La publicidad en Televisión

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    11-Jan-2016

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EXPLOTACIN DIDCTICA DE LA PUBLICIDAD DINMICA. La publicidad en Televisin. Qu es la Publicidad?. La palanca que mueve negocios de todas clases. Una accin compleja y mltiple, que llega a convertir lo desconocido en algo de primera necesidad para los usuarios. - PowerPoint PPT Presentation

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<p>QU ES LA PUBLICIDAD?</p> <p>La publicidad en TelevisinEXPLOTACINDIDCTICA DE LA PUBLICIDAD DINMICA</p> <p>La palanca que mueve negocios de todas clases.</p> <p>Una accin compleja y mltiple, que llega a convertir lo desconocido en algo de primera necesidad para los usuarios.</p> <p>Qu es la Publicidad?</p> <p>La ciencia-arte que da a conocer productos, actividades y servicios, y los recuerda insistentemente, para crear la necesidad de los mismos.</p> <p>Un modo de comunicacin de masas que, utilizando todas las tecnologas audiovisuales e informticas que tenemos a nuestro alcance, persigue influir en las conductas y actitudes de las personas.</p> <p>Qu es la Publicidad?</p> <p>Darse a conocer a los posibles usuarios Introducir unas marcas y unos productos Captar mejor a los distribuidores Aumentar la cifra de ventas Reducir los precios de coste Consigue una estabilidad importante para su produccin, Ventajas para el:FabricanteVentajas para el IntermediarioAumenta el volumen de negocio Trata de conquistar al pblico y de atraerlo Simplificar su labor vendedora </p> <p> Aumenta su prestigio El establecimiento es ms atractivo.A travs de las marcas, permite identificar los productos que nos han gustado, y el poder volver a pedirlos, con la seguridad de que seguirn gustndonos. Estimula a los fabricantes y comerciantes a superarse, luchando contra la competencia Pone a su alcance nuevas comodidades Ventajas para elPblicoMe lo pido!</p> <p>El mo es el mejor!Inconvenientes en General</p> <p>La publicidad encarece los costes. La publicidad es exagerada y falsa en muchas ocasiones La publicidad obliga a realizar crecientes inversiones. </p> <p>Inconvenientes para los ComerciantesDepende del fabricante como nunca</p> <p>La publicidad les quita personalidad</p> <p>Se ve obligado a tener ms productos en existencia, con el aumento de espacio necesario, de inmovilizacin de capital y de riesgo de que le queden productos invendibles</p> <p>. </p> <p>PUBLICIDAD:FASES DEL ANUNCIO EFICAZ</p> <p>Atencin: Atraer la atencin del potencial consumidor.Inters: Captar su inters por el productoDeseo: Provocar el deseo y la necesidad de consumirloAccin: Hacer que lo compre.AIDALa Publicidad en Televisin</p> <p>La forma ms usual de pieza publicitaria es el spot comercial.Duracin del spot: entre 10 y 60 segundos.Utiliza el formato de 35 milmetrosEs complejo y caro.Tcnicas de iluminacin, cmaras y equipos similares a las del cine.Efectos de la PublicidadTelevisivaCapta la atencin con un ritmo rpido en los cambios de planos.Muestra triunfo econmico, ostentacin, xito profesionalCon frases como: Dile a mam queUso indebido de la palabra saludable.Resalta el envase y la marca.</p> <p>Aspectos Tcnicos de laPublicidad Dinmica.</p> <p>Es el marco que delimita la imagen flmica, aquello que el espectador ve.</p> <p>Encuadre:</p> <p>Est determinado por la distancia entre el actante y la cmara. Se distinguen: primer plano, plano medio, americano, detalle, entero, general, etc.Los Planos</p> <p>Angulaciones de la CmaraFASES DE UN ANUNCIO1.Guin tcnico: Desarrolla la idea principal del comercial. Por un lado la imagen y por otra el audio</p> <p>Ejemplo de guin tcnicoN de EscenaImagenAudioTiempo 1Plano GeneralLocucin52Plano LargoMsica23Texto4B.S.O5FASES DE UN ANUNCIO</p> <p>2. Story Board: Conjunto de vietas representativas de lo que despus sern las imgenes del spot</p> <p>FASES DE UN ANUNCIO4. Seleccin de productora: Establecen contacto con productoras que disponen