Los orígenes del transmedia storytelling: Las narrativas transmedia antes del siglo XXI

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    09-Oct-2015

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Las narrativas transmedia se presentan como una nueva forma de contar historias concebida en el siglo XXI. El objetivo de esta investigacin es argumentar la existencia de estas narrativas en fechas anteriores al 2003, cuando Henry Jenkins las bautiz y populariz y, mediante la exploracin de su contexto, llegar a entender en qu han cambiado con respecto a las actuales.

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  • Facultad de Ciencias de la Comunicacin Universidad Rey Juan Carlos

    TRABAJO FIN DE GRADO

    Autora: Vernica A. Rodrguez Prez

    Directora: Susana Lozano

    Grado en Comunicacin Audiovisual

    Curso: 2014/2015 convocatoria: OCT-NOV

    Resumen:

    Las narrativas transmedia se presentan como una nueva forma de contar historias

    concebida en el siglo XXI. El objetivo de esta investigacin es argumentar la

    existencia de estas narrativas en fechas anteriores al 2003, cuando Henry Jenkins

    las bautiz y populariz y, mediante la exploracin de su contexto, llegar a

    entender en qu han cambiado con respecto a las actuales.

    Los orgenes del transmedia storytelling:

    las narrativas transmedia antes del siglo

    XXI

  • Facultad de Ciencias de la Comunicacin Universidad Rey Juan Carlos

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    Autora: Vernica A. Rodrguez Prez. Directora: Susana Lozano Los orgenes del Transmedia Storytelling

    Las narrativas transmedia antes del siglo XX.

    NDICE

    1. INTRODUCCIN

    1.1 Estado de la cuestin

    1.2 Objetivo e hiptesis

    1.3 Metodologa

    1.4 Pertinencia

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    2. TRANSMEDIA STORYTELLING: NARRACIN DEL SIGLO XXI?

    2.1. Etimologa

    2.2. Caractersticas

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    2.3. El contexto de creacin: ecologa de medios, convergencia e inteligencia colectiva

    2.3.1. Definicin y orgenes de la ecologa de medios

    2.3.2. Cultura de la convergencia

    2.3.3. Cultura participativa e inteligencia colectiva

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    2.4. La creacin de mundos

    2.4.1. Definicin y orgenes

    2.4.2. Componentes esenciales de la construccin de mundos narrativos

    2.5. La cultura de la participacin: del fan al prosumidor

    2.5.1. El inicio

    2.5.2. El prosumidor

    2.6. Hacia una definicin ms amplia de las narrativas transmedia

    2.7. Los orgenes de las narrativas transmedia

    2.7.1. El ancestro ms antiguo y sagrado

    2.7.2. El contexto de las antiguas narrativas transmedia

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    3. ESTUDIO DE UN CASO: SHERLOCK HOLMES

    3.1. Sherlock Holmes est vivo! 35

    3.2. De los libros al teatro y su paso a la gran pantalla 37

    3.3. De la radio a la televisin 39

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    Las narrativas transmedia antes del siglo XX.

    3.4. Del cmic al videojuego

    3.5. De la ficcin a la realidad

    3.6. Por qu Sherlock Holmes es una narrativa transmedia

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    4. CONCLUSIONES

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    5. BIBLIOGRAFA

    6. ANEXOS

    Anexo 1: Tabla de los ttulos audiovisuales inspirados en Sherlock Holmes

    Anexo 2: Lnea temporal de las apariciones en distintos medios de Sherlock Holmes

    Anexo 3: Mapa de Google del movimiento I believe in Sherlock, Watsons warriors

    Anexo 4: Citas originales de las traducciones

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    Las narrativas transmedia antes del siglo XX.

    1. INTRODUCCIN

    Slo hay originalidad verdadera cuando se est dentro de una tradicin. Todo lo que no es tradicin es plagio. (Eugenio DOrs, 1911: 9)

    1.1 Estado de la cuestin

    El trmino transmedia storytelling se engloba dentro de la aparicin de nuevos trminos que

    en las ltimas dcadas han surgido para explicar nuevas formas de expresin nacidas a raz

    de las interacciones de los nuevos medios con las narrativas en el entorno cultural. Aunque

    de reciente explosin en los crculos acadmicos, y sobre todo comerciales, un breve

    recorrido histrico nos muestra que el trmino puede encontrarse a inicios de la dcada de

    los noventa, haciendo referencia a los productos mediticos industriales que jugaban con la

    intertextualidad de sus contenidos, y acuado como transmedia intertextuallity por Marsha

    Kinder en 1991. Pero fue Henry Jenkins, profesor del conocido MIT (Instituto

    Tecnolgico de Massachussetts), quien public en el 2003 un artculo titulado Transmedia

    storytelling (Jenkins, 2003) donde se presenta el concepto de narrativas transmedia1, el cual

    sera perfeccionado con prolijidad de ejemplos y argumentacin.

