El secreto by Nespresso

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    21-Jun-2015

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1. Nespresso ha logrado dominar el mercado mundial -el 2011 celebra su 25 aniversario y el 2010 factur 2.500 millones de euros en todo el mundo, lo que supone un aumento del 20% interanual- mediante una estrategia pionera, consistente en establecer una relacin de matrimonio, sin posibilidad de divorcio, entre sus cafeteras de diseo y las cpsulas que stas usan. hAp://www.eleconomista.es/empresas-nanzas/noGcias/3142879/06/11/La-guerra-por-liberar-el-mercado-cauGvo-de-Nespresso-Cual-es-el-secreto-de-su-exito.html 2. La clave del xito de Nestl se ha basado en la creacin de un sistema cerrado que para Ignacio Gafo, profesor de MarkeGng de IE Business School, guarda enormes similitudes con el modelo de negocio de Apple: aura premium de la marca, electrodomsGco de diseo atracGvo y vanguardista, comercializacin de accesorios y cpsulas que bien podran ser apps- de forma exclusiva a travs de sus propias bouGques o Internet. hAp://www.eleconomista.es/empresas-nanzas/noGcias/3142879/06/11/La-guerra-por-liberar-el-mercado-cauGvo-de- Nespresso-Cual-es-el-secreto-de-su-exito.html 3. "La diferencia es que cuando trabajas con tecnologa es mucho ms sencillo [mantener el sistema cerrado] porque puedes crear patentes tecnolgicas. En el caf, cuando exista un problema de patentes, todo el modelo se puede venir abajo", comenta. hAp://www.eleconomista.es/empresas-nanzas/noGcias/3142879/06/11/La-guerra-por-liberar-el-mercado-cauGvo-de- Nespresso-Cual-es-el-secreto-de-su-exito.html 4. Esto es lo que podra pasar ahora que otros fabricantes lderes de caf se han querido sumar a la esta de Nestl poniendo a la venta cpsulas monodosis compa

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