Comunicació per a entitats social 2010. Sessió 4: Mitjans de comunicació I: materials de premsa

  • Published on
    03-Jun-2015

  • View
    126

  • Download
    1

DESCRIPTION

Formaci en comunicaci per a entitats social 2010 (octubre - novembre) Sessi 4. Mitjans de comunicaci I: materials de premsa

Transcript

1. Comunicaciper a entitats socialsSessi 4.Mitjans de comunicaci I.Materials de premsa 2. Mitjans deComunicaci IndexMaterials de premsaMarta Falguera,periodista 1. Conixer els mitjans de comunicaciconvencionals 2. Qu s notcia? el criteri denoticiabilitat 3. Materials a elaborar per difondreentre els mitjans convencionals 3. Mitjans deComunicaci IMaterials de premsaMarta Falguera,periodistaMitjans de comunicaciQui sn?Qu en sabem? 4. Mitjans deComunicaci I1. Els mitjans deMaterials de premsa comunicaci convencionals.Marta Falguera, Qui sn? I qu en sabem?periodista Qui sn? Els mitjans locals, propers a cada entitat, i els generalistes: Premsa escrita (La Vanguardia, Avui, Peridico, Mundo, Descobrir Catalunya...) Rdio (Catalunya Rdio, Rdio Barcelona, Rdio Nacional, Rdio Estel, Rdio Grcia...) Tv (TV3, TVE, Antena 3, Televisi de lHospitalet...) Mitjans Digitals (Periodico.cat, 3cat24.cat, Vilaweb, adn.es) Agncies (EFE, Europa Press, Agncia Catalana de Notcies) Qu hem de saber? Dades com a consumidor de carrer (temes que tracten, de quina corda sn, qui hi escriu o hi treballa) Dades professionals. Les audincies o vendes (EGM, Barmetre de la Comunicaci i la Cultura) 5. Mitjans deComunicaci I1. Els mitjans deMaterials de premsa comunicaci convencionals.Marta Falguera, Qui sn? I qu en sabem?periodistaDades professionals. Com aconseguir-les?-Mitj a mitj (no recomanable)-Resums pblics i gratuts de les entitats queels elaboren: Recursos: www.aimc.es EGM www.fundacc.org Barmetre de la Comunicaci i la Cultura Fundaci Jaume Bofill: Anlisi comparada daudincies i consums culturals dels estrangers a Catalunya. Jaume Soriano (UB) 6. Mitjans deComunicaci I1. Els mitjans deMaterials de premsa comunicaci convencionals.Marta Falguera, Qui sn? I qu en sabem?periodistaRnquing de mitjans de comunicaci Premsa Rdio TV Mitjans escrita digitals (diaris i revistes) El Peridico Catalunya Rdio TV3 17,6% share 582.000 lectors487.000 oients ASSIGNATURA PENDENT La VanguardiaRAC 1 Telecinco 15,0% 505.000 lectors445.000 oients DADES ACTUALS: 20 minutos Cadena SERAntena3 13,4%+ 53,7% consum de 409.000 lectors368.000 oients mitjans digitals Tot Cerdanyola,Onda Cero RdioLa 1 13,3% + 21,8% consum Viu lHospitalet Vilafranca, Rdio dinternet a etc. Arenys, etc.TV lHospitaletCatalunya6.000 telespectadors 7. Mitjans deComunicaci I1. Els mitjans deMaterials de premsa comunicaci convencionals.Marta Falguera, Qui sn? I qu en sabem?periodista Altres recursos: Mancomunar el servei de dades i negociar amb la FUNDACC, Fundaci Audincies de la Comunicaci i la Cultura. Fundaci Jaume Bofill: Anlisi comparada daudincies i consums culturals dels estrangers a Catalunya. Jaume Soriano (UB) 8. Mitjans deComunicaci I1. Els mitjans deMaterials de premsa comunicaci convencionals.Marta Falguera, Qui sn? I qu en sabem?periodista Tenim dades per -Organitzar i crear la nostra base de dades -Valorar el ress duna campanya o duna notcia -Elaborar estratgies de comunicaci 9. Mitjans deComunicaci IMaterials de premsaMarta Falguera,periodistaCriteri de noticiabilitatQu s notcia? 10. Mitjans deComunicaci I2. El criteri deMaterials de premsa noticiabilitatMarta Falguera,periodista Noticiabilitat valoraci dels periodistes per designar els fets que sn notcia. En base a qu? -A labast de la notcia -Les demandes de la societat -Els interessos dels propis mitjans -Lagenda setting de lactualitat i lespai que pugui quedar per temes socials -La prpia valoraci del periodista (ms o menys sensibilitzat o ms o menys cremat) -La originalitat de la proposta que fem -Lexclusivitat que oferim a un mitj concret ... 11. Mitjans deComunicaci I1. El criteri deMaterials de premsa noticiabilitatMarta Falguera,periodista Del que generem com a entitat, quins fets poden ser notcia? -Inauguraci duna nova seu -La firma de convenis o acords amb empreses o institucions rellevants -La visita dalguna personalitat destacada -Aniversaris importants (Dia Mundial de la salut mental, Dia sense fam) -Atorgaments de premis o reconeixements etc. Alerta! Cadascun ha dencaixar en lagenda setting dels mitjans. Tindr majors possibilitats daparixer a mitjans quan major sigui el seu inters noticiable. Aquestes informacions estan subjectes a la sort (lespai lliure, la sensibilitat del periodista). 