Novedad Los 5 pilares del branding - ?· MASTERBRAND* * Los5pilaresdel*branding* Anatomía(dela(marca(Unenfoque#integral#a#partir#de#la#…

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  • MASTERBRAND Los 5 pilares del branding Anatoma de la marca Un enfoque integral a partir de la gnesis marcaria, sus fundamentos universales y el anlisis sistemtico de los elementos estratgicos y tcticos de gestin y control de la marca. El ncleo de la marca. El Modelo 4D de investigacin. La creacin en naming. Las estrategias de proteccin de la marca. La visualizacin de la marca. La hipermarca y la marca corporativa.

    Contenido

    El alma de la marca Joan Costa El autor desvela el ncleo identitario de la marca y sus fundamentos universales. Su estructura orgnica y sus elementos estratgicos y tcticos de gestin y control. El pulso de la marca Guillermo Bosovsky DirCom Research y la mtrica de los valores en el nuevo paradigma. La investigacin ha dejado de ser un comodity. Con el Modelo 4D,

    la investigacin integrada, ya es estrategia.

    La voz de la marca Ignasi Fontvila El nombre es el mensaje ms repetido, el primer signo de identidad y el activo ms longevo. El reto es crear nombres que marcan en un mundo saturado y en un mercado global.

  • La fortaleza de la marca Alberto Rabadn El activo patrimonial ms importante requiere estrategias seguras para su proteccin. Las polticas de Propiedad Industrial se sitan al frente las polticas de innovacin. El rostro de la marca Albert Culler Toda la fuerza diferenciadora y competitiva de la marca entra por los ojos. Logos, imgenes, y colores configuran la imagen de la marca en la memoria visual colectiva. Colofn La vida de la marca Joan Costa Hipermarca y Marca Corporativa

    Costa Punto Com Editor ISBN 978-84-616-2835-3 144 pginas a todo color PVP 20 euros Pdelo en: www.joancostainstitute.com