Tema 2. Entorno Macroambiental de Paises Clientes y Paises Proveedores

  • Published on
    17-Dec-2015

  • View
    98

  • Download
    5

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Entorno macroeonomico

Transcript

UNIDAD I. ENTORNO DE MARKETING INTERNACIONAL

UNIDAD I. ENTORNO DE MARKETING INTERNACIONALTema 2. Entorno macroambiental de pases clientes y pases proveedoresLos bloques comerciales o bien los pases, imponen barreras cualitativas al comercio internacional a fin de proteger sus intereses y la salud de sus habitantes, es por ello que el exportador mexicano debe conocer cules son las restricciones a su producto para poder cumplir con ellas y as evitar todo tipo de prdidas por rechazos o demoras en la aduana.

Barreras al comercioProteccionismo.- Aspectos legales impuestos por el pas local, que pueden afectar la comercializacin del producto como son:

Tarifas arancelariasBarreras no arancelarias o cualitativas Tarifas arancelariasBarreras no arancelarias o cualitativasEncontrar la informacin detallada acerca de las barreras cualitativas, es ms difcil, entre otras, porque no existe un documento en donde se consignen ellas. Dependiendo del pas que se trate, se tiene que consultar, entre otras: la propia tarifa arancelaria, leyes, reglamentos, disposiciones miscelneas, usos y costumbres, etc.

Regulaciones de etiquetadoLas normas de etiquetado se encuentran entre las principales regulaciones no arancelarias, ya que inciden en la mayora de las mercancas que se exportan o importan particularmente si estn destinadas para su venta al consumidor final.

En algunos pases se requiere que este requisito sea cumplido por los fabricantes o exportadores en el pas de origen.

La etiqueta no slo sirve para que el consumidor conozca la marca del producto que va a adquirir, sino tambin el pas de origen, quin lo produce, cantidad, ingredientes y caractersticas, entre otros aspectos.

En cada pas existe alguna autoridad normativa que se encarga de establecer y verificar el cumplimiento de las regulaciones de etiquetado de las mercancas que se han de comercializar.

Regulaciones sanitariasGenricamente se les denomina fitosanitarias cuando se refieren a productos que provienen del reino vegetal y zoosanitarias cuando son aplicables a mercancas provenientes del reino animal.

Estas regulaciones forman parte de las medidas que la mayora de los pases han establecido a fin de proteger la vida y la salud humana, animal y vegetal, frente a ciertos riesgos que no existen en su territorio,.

Los riesgos sanitarios pueden ser por la introduccin y propagacin de plagas y enfermedades en animales y plantas; o la presencia, en alimentos y forrajes, de aditivos contaminantes, toxinas y organismos causantes de enfermedades.

Regulaciones de envase y embalajeEnvase: cualquier recipiente o envoltura en el cual est contenido el producto, para su venta al consumidor. Tienen que ver con la calidad de los materiales usados en la fabricacin del envase, niveles de resistencia, forma de presentacin de la informacin de productos y tratndose de productos alimenticios, verifican la no existencia de sustancias nocivas a la salud.

Embalaje: material que envuelve; contiene y protege los productos, para efecto de su almacenamiento y transporte.

Tienen como finalidad principal proteger los productos durante las etapas de transportacin y almacenaje, para que lleguen en ptimas condiciones al consumidor final.Regulaciones de toxicidadSe suelen incluir, adems de los derivados del petrleo, plomo, bario, selenio, cromo, entre otros, por lo que es necesario conocer las restricciones para cada tipo de mercanca.Regulaciones ecolgicasEste grupo comprende las regulaciones encaminadas a mantener y proteger el medio ambiente, mejor conocidas como ecolgicas.

Actualmente, existen ms de 28 Ecoetiquetas a nivel mundial.

El etiquetado para la proteccin del medio ambiente usualmente es voluntario y va dirigido a informar al consumidor que se estn cumpliendo los requerimientos del programa.

Por ejemplo

Etiqueta Oeko-Tex Alemania

ngel Azul Alemania

Flor Unin Europea

Milieukeur HolandaMarcado de pas origenLa Norma NMX-Z-009-1976, estipula con carcter de voluntario, el uso del emblema o de la leyenda Hecho en Mxico en los productos, etiquetas o envases de venta en el mercado interno.

Elementos del entorno internacional

Entorno polticoPara un mercado potencial extranjero es necesario analizar la situacin poltica, que incluye la estabilidad de un gobierno, el clima poltico, el nivel de nacionalismo, el riesgo econmico en aspectos como el control del tipo de cambio, los impuestos y los precios, as como el nivel de fomento a la inversin extranjera, el manejo de asuntos externos, etc.

Factores a considerar en el entorno poltico:==> Tipo de gobierno==> Estabilidad==> Adecuado manejo de la poltica econmica==> Cambios en la poltica gubernamental==> Actitud hacia la inversin extranjera==> Relaciones con el resto del mundo==> Relacin entre el gobierno y sus ciudadanos

Entorno econmicoEl entorno econmico representa todos aquellos factores que pueden afectar la compra de un producto en un pas de destino. Tales como: ingreso total, ingreso per cpita y gasto por tipo de bienes de los habitantes, principalmente.Es importante mencionar que el Producto Interno Bruto per cpita de un pas investigado, proporciona el conocimiento de los ingresos de su poblacin por habitante y, de la capacidad de compra de que disponen para los productos nacionales y de importacin. Entorno socialEntorno culturalLa cultura es un fenmeno complejo, que de una manera integral incluye aspectos tales como conocimientos, leyes, moral y una serie de hbitos adquiridos por el hombre como miembros de una sociedad. Como se podr entender fcilmente, en el mbito comercial ser importante comprender la idiosincrasia del consumidor en el pas al que se pueda exportar.

Entorno tecnolgicoLa tecnologa es un factor que est en constante evolucin. Las industrias que se crearon en el pasado a partir de nuevos inventos, actualmente son obsoletas y han sido substituidas por otras nuevas industrias que a su vez en un futuro sern desplazadas. Uno de los grandes problemas de los empresarios es detectar y adaptar su producto a los cambios tecnolgicos y nuevas tendencias globales de hacer productos y negocios.