Publicidad y Mercadeo Trabajo

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  • 7/25/2019 Publicidad y Mercadeo Trabajo

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    REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

    UNIVERSIDAD PEDAGGICA EXPERIMENTAL LIBERTADOR

    INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGA INDUSTRIAL

    RODOLFO LOERO ARISMENDI

    Integrantes

    Winifer Pea CI 23814064

    Publicidad

    Y

    Mercadeo

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    !" E#$%&'(e (na )&*eren+&a entre ,er+a)- . ,er+a)e-

    El mercado est conformado por todos los consumidores de un determinado

    producto, ienes o ser!icios mientras el mercadeo es todo lo "ue se #a$a para promo!er

    dic#o producto o acti!idad desde el momento "ue se concie la idea #asta el momento "ue

    empie%an ad"uirir el producto o ser!icio&

    /" Men+&-nes )-s +-n+e$t-s )e $(0%&+&)a) )e )&*erentes a(t-res

    P#ilip 'otler ( )rmstron$, autores del liro *+undamentos de ar-etin$*, definen la

    pulicidad como *cual"uier forma pa$ada de presentaci.n ( promoci.n no personal de

    ideas, ienes o ser!icios por un patrocinador identificado* /os principales oeti!os

    esenciales de la pulicidad son informar, persuadir ( recordar&

    William & tanton /a pulicidad consta de todas las acti!idades "ue impli"uen la

    presentaci.n de un mensae patrocinado, !eral . !isual, impersonal ( relacionado con

    un producto, ser!icio, . idea a un $rupo& Este mensae, llamado anuncio se distriu(e a

    tra!5s de uno . ms medios ( es pa$ado por un patrocinador identificado&*

    1" En '(2 +-ns&ste e% $r-)(+t-3 0&enes . ser4&+&-s

    Pr-)(+t-El producto es un conunto de atriutos "ue el consumidor considera "ue tiene un

    determinado ien para satisfacer sus necesidades o deseos& Cada producto posee una

    personalidad propia ( causa una ima$en mental en el receptor, "ue dee tenerse en

    cuenta para reali%ar un diseo apropiado ( con!eniente del mensae pulicitario&

    B&enes/os ienes son mercanc7as producidas con el fin de satisfacer una necesidad latente,

    son faricados en las distintas acti!idades primarias o en las secundarias&Pueden ser clasificados como

    B&enes )e +-ns(,- a"uellos "ue satisfacen directamente las necesidades de laspersonas ( "ue #an sido transformados para su consumo final&

    B&enes &nter,e)&-sienes "ue al transformarlos se otienen ienes de consumo final,

    son producidos en el sector primario&B&enes )e +a$&ta% ienes usados como medios de producci.n de otros ienes oser!icios&

    Ser4&+&-s

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    /os er!icios son las distintas acti!idades "ue uscan satisfacer las necesidades de

    los suetos& 9acen parte de la acti!idad econ.mica del sector terciario de la econom7a en

    donde se rindan diferentes ser!icios como educaci.n, anca, se$uros, salud,

    comunicaciones, transporte, se$uridad entre otros& e considera a los ser!icios como ienes

    intan$iles, es decir, el e"ui!alente no material de un ien&

    5" E#$%&'(e (na )&*eren+&a entre $(0%&+&)a) . $r-$agan)a

    /a pulicidad usca es !ender e incrementar el consumo de un producto o ser!icio a

    tra!5s de los diferentes medios de comunicaci.n, mientras "ue la propa$anda usca es

    difundir un pensamiento ideol.$ico ( no tiene una pretensi.n de lucro e!idente uscando

    $anar adeptos a una filosof7a de pensamiento, ideas pol7ticas, morales, sociales o reli$iosas

    a tra!5s de los sentimientos o de la ra%.n&

    6" En '(2 +-ns&ste %a ,e7+%a )e ,er+a)-te+n&a

    Es un sistema total de acti!idades "ue inclu(e un conunto de procesos mediante los

    cuales se identifican las necesidades o deseos e:istentes en el mercado para satisfacerlos de

    la meor manera posile al promo!er el intercamio de productos (;o ser!icios de !alor con

    los clientes, a camio de una utilidad o eneficio& /a mercadotecnia pretende posicionar un

    producto o una marca en la mente de los consumidores& Para eso, parte de las necesidades

    del cliente para disear, eecutar ( controlar las acti!idades de comerciali%aci.n de una