de medios para realizar el spot.3. Jingle: Msica que llevan los comerciales5. Preproduccin Toma de decisiones sobre localizacin, castings, personal tcnico y equipo.6. Rodaje y Revelado: Dura pocos das.Luego pasa al laboratorio para el revelado.FASES DE UN ANUNCIO7. Copin: Metros y metros de pelcula en los que las escenas se repiten una y otra vez.10. Truca:</p> <p>Sobreimpresiones, la marca, efectos especiales8. Montaje: Descartar lo que no sirve.Seleccionar mejores escenasMontar la pelcula.9. Sonorizacin: En una sala de grabacin. Msica, efectos especiales (pasos, ruidos), locucin (dilogos, voces)FASES DE UN ANUNCIO11. Corte negativo Se cortan las tomas para construir pelcula definitiva.13. Primera copia: Msica que llevan los comerciales12. Etalonaje. Iguala el color de las tomas14. Copia definitiva Duplicados necesarios para TV, anunciante y agencia.Motivos:</p> <p>Nmero de horas que pasan los nios ante el televisor.Conocer reglas publicitarias evita la manipulacin.</p> <p>Publicidad y educacin.</p> <p>Temas Transversales: Educacin del consumidor.Falta de formacin del docente.Filtrar y decodificar los mensajes publicitariosESTUDIEMOS LA PUBLICIDAD. Justificacin pedaggica.</p> <p>Conocer, manejar y evaluar los trucos y efectos de los anuncios de T.V.Desmitificar los anuncios.Diferenciar la informacin objetiva de los que es propiamente publicidad dentro del anuncio.Analizar, racionalizar y situar los mensajes.</p> <p>Debemos ensear a los nios a:LENGUAJE: Errores gramaticales, giros, eslganes.HISTORIA: Productos de otras pocas, cmo se viva, etcCONOCIMIENTO DEL MEDIO SOCIAL: Modos de vida, famosos que protagonizan anuncios..CREATIVIDAD Y EXRESIN PLSTICA: Nuevas tecnologas, cine, diaporama, cmic, carteles, dibujosEDUCACIN EN VALORES: Ideologa, influencia negativa o positivaINTERDISCIPLINARIEDADConciencia Audiovisual CrticaCrear consumidores responsables que acten en conciencia , con libertad y sabiendo en todo momento qu mecanismos se articulan a partir de los anuncios.</p> <p>OBJETIVO GENERAL Hacer consciente al alumnado del papel de la publicidad en la televisin. </p> <p>ACTIVIDADES</p> <p>EL ANUNCIO</p> <p>PROPUESTA METODOLGICA PARA EL ANLISIS CRTICO DE LA PUBLICIDAD.ANLISIS CRTICO DE UN ANUNCIO TELEVISIVONombre del producto /marca del producto:Tipo de producto:Eslogan/logotipo:Pblico al que va dirigido (edad, sexo, nivel econmico-social-cultural)Franja horaria de emisin:Descripcin del anuncio: (escenario, sonidos, objetos, personajes)Elaboracin visual del anuncio* (cmo est hecho: el color, la posicin de los personajes) Argumento: poder, belleza, fama, placer, dinero, xito social, prestigio...)Tipo de personajes que aparecen en el anuncio (edad, gnero, personalidad):Texto escrito y verbal : (mensajes que se emiten, caractersticas de la voz:Mensajes que transmite:ANLISIS SUBJETIVO: Qu nos sugiere?Impacto del Anuncio: Nos gusta, (o disgusta) la idea o la manera de expresarla? resulta creativo? cules son los aspectos ms impactantes? se recuerda el eslogan?Presentacin del producto: Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten; grado de veracidad :A qu apunta la propaganda? Algo que el consumidor no tiene y desea: sensualidad, poder, dinero, conquista del otro sexo, tranquilidad...)Qu soluciones ofrece el spot a esas carencias? Valores*que presenta: Contravalores*:Anlisis emocional del anuncio*(qu sentimientos te genera):El Taller de los Anuncios Infraestructura: Vdeo, Televisin, Cintas de vdeo con anuncios grabados, Fichas de trabajo, Cronmetro.Material: de escritorio </p> <p>Prepara un contra-anuncio en el que destaques los valores negativos de los siguientes productos.</p> <p>Un abanicoUn pelucheColonia o perfumeUna pastilla de jabnUna piedraUn tampn</p> <p>Prepara un anuncio en el que destaques los valores positivos de los siguientes productos:</p> <p>Un abanicoUn pelucheColonia o perfumeUna pastilla de jabnUna piedraUn tampn</p>

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