Redes Sociales en Internet. Contenido  Definición de Redes Sociales  Historia de las Redes Sociales  Funcionamiento de las Redes Sociales  Efecto.

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    03-Feb-2016

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  • Redes Sociales en Internet

  • ContenidoDefinicin de Redes Sociales

    Historia de las Redes Sociales

    Funcionamiento de las Redes Sociales

    Efecto multiplicador

    Tipos de Redes Sociales

    Redes Sociales y el marketing

    Debate del xito o fracaso comercial de las Redes Sociales

    Estadsticas

  • ContenidoDefinicin de Redes Sociales

    Historia de las Redes Sociales

    Funcionamiento de las Redes Sociales

    Efecto multiplicador

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    Redes Sociales y el marketing

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  • Definicin de Redes SocialesLas redes son formas de interaccin social, definidas como un intercambio dinmico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad. Son un sistema abierto y en construccin permanente que involucra a conjuntos que se identifican en las mismas necesidades y problemticas, y que se organizan para potenciar sus recursos.

    La intervencin en red es un intento reflexivo y organizador de esas interacciones e intercambios, donde el sujeto se funda a s mismo diferencindose de otros.

    Jornadas sobre Gestin en Organizaciones del Tercer Sector. Universidad Di Tella de Buenos Aires, Argentina, noviembre de 2001.

  • Intervenir en una red social empieza por encontrar a otros con quienes compartir intereses, preocupaciones o necesidades.

    De alguna forma, rompe el aislamiento que suele aquejar a la gran mayora de las personas, lo cual suele manifestarse en retraimiento y otras veces en excesiva vida social sin afectos comprometidos.

    Suelen permitir que la pluralidad se conjugue en comunidades y all donde quizs est gran parte de toda la energa que le da vida a los grupos humanos que conforman esas redes.

    La fuerza del grupo permite sobre el individuo cambios que de otra manera podran ser difciles y genera nuevos vnculos afectivos y de negocios.

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  • Historia de las Redes SocialesEl origen de las redes sociales se remonta, al menos, a 1995, cuando Randy Conrads cre el sitio web classmates.com. Con esta red social se pretende que la gente pueda recuperar o mantener el contacto con antiguos compaeros del colegio, instituto, universidad, entre otros.

    En 2002, comienzan a aparecer sitios web promocionando las redes de crculos de amigos en lnea y el trmino se empleaba para describir las relaciones en las comunidades virtuales.

    En 2003 se popularizaron con la llegada de sitios como Friendster, Tribe.net, MySpace, Ecademy, Xing(openBC), y LinkedIn.

  • Internet logr poner a la vista de todos las posibilidades del alcance de las redes, tom para s la teora de los seis grados de separacin y se crearon software que permitieron la salida de portales que facilitan sociedades, llegando incluso a facilitarle la labor a personas que normalmente no activaran sus redes sociales como es el caso de aquellos individuos extremadamente tmidos.

    Actualmente, hay ms de 200 sitios de redes sociales y su popularidad creci rpidamente, por lo que grandes compaas han entrado en el espacio de las redes sociales en Internet.

    Por ejemplo, Google lanz Orkut el 22 de enero de 2004. Otros buscadores como Kazaa y Yahoo crearon redes sociales en 2005.

  • El concepto de redes sociales aplicado a Internet ha dado como resultado numerosos grupos de pginas y portales que se han convertido en grandes negocios, como es el caso reciente de Facebook.

    En algunos casos ha despertado debates candentes que han llegado hasta las salas de justicia en algunos pases, como lo fue el caso de Napster.

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  • Funcionamiento de las Redes SocialesUna vez instalado el soporte tcnico, comienzan cuando un nmero inicial de participantes enva mensajes a miembros de su propia red social invitndolos a unirse al sitio. Los nuevos participantes repiten el proceso, y crece el nmero total de miembros y los enlaces de la red. Los sitios ofrecen caractersticas como actualizacin automtica de la libreta de direcciones, perfiles visibles, la capacidad de crear nuevos enlaces mediante servicios de presentacin y otras maneras de conexin social en lnea.

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  • Efecto MultiplicadorLas redes sociales se basan en la Teora de los Seis Grados de Separacin, segn la cual cualquier persona en la Tierra puede estar conectado a cualquier otra en el planeta a travs de una cadena de conocidos que no tiene ms de cuatro intermediarios.

    La teora fue inicialmente propuesta en 1929 por el escritor hngaro Frigyes Karinthy.

    El concepto est basado en la idea de que el nmero de conocidos crece exponencialmente con el nmero de enlaces en la cadena, y slo un pequeo nmero de enlaces son necesarios para que el conjunto de conocidos se convierta en la poblacin humana entera.

