Rol y Estereotipos de La Mujer

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    01-Jan-2016

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<p>1</p> <p>1. La mujer. Su rol y presencia el da de hoy.</p> <p>La mujer como trmino no existe, el que es vlido es mujeres muchas y totalmente diferenciadas. Con una serie de rasgos comunes de tipo biolgico pero personas individuales, nicas y distintas en su desarrollo vital. </p> <p>Se habla de gnero a lo que refiere en aspectos construidos histricos, sociales y culturales. La sociedad ha impuesto reglas completamente diferentes con respecto a los hombres, un ejemplo muy claro es donde las mujeres deben quedarse en casa para encargarse del hogar y de la crianza de los hijos, que ellas sean ms sensibles o emocionales, entre otras diferencias. Hoy en da ya no se les ponen trabas a las chicas para estudiar una carrera universitaria y aunque no es un secreto para nadie, sigue habiendo discriminacin en los trabajos para que puestos importantes no sean ocupados por mujeres, y que los sueldos an sean bajos comparados con los de los hombres que ocupan los mismos puestos. Poco a poco se ha ido abriendo la brecha para que ellas puedan desarrollndose profesionalmente y personalmente, como esposas y madres, dndole un equilibrio a sus actividades y los diferentes roles que tienen que cumplir, segn la sociedad, efectundose con xito logrando aportar dinero a sus hogares y llevando la casa en cuanto a comida, limpieza y educar a sus hijos en todos los aspectos. Es posible reconocer que las mujeres ejecutivas han roto con los estereotipos asignados en esta cultura al gnero femenino, como seran: pasividad, debilidad, falta de competencia, sumisin, sentimentalismo, etctera, por el solo hecho de ocupar estos puestos. As como redefinir la identidad femenina, en donde el ser madre/esposa no significa la ausencia y/o abandono de objetivos y proyectos de vida propios. </p> <p>La definicin de nuevos estilos de liderazgo, cambios en los perfiles y las estructuras ocupacionales, la incorporacin de innovaciones tecnolgicas y organizaciones y la implementacin de polticas de recursos humanos que logren medir eficientemente el logro de resultados.</p> <p>La percepcin de los empleadores sobre la funcin asignada socialmente a las mujeres, la que pueden limitar su carrera laboral debido a que la maternidad, el trabajo domstico y la educacin de los hijos se ven y se usan como excluyentes o incompatibles con las oportunidades para las mujeres en los distintos mbitos y niveles de accin que presenta la sociedad actual y futura. Estas percepciones, son consideradas parte del imaginario social que, en ltima instancia, limita o promueve el acceso de las mujeres a los puestos en los que se ejerce el poder.</p> <p>Las mujeres ejecutivas, as como la capacidad desarrollada por las propias mujeres para descubrir sus posibilidades de accin dentro de una organizacin regida por valores tradicionales.Hoy en da ms mujeres trabajan es un hecho probado por el incremento en las tasas de participacin femenina en los ltimos cincuenta aos, al pasar del 4.6%, en 1930 al 23.5%, en 1990 la contribucin de las mujeres a la PEA total. (Censo General de Poblacin y Vivienda, INEGI 1960 y 1990). La imagen femenina resulta importante para la sociedad mexicana, segn la CONAPO se increment en 33%, la proporcin de hogares encabezados por una mujer, al pasar de 17.3% a 23% entre 1990 y 2005 mientras que los hogares encabezados por un hombre se redujeron en 7%, de 82.7% a 77% en ese mismo periodo (Caldern Lino, 2009) </p> <p>Sin embargo, es discutible la creciente participacin de la mujer en trabajos productivos extra domsticos, cualesquiera fuera la causa de su decisin, necesidad o deseo, haya problematizado en alguna medida de las percepciones sobre sus funciones en la familia y sus nuevos roles y aspiraciones en la vida econmica. </p> <p>Las mujeres ejecutivas en su interaccin en puestos de decisin, comparten situaciones similares con otras mujeres que no desarrollan la misma actividad profesional, las cuales se circunscriben al cuerpo, especficamente nos referimos al papel asignado socialmente a las mujeres, ser madre/esposa. De esta forma se observa que independientemente que las mujeres ejecutivas cubran el perfil del ejecutivo, prevalece en el imaginario colectivo la percepcin de las mujeres como madres o futuras madres, por lo que es comn, an en la percepcin de algunas mujeres, que su naturaleza sea considerada incompatible con el desarrollo del trabajo ejecutivo. Segn Susan Bordo (1993) el cuerpo esbelto representa a una persona auto regulada en la que todo est en orden a pesar de las contradicciones de la cultura. As, el carcter problemtico de la estructura social, sumado a las incertidumbres propias de nuestra condicin, acaba por inscribirse en el cuerpo.</p> <p>John Berger, en su libro Modos de ver, explica la dinmica de objetualizacin diciendo que los hombres actan, las mujeres aparecen .