Mercadeo y publicidad 1

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    05-Feb-2015

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Bitcora digital del producto Fitness de Nestl

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<ul><li> 1. MERCADEO YPUBLICIDAD Silvia Martins Navaln Especializacin en Comunicacin Estratgica. Universidad Sergio Arboleda. </li> <li> 2. 1. La empresa Es una compaa suiza, fundada en 1866 (tiene 146 aos en el mercado) y est presente en 113 pases de todos los continentes. En Colombia abri sus operaciones hace 60 aos y tiene tres plantas. Las fbricas en Dosquebradas y Bugalagrande producen 69 mil toneladas de producto al ao. De esa produccin, se exporta un 13%. La fbrica de Mosquera, por su parte, produce 31.000 toneladas al ao. Actualmente emplea a 328.000 personas y en 2011 factur 83 mil 700 millones de </li> <li> 3. 2. PortafolioNestl cuenta con un amplio portafolio que incluyeproductos culinarios, lcteos, bebidas instantneas, cafinstantneo, galletas, cereales, cereales para eldesayuno, chocolates, alimentos para bebs y confites. EnColombia se comercializan 27 marcas. </li> <li> 4. 3. Producto seleccionadoEl producto seleccionadoen este anlisis esFitness, un cerealintegral que viene entres presentaciones:original, con frutas y conyogurt.Su target estconformado por mujeresentre 25 y 35aos, interesadas en </li> <li> 5. 4. Caractersticas del producto Componentes fsicos El cereal se vende en presentaciones de 260, 340 y 620 gramos y en tres sabores: original, yogurt y frutas. Est elaborado con cereales integrales (trigo, maz y arroz). Tiene dos empaques: primario y secundario. El primario es una bolsa plstica sellada hermticamente y el secundario es una caja rectangular de cartn. El envase incluye en la parte delantera la informacin nutricional destacada, como el nmero de caloras, azcares, sodio y grasas totales y saturadas que aporta cada porcin de cereal. Tambin destaca el logotipo de la marca y el fabricante, y la silueta de una mujer delgada. En la parte posterior ofrece recomendaciones de dieta, moda, maquillaje, belleza y ejercicios, y en los laterales presenta recetas sugeridas para un desayuno sano y balanceado a base de cereal. </li> <li> 6. 4. Caractersticas del producto Componentes psicolgicos e intangibles El producto promete a las consumidoras ayudarlas a adelgazar y a mantener la lnea rpidamente, a la vez que disfrutan de un delicioso y nutritivo desayuno. De hecho, su lanzamiento se acompa del programa de los 14 das. Tambin se asocia su consumo a una dieta sana y balanceada, rica en fibra y baja en grasa y azcares procesados. Al estar respaldado por una marca tradicional como Nestl se asume que es un cereal de alta calidad, elaborado con las mejores materias primas del mercado. El hecho de ser un producto integral tambin se relaciona con que sea ms natural y beneficioso para la salud. Produce una sensacin de apoyo a que la mujer est ms sana y hermosa, porque no slo est implcita la promesa de una alimentacin sana, sino que adems en el empaque se ofrece recomendaciones de belleza. </li> <li> 7. 5. Ciclo de vida del producto El cereal se lanz en Colombia en 2010 y se encuentra en la fase de crecimiento en el mercado. </li> <li> 8. 6. Matriz BCG </li> <li> 9. 7. Precios 260 gr: 7.100 pesos 320 gr: 9.800 pesos 620 gr: 14.200 pesos </li> <li> 10. 8. Canales de distribucin En Colombia el cereal Fitness se vende principalmente en supermercados de cadena de grandes y medianas superficies. Es poco comn encontrarlo en tiendas de barrio o kioscos, a diferencia de las galletas, chocolates y golosinas, cuya distribucin es mucho ms amplia. En cuanto a la distribucin, la empresa vende sus productos a distribuidores que se encargan de colocarlos en las tiendas, kioscos y supermercados. </li> <li> 11. 8. Canales de distribucin </li> <li> 12. 9. Publicidad en mediosEn Colombia, la imagen de la lnea Fitness de Nestl es Taliana Vargas, quien fue elegida en 2007 como seorita Colombia y actualmente trabaja como actriz y presentadora de televisin. </li> <li> 13. 9. Publicidad en mediosLa campaa publicitaria se ha centrado en elprograma de los 14 das, comerciales entelevisin y la creacin de una comunidadonline de mujeres Fitness.a. Producto y programa:http://www.youtube.com/watch?v=YMVE5Onjih 8b. Comunidad:http://www.youtube.com/watch?v=YxYShzwH4 2chttp://www.nestle-fitness.com/co/#/home </li> <li> 14. Gracias! </li> </ul>