  • Cada persona conoce de media, entre amigos, familiares y compaeros de trabajo o escuela, a unas 100 personas. Si cada uno de esos amigos o conocidos cercanos se relaciona con otras 100 personas, cualquier individuo puede pasar un recado a 10.000 personas ms, tan slo pidiendo a un amigo que pase el mensaje.

    Si esos 10.000 conocen a otros 100, la red ya se ampliara a 1.000.000 de personas conectadas en un tercer nivel, a 100.000.000 en un cuarto nivel, a 10.000.000.000 en un quinto nivel y a 1.000.000.000.000 en un sexto nivel. En seis pasos, y con las tecnologas disponibles, se podra enviar un mensaje a cualquier lugar individuo del planeta.

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  • Tipos de Redes SocialesExisten varios tipos que se clasifican de acuerdo a los intereses del usuario:

    Generales: Se crean comunidades on line para que la gente intercambie experiencias de cualquier tipo.

    TuentiLinkaraSecond LifeMySpaceDel.icio.usDejaboo.net

  • Profesionales: En las que se intercambia informacin profesional.

    Networking Activo Econozco Neurona Xing LinkedIn

    De parejas: que sirven para buscar parejas y amigos.

    Cielo Qdamos Festuc

  • Buscar personas: prometen el contacto con viejos amigos y compaeros de estudio.

    ClassmatesHi5Facebook

  • Las ms populares

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  • Redes sociales y el marketingEl marketing y la publicidad son elementos importantes dentro de las redes sociales.

    Las redes sociales han revolucionado el mundo de los negocios, del mercadeo y de las comunicaciones, lo que ha trado nuevas propuestas como el marketing viral.

    Esta definicin recorre desde hace tiempo las mentes de los estrategas publicitarios. El principio es que los usuarios de las redes sociales recomienden a sus amigos y conocidos determinados productos.

    El marketing viral es la forma ms efectiva y funcional de estar presente sin presentarse uno mismo. Por ejemplo, el sistema de informacin de Facebook se encarga de transmitir a todos los contactos de uno de sus usuarios que ste ha entrado en la pgina de una determinada empresa.

  • Las empresas se mercadean a travs de estos sistemas donde pueden mostrar su informacin al usuario, de acuerdo a su perfil.

    Las redes sociales son realmente el paraso para los publicistas.All disponen de mayores ncleos de usuarios con un perfil definido y segmentado donde generalmente se pueden optimizar las campaas publicitarias en relacin a su nacionalidad, edad, hobbys,preferencias, entre otros.Myspace genera alrededor de 1.000 millones de dlares, gracias a la publicidad.

    Facebook, su competidor ms cercano, todava est lejos de esta cifra. Sin embargo, en 2007 su dueo anunci acuerdos publicitarios con una docena de marca globales como Coca-Cola, Verizon, Sony Pictures y Cond Nast.

  • Mark Zuckerberg, fundador y directivo de la red social Facebook, predijo algunos detalles importantes de lo que se espera en cuanto a la publicidad en la redes sociales. En los prximos 100 aos, la publicidad va a dejar de ir de dentro hacia fuera, sino que se transmitir a travs de los contactos entre las personas.

    MySpace se sita como la red social ms grande del mundo,con 200 millones de usuarios y en ella claramente se apuesta por el HyperTargeting.

    Este sistema analiza los perfiles de sus usuariosy muestra as la publicidad ms acorde a sus intereses, lo que posibilita generar campaas especializadas para clientes especficos.

  • Un artculo del peridico de Lastinfoo, empresa especilizada en el desarrollo de peridicos online y redes sociales menciona que:

    "Ms de tres cuartos de los profesionales del marketing entrevistados en un reciente estudio en Amrica piensan que el marketing basado en "medios sociales" (tambin conocidos como Web 2.0) pueden darles una ventaja competitiva, de acuerdo a un estudio de Coremetrics "Perfil del nuevo anunciante".

  • Un reciente estudio de Forrester Research indica que ante la previsin de una desaceleracin, la inversin publicitaria podra someterse a un descenso, aunque los anunciantes seguirn apostando por la publicidad en las comunidades online y redes sociales.

    Este estudio destaca la predisposicin de las empresas y anunciantes por invertir su presupuesto publicitario en este tipo de redes, blogs de relevancia y campaas virales disminuyendo as el gasto sobre los medios tradicionales.

    El ritmo de la economa actual parece forzar al rentabilizar al mximo las estrategias de marketing.

    Est demostrado que la publicidad en las redes sociales es cuatro veces mayor efectiva que la de otros medios tradicionales. Adems, puede segmentarse y dirigirse a un pblico objetivo o selecto con unos intereses comunes o determinados.