    A pesar de su novedad, la naturaleza de esta narracin reticular ha sido abordada por

    diversos autores, que la han observado desde mltiples ngulos. El trmino ha ido

    imponindose en medios acadmicos, en competencia con otros del mismo campo

    semntico aunque con matices distintos: multimodality (Kress & van Leeuwen, 2001), multiple

    platforms (Jeffrey-Poulter, 2003), hybrid media (Boumans, 2004), intertextual commodity

    (Marshall, 2004), transmedial interactions (Bardzell, Wu, Bardzell & Quagliara, 2007), crossmedia

    (Bechmann, Petersman, 2006). Y finalmente ha sido tambin asumido en medios

    profesionales, deparando guas y manuales de uso para el creador transmedia (Bernardo,

    2011; Giovagnoli, 2011; Phillips, 2012; Pratten, 2011), e incluso recibiendo el estatuto de la

    1El trmino transmedia an no ha sido aceptado por la RAE, y por tanto es un barbarismo. Sin embargo,

    algunos autores (Scolari) utilizan la redonda, o lo traducen como transmediticas. A la espera de que la RAE se pronuncie al respecto, hemos decidido no poner en cursiva el trmino transmedia si va

    acompaado de la palabra narrativas o similar, debido a su uso generalizado en la bibliografa existente.

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    Las narrativas transmedia antes del siglo XX.

    industria en 2010, cuando la Producers Guild of America aadi la categora transmedia

    producer a la lista de crditos de los filmes de Hollywood.

    El potencial que ofrece este tipo de narrativas est ya siendo aprovechado por la industria

    cultural, que ha visto en este nuevo tipo de experiencia provechosos modelos de negocio,

    que se expanden tambin al mbito periodstico (Snow Fall. The Avalanche at Tunnel Creek, de

    John Branch, reportero de The New York Times, galardonado con un Pulitzer), educacional

    (Noa y Max, atrapados en Electronia, plataforma audiovisual educacional lanzada en 2013),

    publicitario (La campaa de desodorante AXE, 2012) e incluso poltico (La campaa de

    Obama en 2008: Yes, we can).

    Solo en la web de la biblioteca de la Universidad Rey Juan Carlos se registran 7.246

    resultados, para el concepto transmedia, la mayora artculo en ingls, y 107 resultados para

    narrativas transmedia. Y segn la red social de investigadores y acadmicos

    academia.edu hay 637 personas y 155 artculos con la etiqueta Transmedia Storytelling. Y del

    MIT, del que proviene el propio Jenkins, hay 1.879 resultados entre artculos, libros,

    revistas, investigaciones y reviews, de los que solo 32 estn en espaol.

    1.2 Objetivo e hiptesis

    Se ha argumentado que el concepto expresado por el trmino narrativas transmedia es

    rastreable en relatos cannicos del pasado, desde La Biblia y las sagas artricas, o incluso El

    Quijote de Avellaneda, hasta los universos narrativos de Tolkien o de C.S. Lewis, adems de

    ciertas franquicias de Disney, Warner, Marvel o DC. Basndonos en estas teoras, nuestra

    investigacin tiene como punto de partida los siguientes interrogantes:

    1) Qu son, en esencia, las narrativas transmedia?

    2) Son una evolucin de las narrativas tradicionales?

    3) Existan narraciones en el mbito anterior a la llegada de Internet, que

    presentaran ya caractersticas o componentes propios de las narrativas transmedia?

    4) Si as fuera, en qu contexto se formaron?

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    Con el fin de dar respuesta a estas cuestiones se analizarn los textos surgidos de la

    narrativa empezada por Sir Arthur Conan Doyle acerca de su ms clebre personaje, el

    inspector Sherlock Holmes. Para ello, se proporcionar antes una explicacin acerca de las

    narrativas transmedia, sus caractersticas y su contexto de formacin para extraer los

    aspectos bsicos que servirn de criterio definitorio para los objetos de estudio y con el fin

    de resolver las hiptesis planteadas. Conociendo el marco tanto cultural como industrial en

    el que se inscriben las narrativas transmedia, se ha planteado una estructura de anlisis que

    contemple su creacin como un producto de la industria del entretenimiento as como

    tambin un producto cultural en torno al cual se genera sociabilidad.

    1.3 Metodologa

    Aproximarse a este complejo escenario de una forma rigurosa y concisa requiere la eleccin

    de una metodologa adecuada, que a pesar de su concrecin, nos permita ver ms all del

    objeto estudiado para conocer el contexto del que forma parte. Para ello, seguiremos la

    teora del acadmico Carlos A. Scolari, quien propone abordar el texto desde una

    perspectiva semiolgica-narrativa, que atiende a cmo estructura y contenido contribuyen a

    los procesos de interpretacin y la creacin de sentido. Siguiendo con la metodologa

    planteada por la mayora de profesionales del transmedia, este trabajo se ha fundamentado

    tambin desde la visin integradora de la ecologa de los medios. Para completar el anlisis

    terico de este trabajo hemos querido realizar el estudio de un caso que pudiera

    ejemplificar (si quiera brevemente) todo lo aqu afirmado. La envergadura de un trabajo de

    fin de grado no nos permite profundizar en la cantidad de casos existentes que nos

    interesara analizar, ms la eleccin de Sherlock Holmes como caso de estudio nos aportar

    una retrospectiva permitindonos la comprensin de un fenmeno cultural clave que se

    expresa a travs de la idea de cultura de la convergencia, y que se manifiesta en la narracin

    transmedia.

