Proyecto Final STAFF CHAQUETAS

  • Published on
    05-Dec-2014

  • View
    19.870

  • Download
    2

DESCRIPTION

Documento proyecto final produccion y comercializacion de caquetas en el sector de SUBA RINCON.

Transcript

  • 1. PROYECTO DE PRODUCCION Y COMERCIALIZACION DE CHAQUETAS DEPORTIVAS PARA DAMA EN LA LOCALIDAD DE SUBA RINCON Por: VIVIAN GUTIERREZ GOMEZ LESLIE RODRIGUEZ ORTIZ DANIEL GONZALEZ SANCHEZ CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES PROGRAMA DE ADMINISTARCION DE EMPRESAS FORMULACION DE PROYECTOS BOGOTA DICIEMBRE 01 DE 2009
  • 2. PROYECTO DE PRODUCCION Y COMERCIALIZACION DE CHAQUETAS DEPORTIVAS PARA DAMA EN LA LOCALIDAD DE SUBA RINCON Por: VIVIAN GUTIERREZ GOMEZ LESLIE RODRIGUEZ ORTIZ DANIEL GONZALEZ SANCHEZ Proyecto presentado como requisito de nota final para la asignatura de Formulacin de Proyectos. Profesor: NABOR ERAZO CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES PROGRAMA DE ADMINISTARCION DE EMPRESAS FORMULACION DE PROYECTOS BOGOTA, DICIEMBRE 01 DE 2009 2
  • 3. TABLA DE CONTENIDO PAG INTRODUCCION 5 1. CAPITULO UNO: GENERALIDADES 6 1.1. Planteamiento del Problema 6 1.2. rbol del Problema 8 1.3. Justificacin 9 1.4. Objetivo General 10 1.5. Objetivos Especficos 10 1.6. Metodologa y mtodo 11 1.7. Antecedentes y Marco de Referencia 17 1.8. Anlisis del sector al cual pertenece el bien o servicio. 20 2. CAPITULO DOS: ESTUDIO DE MERCADOS 25 2.1. Presentacin 25 2.2. Objetivo General 25 2.3. Objetivos Especficos 25 2.4. Caracterizacin del bien o servicio 25 2.5. Perfil del Cliente Publico Objetivo 26 2.6. Identificacin o caracterizacin de la oferta o competencia 35 2.7. Poltica de Precios 36 2.8. Identificacin de los canales de comercializacin del bien o servicio. 37 2.9. Estrategias del marketing Mix. 37 3
  • 4. 2.10. Conclusiones del Capitulo. 39 3. CAPITULO TRES: ESTUDIO TECNICO Y DE INGENIERIA 42 3.1. Presentacin 42 3.2. Objetivo General 42 3.3. Objetivos Especficos 42 3.4. Tamao del Proyecto en concordancia con el estudio de mercados. 42 3.5. Variables de Ubicacin del Proyecto 43 3.6. Especificaciones Tcnicas 44 3.7. Cronologa de Planta 48 3.8. Conclusiones del Capitulo 49 4. CAPITULO CUATRO: ESTUDIO ADMINISTRATIVO Y JURIDICO LEGAL 51 4.1. Presentacin 51 4.2. Objetivo General 51 4.3. Objetivos Especficos 51 4.4. Direccionamiento Estratgico 51 4.5. Estructura Organizacional y perfil de cargos 53 4.6. Polticas del Desarrollo del Talento Humano. 61 4.7. Conclusiones del Capitulo 61 5. CONCLUSIONES 66 BIBLIOGRAFIA 67 ANEXOS 68 4
  • 5. INTRODUCCION El siguiente proyecto pretende, que la comunidad del barrio Rincn de Suba, conozca un nuevo producto atreves de un precio cmodo para su adquisicin, De una forma educativa e informativa de esta manera poder comercializar dando as el impulso al producto y el reconocimiento de la marca en el mercado. Para adoptar la presentacin del sector y la recuperacin del mercado minoritario en la localidad. A pesar que para la fabricacin de las chaquetas existen varios mtodos de elaboracin, la maquinaria nos permite que la confeccin sea clasificada y detallada para el momento de distribucin en los puntos de venta. El principal propsito de este proyecto es disear y promover un producto de excelente calidad y de bajo precio para el consumidor final. Logrando as que los habitantes se informen de este, a travs, de volantes y vallas publicitarias que identificaran los puntos de venta en donde las podrn adquirir. 5