</p> <p>La representacin del cuerpo de la mujer ha sufrido dos formas de ocultacin, primero ha sido el objeto sustrado de lo pblico, y por lo tanto, utilizando por los hombres en el entorno privado, y en los ltimos tiempos ha pasado de ser del espectculo pblico de los medios, hasta acabar sustrayndolo de la realidad.</p> <p>El cuerpo de la mujer sufre una hper-representacin porque la publicidad ya no tiene en cuenta los cuerpos reales, si no que solo se refiere a si misma, autorepresentandose constantemente.</p> <p>En definitiva, tal como afirma Oscar Traversa (1997), la publicidad ha conseguido no solo el crecimiento en presencia pblica y diversidad de imgenes corporales, sino que ha conseguido capturarlo para anunciar cualquier objeto.</p> <p>Freud (1993) habla de una exigencia triplemente contradictoria que se impone mediticamente a las mujeres en la actualidad.</p> <p>1.- Que sean femeninas y se centren en el mbito domstico en una sociedad en que las necesidades se perciben como una molestia.</p> <p>2.- Que se centren en la competencia y el rendimiento en los mbitos social y poltico en los que actan desventaja.</p> <p>3.- Que se centren en el sexo y sean atractivas en un espacio pblico en el cual esa actitud entraa riesgos </p> <p>Se presenta una imagen esttica que la mujer debe colocar en el lugar de su ideal personal, en ambos casos se trata de construcciones que la despojan de su subjetividad al ignorar sus deseos, conscientes e inconscientes. El cuerpo es, entonces, un escenario en el que se desarrolla el drama del sujeto mujer: se ve obligada a reconocerse en las representaciones de un orden simblico.</p> <p>Es as como la forma esbelta y delgada, ha llegado a imponerse como modelo esttico dominante en nuestra sociedad. No tiene relacin con el propio cuerpo, si no lo que percibimos a travs de un sistema de representaciones, de smbolos, de palabras, que condicionan y otorgan significacin a nuestra experiencia a nuestros sentimientos y emociones. </p> <p>2. Los estereotipos</p> <p>Los estereotipos son importantes porque permiten tomar caractersticas generales para organizar el cmulo de informacin que un ser humano recibe continuamente, y es comn que la publicidad eche mano de estos estereotipos para colocar su producto en la mente del receptor.</p> <p>Uno de los rubros para la formacin y funcin de los estereotipos se refiere a la necesidad de categorizar personas y situaciones con el propsito de hacer ms manejable la informacin.</p> <p>Segn Fiske (1993) se categoriza por edad, estatura, peso, sexo, etnia, etc. El segundo rubro, tiene tintes ms negativos pues se le asocia con discriminacin y con el etiquetamiento de personas con base en alguna caracterstica.</p> <p>Segn McClung Lee (1963) un Estereotipo es una concepcin simplificada e incluso caricaturizada de un personaje, personalidad, aspecto de la estructura social o programa social que ocupa en nuestras mentes el lugar de imgenes exactas (p. 163)</p> <p>Hoy en da el modelo fsico que encontramos de las mujeres que tiene las mismas caractersticas tanto en ilustraciones publicitarias. Se trata del mismo tipo de modelos, perfectas segn los cnones de belleza establecidos por el propio sistema, jvenes, de raza blanca y rasgos europeos, delgados, estilizadas, hermosas, felices, de nivel socioeconmico acomodado, vestidos, peinados y maquillados segn las normas imperantes. </p> <p>Las mujeres representadas en las campaas publicitarias de El Palacio de Hierro manejan los cannones de belleza estadounidenses y europeos, ya que las mujeres que aparecen en dichas campaas no cumplen con las caractersticas fsicas de la mujer mexicana. </p> <p>Es muy interesante ver que en tantos aos poco ha cambiado la representacin de la mujer en los anuncios. Las mujeres que se muestran son en su mayora jvenes, delgadas, bien vestidas, hermosas, parecen despreocupadas o quiz confiadas, se ven felices y seguras de si mismas (Santa Cruz y Erazo, 1980.p.73)</p> <p>La palabra estereotipo se puede definir como una generalizacin en las atribuciones sociales sobre una persona por causa de su pertenencia a un grupo determinado o sobre el propio grupo. Lo que son y lo que deben hacer; que conductas se esperan de cada uno de estos sexos y cules estn vetados. </p> <p>La figura de la mujer ha sido, desde siempre, el referente principal de la comunicacin publicitaria por dos razones principales, primero como destinataria de los mensajes comerciales, al concebir que es la mxima compradora de bienes y servicios y segundo como figura principal por que su presencia visual permite comunicar una serie de situaciones que ayudan a entender de manera sencilla lo que se quiere comunicar. Algunos estereotipos femeninos manejados en la publicidad son:</p> <p> La mujer joven y moderna.- Representa a la mujer con une estilo de vida muy divertido, jovial y alegre, se asocia con los valores de amistad, amor, y diversin; que buscan sentirse especiales consigo mismas. Ser inteligente, adems de tener una personalidad fuerte, son las cualidades ms valoradas en la actualidad aunque no pasan de moda los valores como el amor, el recuerdo del pasado, la pureza, frescura, rebelda, libertad, entre otros. </p> <p> Smbolo de belleza.