    1.4 Pertinencia

    La decisin de abordar esta investigacin se justifica por varias razones. Estudiando las

    narrativas transmedia se encontr un resquicio, una especie de madriguera de conejo a la

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    Las narrativas transmedia antes del siglo XX.

    cual apuntaban algunos estudiosos y segn la cual las narrativas transmedia tendran una

    serie de ancestros que ya contaban con una implicacin del pblico y con la creacin de

    universos narrativos. Sin embargo, poca luz se ha ofrecido para aclarar este tema. Cubrir

    esta hiptesis con argumentos y anlisis ms slidos es la premisa de esta investigacin,

    dada la fragmentacin existente con respecto a este tema. Por ello se nos han presentado

    una serie de retos importantes a la hora de abordar esta investigacin. Por un lado existe en

    la actualidad una falta de documentacin que sostenga la hiptesis planteada, formndose

    nuestra investigacin en la reunin de las teoras acerca de los orgenes de las narrativas

    transmedia. Por otro, la limitacin a un campo de estudio tan pionero limita el tipo de

    documentacin til y pertinente, disponible predominantemente en lengua inglesa.

    Encontrndonos con esta situacin, hemos decidido no utilizar la enunciacin original para

    las citas empleadas en la presente investigacin, optando por la elaboracin de traducciones

    propias para preservar la unidad lingstica del trabajo, si bien hemos elaborado tambin un

    Anexo2 con las enunciaciones en la lengua original. Para poder lograr nuestro objetivo,

    llevaremos a cabo una investigacin de tipo documental basada en la revisin y el anlisis

    de la literatura especfica existente sobre la temtica, que result escasa por la novedad.

    Adems de la bibliografa consultada, hemos asistido a seminarios y hemos visualizado

    piezas audiovisuales.

    La importancia y creciente visibilidad de las narrativas transmedia en nuestro entono est

    en pleno crecimiento. Scolari, Jimnez y Guerrero (2012)3 indican que:

    Desde la incorporacin de este concepto por parte de Jenkins (2003), numerosos

    investigadores y centros de estudio han incorporado a las narrativas transmediticas dentro

    de su agenda de trabajo. Estos relatos que se expanden a travs de mltiples medios y

    plataformas con la complicidad de sus receptores, ahora reconvertidos en prosumidores4,

    2 Anexo 4. Citas originales de las traducciones. 3 A lo largo del trabajo se ha decidido que las citas provenientes de artculos digitales en web (por tanto

    sin numeracin de pgina) sern citados nicamente con autor y ao, remitindose el enlace en la

    bibliografa. 4 Prosumidor es la traduccin del trmino prosumer, se utilizar su denominacin en espaol en redonda a

    pesar de no haber sido an aceptada por la RAE por aparecer en esta forma en la bibliografa presente.

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    Las narrativas transmedia antes del siglo XX.

    se han posicionado como uno de los objetos de investigacin ms atrayentes de la era de la

    convergencia.

    Su uso es no slo interesante para las audiencias, que consiguen nuevas experiencias, sino

    tambin para las empresas, pues se establece una relacin ms fuerte con la marca o historia

    que se mantienen a largo plazo. Cabe mencionar que las narrativas transmedia tienen

    importantes repercusiones econmicas en el sistema pues funcionan con una sinergia sin

    par, salvando las distancias provocadas por la fragmentacin de las audiencias. El uso de

    varias plataformas de acceso facilita la entrada a audiencias de distintas edades e intereses,

    aumentando el pblico objetivo. Por ltimo, mencionar la evolucin del sector de la

    comunicacin hacia la multiplataforma y la convergencia de medios, para la cual el modelo

    de narracin y transmisin idnea, por sus caractersticas colaborativas y unificadoras, es el

    que presentan las narrativas transmedia.

    2. TRANSMEDIA STORYTELLING: NARRACIN DEL SIGLO XXI?

    Bajo sus casi infinitas formas, el relato est presente en todas las pocas, en todos los lugares, en todas las sociedades; el relato empieza con la historia misma de la humanidad; no hay, nunca ha habido, un pueblo sin relato.

    (Roland Barthes, 1977: 2)

    2.1 Etimologa

    El concepto transmedia storytelling apareci por primera vez en 2003 en un artculo escrito

    por el acadmico Henry Jenkins del Massachusetts Institute of Technology, para la revista

    Technology Review. Aunque fue Jenkins quin populariz enormemente el trmino, este

    concepto tiene sus antecedentes en otro trmino que fue acuado por la acadmica Marsha

    Kinder de la Universidad de Southern California en 1991, llamado transmedia intertextuallity.

    Esta palabra de enorme popularidad en la ltima dcada ha sido definida y redefinida por

    varios investigadores desde su denominacin, ms hemos querido empezar por la

    enunci...

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