,481.94738.69721.92642.05140.60101.1648.270.32331,431.96Tons-2.98%-3.15%-9.81%-0.62%-57.87%64.07%-30.42%81.19%26.01%-99.50%-74.09%-30.38%-84.00%-6.25%USD Miles3.49%6.16%-6.49%0.84%-58.43%34.21%-28.79%12.49%34.97%-98.60%-79.19%-19.71%-66.97%-0.87%Tons68.15%20.06%6.12%2.09%1.02%1.46%0.40%0.40%0.22%0.01%0.05%0.02%0.00%USD Miles67.12%21.93%6.35%2.37%0.75%0.75%0.22%0.22%0.19%0.04%0.03%0.01%0.00%USD Miles214,956.1068,474.2022,498.687,794.376,019.341,849.351,037.29641.77475.7110,040.22486.2360.120.98334,334.36participacin2013 2014Fuente: BCEElaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoPor otro lado, las exportaciones de lirios registran USD 7,9 millones exportados con un ligero crecimiento de 0,84% en valor con respecto al 2013. El segundo valor ms fuerte con USD 72,6 millones exportados son las dems flores de verano, donde se ingresan todas las flores de verano que no tienen partida arancelaria propia. Los restantes productos exportados repre-sentan el 3% de la exportacin total y regis-tran variaciones negativas a excepcin de los envos de alstroemeria, gerbera y otros tipos de crisantemos, 12%, 35% y 34% en valor, respectivamente.Por su parte, se observan incrementos en los precios de la mayora de los productos exportados por el sector, a excepcin de claveles, alstroemeria, los dems crisante-mos y los dems claveles.El precio por kilo exportado de rosa registra crecimiento de 6,7% con respecto al 2013. Las orqudeas registran el precio por kilo ms alto seguido por los lirios y las dems flores de verano.OrqudeasCrisantemosClavelesGerberasAlstromeriasAsterLos dems crisantemosLos dems clavelesLiriosGypsophilaLos dems flores de veranoRosas2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00201420135.515.165.586.115.595.806.366.264.214.153.502.873.073.144.874.654.083.273.103.583.928.104.983.02Tipo de flor: Precios por kilo exportado Fuente: BCEElaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoEvolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 201511pRINCIpAlES IMpORTADORES MUNDIAlES DE flORESEl negocio de las flores mueve alrededor de USD 8 416 millones en todo el mundo. Dentro de los mayores compradores mun-diales, Estados Unidos se posiciona como el segundo importador de flores frescas cor-tadas con el 14% del total, despus de Ale-mania que abarca el 15%. Ms de USD 500 millones en rosas fueron importados por Estados Unidos en el 2014, representando el 42% de las importaciones totales. El 95% de las importaciones de ro-sas fue cubierto por Colombia y Ecuador, 64 y 35% respectivamente. Si analizamos los importadores de flores por reas comerciales, la Unin Europea se posiciona como el mayor consumidor mundial de flores con el 63% de participa-cin del total.Alemania15%Estados Unidos 14%Reino Unido 14%Holanda11%Rusia14%Francia5%Japn 4%Blgica4%Italia14%Los dems17%Austria 2%Canad 2%Suiza 2%Principales importadores mundiales de flores 2014Fuente: ITC, TrademapElaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoEE.UU.: IMpORTACIN DE flORES pOR pAS pROvEEDOREn el 2014, el 81% de la demanda de flo-res en EE.UU. fue cubierto por Colombia y Ecuador con el 63% y 18% de participacin respectivamente. Proveedores de flores como Holanda, Mxico y Canad controlan el 12% de este mercado.Para Colombia el mercado americano re-presenta el 76% de su total exportado, mientras que para Ecuador significa el 42%. Este porcentaje ha disminuido debido a la conquista de nuevos mercados con flor ecuatoriana. Evolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 201512Otros 7%Mxico 3%Canad 4%Holanda 5%Ecuador 18%Colombia 63%EEUU: Principales proveedores de flores 2014 Fuente: ITC, TrademapElaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoDesde el lado de las importaciones de flo-res, observamos que en general EE.UU. in-crement su demanda mundial en 2,24% impulsando a que algunos proveedores re-gistren variaciones positivas de enero a oc-tubre del 2014. Las importaciones desde Ecuador crecieron en 2,5% y de Colombia 0,82%, mientras que Holanda, Canad y Mxico crecieron 8%, 4% y 14% respectivamente.Por su parte, nuevos proveedores de flores como Kenia y Etiopa incrementaron sig-nificativamente sus exportaciones, 34% y 94% respectivamente. Hasta diciembre del 2014, se reportaron USD 5,7 millones importados desde Kenia y USD 1,95 millones de Etiopa.Se espera que