  • El estudio aade el aumento del email Marketing como recurso de promocin, porque a travs de sus campaas los anunciantes pueden traducir su efecto en ventas y beneficios.

    El gasto global en todo el mundo sobre las inversiones de publicidad online en redes sociales aumentar en 81%, situndolas como plataformas en el primer soporte de inversin de publicidad online.

    Las posibilidades que brindan todos estos sistemas y tecnologas son los ingredientes perfectos para una verdadera interaccin social donde las posibilidades son infinitas.

  • Algunos ejemplos de Marketing en las Redes Sociales

  • El xito de Obama se apoya en las redes socialesRedaccin de Baqua 23/06/2008

    El candidato demcrata a la presidencia de los EEUU ha recaudado el triple de fondos que su rival en las primarias de ese pas, gracias alactivo uso de las redes sociales.

    Est claro que Barack Obama, el candidato demcrata en las prximas elecciones a la presidencia de los EEUU, ha cambiado muchas cosas enese pas. Una de ellas ha sido el activo uso de las redes sociales como soporte a su exitosa campaa en las primarias del Partido Demcrata. Tradicionalmente, los candidatos a la presidencia de Estados Unidos han obtenido fondos para sus campaas a travs de corporaciones y onaciones particulares, que tienen un lmite de 2.000 dlares. El primer candidato que recurri a las donaciones a travs de Internet fueHoward Dean, que en el ao 2004 obtuvo 27 millones de dlares a travs de este canal.

    Es de sobra conocida la dura batalla que se ha presentado en las primarias del Partido Demcrata entre Obama y Hillary Clinton. sta,poseedora de ms experiencia y mejores contactos, se haba asegurado para su bando las grandes donaciones a su partido en el momento enque Obama entr en la disputa preelectoral.

    Ante esta desventaja inicial, Obama se encontr en la necesidad de encontrar un modo alternativo de recaudar fondos para su bando.Contrat a Cris Hughes, uno de los dos fundadores de Facebook, para que dirigiera su campaa online. sta se ha basado en la interacciny la participacin de los usuarios, a travs de enlaces, blogs, vdeos, recomendaciones, grupos, etc.

    Finalmente, Obama ha conseguido 264 millones de dlares en donaciones, frente a los 88,2 millones del que ser su rival, el republicanoMcCain. Obama es incluso el primer candidato que rechaza fondos pblicos para financiar su campaa.

    Cabe destacar que casi la mitad de esa cantidad se ha recaudado con donaciones inferiores a 200 dlares, lo cual demuestra la muchagente que ha sido movilizada. En la web de Obama se informa que hasta el momento son ms de 81.000 ciudadanos los que hancontribuido econmicamente a la campaa del que aspira a ser el primer presidente negro de EEUU.

  • Aqu podemos observar cmo la empresa Xplane explica grficamente el xito de la campaa de Obama:

  • Barack Obama, el candidato digital por excelenciaRedaccin de Baqua 04/03/2008

    Segn los expertos, el marketing online de la campaa del candidato demcrata es superior a la de su rival Hillary Clinton. No sabemos si Barack Obama llegar a ser finalmente presidente de los Estados Unidos, ni siquiera si llegar a convertirse en el candidatodemcrata. Pero lo que parece que s est claro es que su estrategia online ha sido inmejorable, tal y como reconoce el responsable de ladivisin de medios de la empresa de publicidad francesa Publicis, Rishad Tobaccowala.

    Es precisamente esa estrategia uno de los factores que est convirtiendo la lucha en el bando demcrata en un reido combate entre unnombre tan reconocido en poltica como "Clinton" y un personaje apenas popular hace un ao. Y es que Obama est usando con aciertoherramientas como el correo electrnico o elcrowdsourcing para movilizar a sus potenciales electores.

    Para este experto, Obama es el candidato digital mientras que Clinton sera la versin analgica. En opinin de Tobaccowala, la webdedicada a Obama es alucinante. El site es muy completo y se actualiza continuamente. Transmite viveza y energa, aade.

    Uno de los hechos decisivos que hicieron de Obama el candidato digital por excelencia fue el vdeo musical grabado por Black Eyed Peas,que lleg a tener hasta un milln de visitas en un da. El equipo del candidato afroamericano supo aprovechar el tirn que tena y lo colgen su pgina web. Asimismo, Obama est muy bien posicionado en la blogosfera y, en general, sabe muy bien cmo llegar al gran pblico.

    El hecho de que Obama apueste por el nosotros (su lema "Yes, we can" ya se ha convertido en un emblema en todo el pas) es muyimportante en la Red, ya que los internautas buscan tener voz propia. Por el contrario, Hillary Clinton, segn Tobaccowala, tiene un mensaje mucho ms autoritari...