  • 6. 1. CAPITULO UNO: GENERALIDADES 1.1. Planteamiento del problema: Existen en el pas, numerosas pequeas y medianas empresas dedicadas a la fabricacin de prendas de vestir para dama, sin embargo el mundo globalizado de hoy en da exige productos de calidad, a bajo costo, incluyendo ventajas competitivas de una empresa a otra. El problema esta relacionado con el desaprovechamiento de una oportunidad de mercado para crear una empresa productora y comercializadora de chaquetas deportivas para dama en la localidad de SUBA RINCON en la ciudad de Bogot. Se describen a continuacin las causas y los efectos de este problema. Dentro de las causas a este inconveniente podemos encontrar que el desconocimiento del mercado para identificar el marketing mix, que permita incursionar con valor agregado en mercados competitivos trae como consecuencia la insatisfaccin del mercado objetivo, en trminos de las 4P, ya que no se satisfacen las expectativas de las necesidades de los clientes. El desconocimiento de la ingeniera del negocio, (procesos tcnicos y tecnolgicos), que permiten que el montaje, el tamao y la localizacin, atiendan de manera ptima el mercado objetivo, como resultado de una investigacin de mercados, el efecto que produce es la mala calidad en la produccin y por tanto en la comercializacin de chaquetas deportivas para dama debido a los estndares tcnicos y tecnolgicos del proceso que mejoran la productividad para satisfacer clientes cada vez mas exigentes. La falta de capacidad emprendedora y de visin de negocio por parte de los dueos de las empresas, que conlleve a la gestin administrativa eficiente y eficaz, que permitan alcanzar efectividad en entornos cambiantes, esta carencia se ve reflejada en la informalidad de muchos negocios y empresas en la produccin y comercializacin de chaquetas deportivas para dama en donde no se aprovechan los recursos con que dispone la compaa, para garantizar el posicionamiento y el crecimiento en el sector econmico. La falta de habilidades y competencias profesionales en prospectiva financiera que permitan evaluar nuevas empresas en horizontes de corto, mediano y largo plazo, mediante el empleo de herramientas informticas, donde se procese toda la informacin financiera de la compaa, como los estados financieros y los indicadores para la toma de decisiones, el efecto que trae este aspecto es la baja rentabilidad en la produccin de chaquetas deportivas para dama, que se traduce en un mal producto afectando el sector econmico y la competitividad en la localidad de SUBA RINCON, y por tanto el detrimento de las satisfaccin del cliente. 6
  • 7. Todos estos factores se resumen en una sola causa que tiene que ver con la Falta de anlisis riguroso para identificar AMENAZAS y OPORTUNIDADES de diferentes variables exgenas en lo econmico, jurdico, social, demogrfico, tecnolgico, del entorno local y nacional, que trae consigo el Desaprovechamiento de los recursos naturales, materiales, humanos y financieros existentes para generar nuevos proyectos empresariales o planes de negocios capaces de generar valor agregado al clster econmico relacionado, que permita generar empleo, utilizacin de recursos, contribuciones al Estado y al mercado en trminos de satisfaccin de necesidades e impacto socioeconmico local y regional. 7
  • 8. 1.2. rbol del Problema 8
  • 9. 1.3. Justificacin: Se ha visto que el problema esta relacionado con el desaprovechamiento de una oportunidad de crear una empresa para la fabricacin y comercializacin de chaquetas deportivas para dama, este problema se caracteriza por involucrar factores de rentabilidad, competitividad, insatisfaccin de los clientes con productos existentes a nivel local y regional, que se resumen en los efectos que acarrea. La demanda del consumidor o mercado objetivo se encuentra insatisfecha, en trminos del marketing mix. La mala calidad en la produccin y comercializacin de chaquetas deportivas para dama por falta de tecnologa y estndares tcnicos vinculados con proceso productivos eficientes y eficaces. Informalidad de empresas y negocios del sector por carecer de direccionamiento y gestin estratgica que trae consigo baja competitividad e innovacin. Baja rentabilidad en la produccin y comercializacin de chaquetas deportivas para dama