EE.UU. mejore el consumo interno e incremente paulatinamente la demanda de flores cortadas.80 8431274645686222021477076482772762752742732722712727Colombia Ecuador Holanda Canad Mxico Los dems20132014EEUU: Importaciones de flores por pas proveedormillones de dlaresFuente: USITCElaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoEvolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 201513EE.UU. IMpORTACIN DE ROSAS pOR pAS pROvEEDORA escala mundial, sin duda la flor ms so-licitada es la rosa, debido a sus mltiples caractersticas como su extenso nmero de variedades y magnficos colores. En parti-cular, la rosa ecuatoriana es atractiva para el consumidor americano ya que cumple con ciertas caractersticas de calidad como su larga vida en florero y el magnfico ta-mao de los tallos y los botones.Dentro de las importaciones de rosas, nues-tro pas se encuentra como segundo abas-tecedor del mercado despus de Colombia. Hasta diciembre del 2014, el 95% del mer-cado de rosas en EE.UU. fue cubierto con producto ecuatoriano y colombiano, 64% y 31% respectivamente.Segn datos obtenidos del Centro Interna-cional del Comercio, en el 2014, las impor-taciones de rosas en este mercado crecie-ron 8,3% y en particular las importaciones de rosas ecuatorianas crecieron 20%, por encima del crecimiento de Colombia (2,7%) y Guatemala (3,4%). Por otro lado, las importaciones desde Ke-nia se han incrementado 37,3%, al pasar de USD 4,1 millones en el 2013 a USD 5,6 mi-llones en el 2014. Pases como Guatemala, Kenia y los dems controlan el 5% de las importaciones de ro-sas que realiz Estados Unidos en el 2014.350.000300.000250.000200.000150.000100.00050.00020132014321.81 330.50132.78159.328.39 8.67 6.08 7.75 5.42 7.66Colombia Ecuador Guatemala Mxico OtrosEEUU: Importaciones de rosas por pas proveedormillones de dlaresFuente: USITCElaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoEvolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 201514ESTADOS UNIDOS: pRINCIpAlES pUERTOS DE INGRESO DE flORESEl 83% de las flores frescas importadas por Estados Unidos ingresa por Miami, Florida, donde se encuentran los mayoristas y flo-risteras ms grandes de este pas; los cua-les se encargan del proceso de distribucin interna por todo el territorio. Florida concentra las importaciones de flo-res debido a su proximidad con los produc-tores de Amrica del Sur (Colombia y Ecua-dor).El 9% de las importaciones de flores ingre-sa por Nueva York, un 4% por la ciudad de Nueva York y un 5% Buffalo. El tercer es-tado que registra ingresos de flores desde Mxico es California, 5% Los ngeles y 2% San Diego.El 96% de las importaciones ingresa por los estados de la Florida, Nueva York y Califor-nia, mientras que el 4% restante se distri-buye en el resto del pas. Miami FL 83%Los ngeles 5%New York City 4%Buffalo NY 2%San Diego CA 2%Los dems 4%EE.UU.: Principales distritos de entrada de flores Fuente: USITCElaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoECUADOR y COlOMbIA: COMpARATIvO DE pRECIOS pOR kIlO ExpORTADO DE flORES (pRECIOS fOb)Las flores ecuatorianas ingresan en un 95% por el distrito de Miami Florida.En el 2014, los precios por kilo exportado de flores a este mercado crecieron en 5,7% con respecto al 2013 y en promedio se comer-cializaron en USD 5,59. Sin embargo nues-tros precios se cotizaron 12% menos que un kilo exportado de flor colombiana. Los mayores precios alcanzados en el 2014, fueron USD 6,32 en enero, y USD 7,31 en febrero. Hasta abril del 2015, los precios se incrementaron en 5%, con crecimientos en los meses de enero, febrero y marzo, de 16%, 5% y 3% respectivamente. Los precios registrados en enero y febrero fueron su-periores a los que report Colombia. Evolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 20151520132014201520.0018.0016.0014.0012.0010.008.006.004.002.00-7.316.325.436.666.336.045.895.705.705.375.445.345.495.345.225.075.154.874.844.635.404.895.755.315.575.115.345.22Ecuador: Precios por kilo exportado de flores a EEUUUSD/kilo Fuente: BCEElaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoEn el 2014, un kilo exportado de flor co-lombiana se posicion en USD 6,30; un 2,3% menos que el ao previo (USD 6,49). De enero hasta marzo del 2015, los precios por kilo exportado disminuyeron un 0,25% con respecto al mismo perodo del 2014. Los precios ms altos para el