    empresa&

    8" En '(2 +-ns&ste %a ,e7+%a )e ,er+a)-te+n&a

    Es un conunto de !ariales o #erramientas controlales "ue se cominan para

    lo$rar un determinado resultado en el mercado meta, como influir positi!amente en la

    demanda, $enerar !entas, entre otros&

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    Consiste en con!encer a una persona de al$o apelando a distintas t5cnicas, esta se

    lo$ra a tra!5s de la influencia& /a intensi.n es "ue el sueto modifi"ue su forma de pensar o

    conducta, para lo cual es necesario incidir en 5l a tra!5s de sus sentimientos o

    suministrndole cierta informaci.n "ue #asta el omento desconoce&

    ;" E#$%&'(e %a

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    9o( en d7a, el diseo en computadora, la impresi.n di$itali%ada, la iluminaci.n con

    lmparas especiales ( la posiilidad de crear fi$uras ( modelos a $ran escala comien%an

    a dominar el mercado& El n=mero de anunciantes utili%ando 5ste medio es cada !e%

    ma(or, ( aun"ue muc#os aspectos del diseo ( producci.n de anuncios #an camiado,

    permanece constante su oeti!o comunicar mensaes eficiente ( efecti!amente a los

    consumidores&

    =" En t&e,$- )e +r&s&s $ara e% $(0%&+&sta es 0(en- - ,a%-

    ) pesar de la crisis "ue est5 pasando el pa7s el pulicista siempre encontrara la

    manera ( las estrate$ias "ue se manea en la pulicidad para las creaciones de nue!os

    productos o para mantener la posici.n del producto en la mente de los consumidores& Pero

    actualmente el escenario esta dif7cil ( las empresas casi siempre responden con recorte de

    pulicidad, pero no deer7a ser as7 (a "ue no se !ende para #acer pulicidad sino "ue se

    #ace la pulicidad para !ender& Pero en los momentos donde la situaci.n esta dif7cil ( el

    consumidor dee esco$er (a no por impulso sino entre la opci.n "ue se adapte a su olsillo

    ( cumpla sus e:pectati!as, es donde los pulicistas deemos esfor%arnos en estrate$ias

    certeras, ser ms creati!os ( estar de manera a$resi!a en la atalla para mantenernos (

    superar la situaci.n de manera e:itosa&

    !>" D&*eren+&a entre ana'(e%es . ,er+

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    !/" En '(2 +-ns&ste %a $(0%&+&)a) s(0%&,&na%

    Es un tipo de pulicidad "ue utili%a est7mulos "ue no son perciidos

    conscientemente pero "ue tienen la capacidad de influir en la conducta de los destinatarios,

    con la finalidad de inducirlas a con!ertirse en compradores, adeptos, se$uidores u otros&

    )#ora, dada esta posiilidad ( sus consecuencias, la pulicidad suliminal no es una

    prctica ien !ista ( #asta es pro#iida en !arios pa7ses deido al temor "ue tiene la $ente a

    "ue le la!en el cerero para "ue compre un *:* producto o ser!icio en contra de su

    !oluntad& Giene un alcance insospec#ado, "ue es in!isile a todos los sentidos, "ue su $ran

    recurso est en el uso del se:o ( "ue son mensaes "ue se captan pero no se descuren&

    Elizabeth Martn, afirm que hoy en da la decisin de adquisicin de un producto es propia del

    nio, ello se debe a la autonoma que posee en el manejo del dinero.

    Los nios de ahora son mucho ms crticos sobre la publicidad y las marcas gracias a su sentido

    de realidad, expres aadiendo que si un mensaje no se corresponde con el criterio de realidad de

    los infantes, ste puede generar rechazo en ellos.

    Manifest que los nios venezolanos suelen estar presentes con sus madres en las compras, las

    cuales perciben como un espacio recreativo.

    En cuanto al uso de dispositivos electrnicos por parte de los nios, la psicloga indic que la

    tablet figura como el ms usado, aadiendo que la actividad preferida por ellos es navegar en

    pginas de juegos.

    AhondEl comprador de telfonos mviles inteligentes de alta gama en Pelotillehue es de

    sexo masculino, soltero, sin hijos, tiene una edad media de 26 aos, cuenta con una

    educacin universitaria promedio de 3 aos, altos ingresos econmicos, su carrera

    profesional es su prioridad, practica ejercicio al menos 3 veces por semana, est conectado

    de forma permanente con sus amigos y familiares en redes sociales, percibe su telfono

    como una herramienta que le da estatus y lo emplea como una forma de expresar que esuna persona moderna, conectada con la tecnologa y que est a la vanguardia de los

    movimientos sociales actuales.ando en el mundo