por carecer de fuentes de financiacin y prospectiva financiera que se traduce en un mal producto, afectando el sector econmico. Es necesario llevar a cabo este proyecto para definir que factores que influyen en la viabilidad de producir y comercializar chaquetas deportivas para dama en el sector de SUBA RINCON en la ciudad de Bogot. Tambin se pretende desarrollar una solucin en cuanto al aprovechamiento de los recursos fsicos, econmicos y humanos, con el fin de crear un negocio competitivo y diferenciable de otros del sector. Establecer los parmetros de produccin y comercializacin de chaquetas deportivas para dama buscando obtener un producto de excelente calidad a muy bajo costo que se encuentre al alcance de muchas mujeres. Se busca adems, disear estrategias de comercializacin y produccin, logrando obtener mayor rentabilidad, con poca inversin, adems de realizar estudio financiero y econmico para evaluar la factibilidad del proyecto y el retorno de la inversin. Con este proyecto se enriquecer la actividad profesional aplicando diferentes conceptos aprendidos en el transcurso de la carrera, con el fin de minimizar los riesgos econmicos, y competitivos que se presentan da a da para nuevos empresarios emprendedores. Respecto a la parte social es indispensable determinar estrategias de generacin de empleo que conlleven al beneficio econmico y financiero de todos. 9
  • 10. La poblacin objetivo beneficiaria sern los dueos y administradores de pequeos almacenes que encontraran un producto de excelente calidad, novedoso y a un costo rentable para sus negocios y que satisfaga las necesidades de las mujeres habitantes del sector de SUBA RINCON. Se escogi el sector de SUBA RINCON porque es una localidad con un gran nmero de habitantes y altos niveles de actividad comercial. Se empleara tecnologa bsica para los procesos productivos, las instalaciones sern empleadas para el diseo, corte, confeccin y empaque de las prendas, adems de emplear satlites, se har uso de herramientas informticas que faciliten el proceso organizacional integral. 1.4. Objetivo General: Formular y evaluar la factibilidad del proyecto de produccin y comercializacin de chaquetas deportivas para dama en el barrio Suba Rincn a partir de un estudio de mercado como un estudio tcnico, un administrativo y jurdico legal y un estudio financiero y de evaluacin econmica. 1.5. Objetivos Especficos: - Realizar un estudio de mercado para caracterizar el bien o servicio, determinar los precios de mercado, la demanda potencial, la competencia y las estrategias de marketing mix. - Realizar un estudio tcnico y de ingeniera para determinar la ubicacin, el tamao y los procesos tcnicos o tecnolgicos para la fabricacin del bien. - Realizar un estudio administrativo y jurdico legal, para determinar el direccionamiento estratgico (misin, visin, principios, valores, cultura organizacional) su estructura organizacional (organigrama, manual de funciones, poltica de personal y razn jurdica legal). - Realizar un estudio financiero para determinar la inversin del proyecto, sus estados financieros e indicadores de evaluacin econmica financiera para un horizonte de 5 aos, que permita la toma de decisiones para llevar a cabo el proyecto o en su defecto abandonar la idea. 10
  • 11. 1.6. Metodologa y Mtodo METODO: Inductivo y deductivo METODOLOGIA: ESTUDIO DE MERCADOS: 1. Revisar fuentes secundarias 2. disear un modelo de encuesta. 3. hacer una prueba piloto. 4. hacer ajustes correspondientes 5. aplicar encuesta. 6. tabular 7. analizar ESTUDIO TECNICO: 1. Fuentes Secundarias 2. Consultar con experto o especialista. ESTUDIO ADTIVO 1. Tramites para constitucin de la empresa.} ESTUDIO FINANCIERO 2. Realizar cotizaciones. 3. Tasas de Inters. 4. Mediante la hoja electrnica realizar cedulas financieras para un horizonte de ventas. 5. consultar conceptos y marco...