sector flori-cultor colombiano se obtuvieron en marzo, con USD 7,99 en el 2014 y USD 7,79 en el 2015, mientras que los precios ms bajos se registran en los meses de noviembre y di-ciembre.ECUADOR y COlOMbIA: COMpARATIvO DE pRECIOS pOR kIlO ExpORTADO DE ROSAS (pRECIOS fOb)2013201420155.845.956.206.636.676.777.797.996.996.598.506.806.816.866.676.296.085.676.715.645.505.945.315.535.615.665.59Colombia: Precios por kilo exportado de flores a EEUUUSD/kilo Fuente: DIANElaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoEvolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 201516En el 2014, los precios por kilo de rosas ex-portado a Estados Unidos se mantuvieron por encima de los registrado en el 2013, a excepcin de diciembre. El ao termin con un incremento de 7% en precios por kilo de rosas. Los precios por kilo de las rosas ecuatorianas (USD 5,51) fueron inferiores en 34% en relacin a los precios de sus homlogas colombianas (USD 8,30).Por otra parte, hasta abril del 2015, los pre-cios por kilo experimentaron un incremen-to del 2,2%, USD; 0,14 centavos ms que en el mismo perodo de 2014. Los valores ms altos corresponden a enero y febrero meses donde se enva la flor por San Valentn.2013201420157.306.715.696.866.466.245.815.845.735.234.915.225.215.184.784.884.564.664.515.154.645.565.015.294.554.895.054.9520.0015.0010.005.00-Ecuador: Precios por kilo exportado de rosas a EEUUUSD/kilo Fuente: BCEElaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoPor su parte, el precio por kilo exportado de rosa colombiana muestra un decreci-miento de 5%, al pasar de USD 7,66 en el 2013 a USD 7,30 en el 2014. Los precios ms altos registrados por el sector fueron en febrero y marzo. Hasta marzo de 2015, los precios muestran un crecimiento de 3% con respecto al mis-mo perodo de 2014.2013201420156.336.936.688.248.098.7010.669.858.267.9110.927.087.357.798.157.267.226.527.226.346.426.466.476.026.296.686.3720.0015.0010.005.00-Colombia: Precios por kilo exportado de rosas a EEUUUSD/kilo Fuente: DIANElaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoEvolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 201517INfORMACIN DEl MERCADO DE flORES EN ESTADOS UNIDOSEstados Unidos es un mercado de apro-ximadamente 319 millones de personas, 50,8% de la poblacin son mujeres con 161 millones, frente a los 155 millones de hom-bres que representan el 49,2%. El poder adquisitivo de sus habitantes es superior al promedio registrado en el mun-do y el ingreso per cpita es de USD 53 042 por ao. Estados Unidos se posiciona como el pri-mer consumidor de productos importados en el mbito mundial y el segundo en flores frescas cortadas. La Universidad de Wharton en Pennsylva-nia estim en USD 29 anuales el consumo per cpita de flores en este mercado. Evolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 201518A pesar de importar ms de mil millones de dlares en flores, Estados Unidos tambin registra produccin local, que se encuentra concentrada principalmente en California con el 80% seguida de Washington, Nueva Jersey, Oregon, Carolina del norte , Hawi y Florida. Dentro de las tendencias de consumo de los estadounidenses, tenemos que un 46% de los compradores prefiere comprar plantas de jardn, un 34% flores frescas cortadas y un 20% plantas de invernadero.California 80%Washington7%New Jersey4%Oregon4%Florida1%North Carolina2%Hawai2%Estados Unidos: Productores de flores cortadas Fuente: Society of American Florists (SAF)Elaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoPlantas de jardnPlantas de invernaderoFlores frescas cortadas20%34%46%Qu compran en Estados Unidos?Del 100% de flores compradas sea plantas de jardn, flores cortadas o plantas de in-vernadero, el 63% se destina al consumo propio y el 37% se adquiere para obsequio. El consumo propio es elevado debido a que las plantas de jardn y plantas de inverna-dero son compradas como ornamentales para el hogar.Regalo Consumo propio37% 63%Para quines compran ?Fuente: Society of American Florists (SAF)Elaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoEvolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 201519flORES fRESCAS CORTADASDel total de flores compradas en Estados Unidos, el 34% son flores frescas cortadas, principalmente importadas. Es importante sealar que el 65% de los compradores son mujeres y el 35% son hombres.Por