- Este estereotipo est presente en casi todo tipo de publicidad. La belleza es una cualidad que se relaciona con la figura femenina. Puede aparecer mostrando aquella parte de su cuerpo que se relaciona con el producto en cuestin o en su defecto se muestran completa para comunicar una belleza ms sensible que superficial. </p> <p> Objeto de deseo.- Esta publicidad reitera la asociacin mujer-sexo y mujer-erotismo, cuando el producto sirve para prometer algn tipo de gratificacin sexual para el varn y de poder de seduccin para la mujer. La cantidad de posturas o insinuaciones con que se le dota a la figura femenina en este tipo de anuncios no hace ms que reforzar el papel adjudicado a la mujer como objeto sexual. Emilio C. Garca Fernndez. Irene Garca Reyes. Los estereotipos de mujer en la publicidad actual. (2004 p. 54:56).La publicidad manejada por El Palacio de Hierro muestra a la mujer actual la cual debe cumplir los diferentes roles: que juega un papel donde tiene que ser independiente, trabajadora, que debe estar a la vanguardia en su vida profesional y personal; aquella que debe ser profesionista, madre, esposa y amiga, donde el papel de esta publicidad logra llegar a su target, que es la mujer mexicana, mediante la mezcla perfecta de imagen y un conjunto de palabras con las cuales se vean identificadas. Estos estereotipos pueden ser la causa de que las mujeres que tienen el poder adquisitivo de comprar en El Palacio de Hierro, presuman de ello con sus amistades para sentirse parte de un crculo social y sentirse superiores a las dems mujeres que no puede consumir en dicha tienda, en donde la que es capaz de hacerlo somete a las dems mediante el uso del poder y la presuncin.Para detectar los valores que el sistema transnacional plantea a la mujer a travs de la imagen que de ella publicita, hemos buscado ciertas caractersticas bsicas histricamente aceptadas, de la condicin femenina. En efecto, el orden transnacional no define su modelo a partir de la nada, sino a partir, precisamente, de esas caractersticas. Lo que hace, de acuerdo con sus conveniencias del momento, es manipularlas de diversas maneras, ya sea simplemente mantenindolas, reforzndolas, modernizndolas y, si es preciso, hasta liberando parcialmente a la mujer, adecundose a algunas corrientes del momento o utilizando las demandas de cambio para proponerle un lenguaje o ciertas soluciones falsamente liberadores. Todo ello con el fin de mantener o acrecentar su inters por el consumo.</p> <p>a. Rol de la ama de casa</p> <p>Uno de los roles con que ms insistentemente se ha identificado a la mujer es el de duea de la casa, que consta, en la ejecucin o gerencia de las actividades que aseguran el funcionamiento del hogar a grosso modo, se dividieron actividades en aquellas que giran en torno a la cocina, especialmente alimentacin, limpieza o lavado y la decoracin. </p> <p>b. Rol de la madre </p> <p>Es uno de los ms enseados de su condicin y uno de los ms difcilmente cuestionables. El sentido de responsabilidad que la mujer tiene frente a sus hijos y las culpabilidades fcilmente desarrollables en ella a este respecto, son elementos que la publicidad ha explotado y sigue explotando conscientemente. Para efectos del trabajo, se consideran como asociados al rol de madre todos los avisos que publicitan productos para el uso del nio (alimentos para beb, ropa, juegos, etc.) as como los que hacen aparecer a la mujer relacionados con uno o varios de sus hijos en la imagen o texto y donde aparece la figura de un nio.</p> <p>c. . Trabajos femeninos fuera del hogar</p> <p>Este rubro incluye a todos los trabajos productivos que han sido, y en gran medida siguen siendo, la nica posibilidad que tienen numerosas mujeres de ser remuneradas. Estos trabajos tienen la particularidad de que fueron histricamente rechazados y denigrados por los hombres como los de secretaria, enfermera, peluquera, costurera, etc.d. Doble rol trabajo-hogar</p> <p>La mujer que trabaja tiene a la vez, que cumplir con su rol de duea de la casa y trabajar siendo esta la que es el target de las mujeres que aparecen en los espectaculares del El Palacio de Hierro, porque son las que se sienten identificadas con este papel de mujeres independientes y capaces de cumplir con todos los roles que la sociedad les impone. e. La mujer en funcin del hombre</p> <p>La dependencia en que ha vivido la mujer respecto al hombre a lo largo de la historia se manifiesta en muchos aspectos de su vida. Uno de los aspectos es que ella tiene que ocuparse del cuidado personal del hombre. Este cuidado abarca desde la alimentacin y el vestuario hasta la decoracin de ambientes que les sean gratos. Por consiguiente, se consideran aqu todos los productos masculinos, por el hecho de que sean anunciados, y a la vez, los avisos que, sin ser de productos para hombres, en la imagen o en el texto le recuerden a la mujer su relacin con ste. </p> <p>f. El rol del objeto sexual </p> <p>Histricamente, el mundo ertico de la mujer se ha limitado a que sta oficie de objeto sexual del hombre. Esta condicin es uno de los recursos ms utilizado...</p>