lo general, la compra de flores se hace directamente en puntos de venta; vemos este patrn de comportamiento en perso-nas mayores a los 45 aos. Sin embargo el avance tecnolgico ha per-mitido que el comercio electrnico se in-cremente y sea muy usado por personas menores a 45 aos, quienes compran a tra-vs de aplicaciones mviles.Los canales de distribucin de las flores son a travs de floristeras, supermerca-dos, farmacias, hipermercados, viveros y comercio electrnico. Para los mayoristas su principal canal de ventas se efecta a travs de floristeras en un 27,7%. Las personas que compran flores que en su mayora son mujeres lo hacen en un 67% como regalo para otras personas, mientras que un 33% las compran como autoconsu-mo.Hombres Mujeres35% 65%RegaloConsumo propio33% 67%Otras celebraciones86%Fechas de calendario14%Da de la madre24%San Valentn20%Navidad/Hanukkah30%Pascua13%Accin de gracias6%Otros6%Quines compran en flores frescas cortadas?Para qu las compran?Para quin las compran?Fuente: Society of American Florists (SAF)Elaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoUn 14% de los consumidores compra flores para celebrar fechas importantes para Es-tados Unidos, mientras que un 86% compra flores para celebrar ocasiones diferentes, no necesariamente fechas tradicionales.Las flores son un regalo tradicional en la cultura de EE.UU.; estas se utilizan como expresiones de amor o amistad (50%), de-coracin (13%), cumpleaos (5%), aniver-sario (3%) o recuperacin (2%).Del 14% de los consumidores que compran flores para celebrar fechas importantes en Estados Unidos, el 30% las compra en Na-vidad, 24% en el Da de las Madres, 20% en San Valentn, 13% en Pascua, en Acciones de Gracias y otros, 6 y 7% respectivamente.En qu ocasiones?Evolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 201520SAN vAlENTNEn San Valentn la tendencia de consumo se inclina por las rosas rojas en un 37%, se-guida por el consumo de rosas bicolores. La venta de rosas blancas, rosadas, amarillas, durazno/coral, morados/lavanda y otros suma alrededor del 42%.DA DE lA MADREEl 60% de las ventas en esta temporada es como regalo para las madres, un 29% para esposas, 16% para suegras, 14% para otros parientes, 10% para consumo propio; ami-gas y novia o pareja sumaron un 6%.En esta celebracin el 69% de los consu-midores prefiere flores frescas cortadas, mientras que un 33% se inclina por las plantas de jardn. El 26% y 14% compran plantas para el hogar y plantas de inverna-dero, respectivamente.Blancas5%Rosadas6%Amarillas7%Duraznos/Coral7%Otras5%Blancas9%Bicolores20%Rojas37%Para consumo propio de rosas, los consumidores prefieren:Consumo propio10%Novia/pareja3%3%Amigas14%Otro parienteSuegras16%29%EsposasMadres60%Flores frescas cortadas69%Plantas de invernadero14%Plantas de jardn33%Plantas para el hogar20%Para quin compr sus flores en el Da de la Madre?Fuente: Society of American Florists (SAF)Elaborado por: Expoflores Anlisis EconmicoQu tipos de flores se compraron?Evolucin del mercado de flores en Estados Unidos/ Julio 201521pASCUA y NAvIDADEn esta fecha importante, el 73% de los consumidores compr flores como regalo y un 27% para consumo propio; ste se pue-de entender como consumo permanen-te, no necesariamente motivado por esta temporada.De las flores compradas como regalo en esta fecha, un 46% fue destinado para mu-jeres, para madres un 27% y para esposas o pareja un 18%. En esta temporada, un 46% de los consu-midores prefiere comprar plantas de in-vernadero, 28% plantas de jardn y un 26% flores frescas cortadas.Un 74% de los consumidores fueron muje-res y un 26% fueron hombres.En Navidad, la informacin disponible muestra, que en esta temporada los colores de preferencia son los rojos en 74%, segui-dos por blancos, rosados y mixtos.RegaloConsumo propio27% 73%27% 18% 11%8% 36%otros parienteshijosamigosesposas/ parejasmadresPlantas de jardnPlantas de invernadero Flores frescas cortadas0.46% 26% 28%Qu tipos de flores se compraron?Para quin compr? Para quin las compran?MujeresHombres26% 74%74% 8% 6% 3%variadasrosadasblancasrojasCrisantemosNarcisos/iris/tulipanes claveles15% 8% 5%Lirios5%Otro tipo de floresorqudeas Buqus1% 34% 23%Rosas9%Colores preferidos en NavidadQu tipo de flores frescas cortadas compr?Quines compran?Fuente: Society of American Florists (SAF)Elaborado por: Expoflores Anlisis Econmico