12. Mitjans deComunicaci I1. El criteri deMaterials de premsa noticiabilitatMarta Falguera,periodistaQuina informaci interessa ms als mitjans?1. La publicaci destudis o anlisis crtiques que aportin novetats a la societat (Ex. Informe de Pobresa de lOS de Caixa Catalunya)2. La presentaci dun nou servei o dun nou projecte que respongui a una necessitat social detectada (Ex. El naixement del Banc dels aliments o la creaci dun nou servei itinerant datenci al drogodepenent)3. El posicionament de lentitat o lactualitzaci de dades sobre un tema que est en els primers llocs de lagenda setting dels mitjans (Ex. Romanesos de Frana. Com estem a Catalunya? i Com treballem la qesti de la integraci dels gitanos?)4. Plantejament atractiu duna notcia (Pau Gasol participa en un entrenament de joves en risc dexclusi) 13. Mitjans deComunicaci IMaterials de premsaMarta Falguera,periodistaMaterials per difondre les notcies als mitjansAudiovisuals, escrits, testimonials 14. Mitjans deComunicaci I3. Materials:Materials de premsa audiovisualsMarta Falguera,periodista Materials audiovisuals (imatges i veu) Imatges: Fotografies i imatges enregistrades Ajuden els periodistes a illustrar les informacions. Faciliten la feina dels periodistes. Eviten desplaaments. Podem compartir una realitat a la qual no tothom t accs. Ens poden servir per les memries/ butlletins /web, blog, facebook, Es publiquen ms fotos i semeten menys imatges enregistrades Fotografies. Recomanacions: - Shan de lliurar en format digital - Hem dassegurar una bona illuminaci - Preferentment, que hi hagi vida, moviment - Shan despecificar molt clarament els noms i crrecs de la gent que hi surt - Hem de tenir els drets de lautor i de les persones que hi surten per poder distribuir-les 15. Mitjans deComunicaci I3. Materials:Materials de premsa audiovisualsMarta Falguera,periodistaImatges enregistradesPrincipi general: Els mitjans volen enregistrar per ells mateixosles imatges. Per qualitat i estil.Tot i aix, si oferim imatges, es recomana que:-siguin novetat i apropin el periodista a realitats inaccessibles,pels seus mitjans- Estiguin ben realitzades. Creacions periodstiques, noartstiques-Shan de lliurar en format 16.9, panormic-Ludio ambient ha destar ben gravat, pel canal 2 de lacmera-No hi incrusteu la mosca amb el nom de lentitat.Directament, no les utilitzaran-La presncia de lentitat (logo, material de merchandising) hadestar integrat de forma elegant en lacci.-Aplicar el mateix zel amb els drets dimatge de les personesque hi surten.-No cal fer constar el nom del cmera o realitzador. No sortir. 16. Mitjans deComunicaci I3. Materials:Materials de premsa audiovisualsMarta Falguera,periodista Veu (udios i declaracions) Principi general: Els mitjans volen enregistrar per ells mateixos les entrevistes, encara que sigui per telfon (so menys net) Tot i aix: -saprofiten declaracions de posicionament sobre una qesti determinada -Les declaracions han de ser breus i entenedores. No ms de 30 -Hem dassegurar un so net, sense so de fons 17. Mitjans deComunicaci I3. Materials:Materials de premsa escritsMarta Falguera,periodista Materials escrits: La presncia dels materials: - Respectar la imatge corporativa (el logoencapalant, els colors de lentitat, lestil de lletra).Fer una plantilla per cada tipus de material - Constar-hi la data, el lloc i el tipus de material(Convo, NP, Dossier de Premsa) - Especificar els canals de contacte amb elDepartament de Premsa (per a ms informaci,contactar amb:) La Redacci acurada: -Frases curtes -Idees clares. Missatges clars -Narraci fluda i comprensible -Evitar els tecnicismes (buscar la traducci oespecificar) -Evitar les sigles i, si nhi ha, especificar el significat -Poques xifres i escollides 18. Mitjans deComunicaci I3. Materials:Materials de premsa escritsMarta Falguera,periodista REDACCI. Algunes consideracions: Frase massa llarga La escasez de alimentos es una de las principales consecuencias de la disminucin de la produccin y la mayor demanda de la poblacin, as como del uso de prcticas agrcolas corrosivas, en muchos casos basadas en un nico cultivo, y las propias infraestructuras obsoletas, que contribuyen a la fuerte erosin de los suelos. Soluci: ordre i puntuaci per tallar la frase La disminucin de la produccin agrcola y una mayor demanda de la poblacin han agravado la escasez de alimentos de los pases del frica Subsahariana. Los sistemas de conreo de esta rea y las infraestructuras obsoletas que utilizan sus campesinos han contribuido a erosionar los suelos. 19. Mitjans deComunicaci I3. Materials:Materials de premsa escritsMarta Falguera,periodistaREDACCI. Algunes consideracions:TecnicismesSoluci: TraducciPisos assistitsVivendes amb assistncia psicolgica i logsticaAcci social activitats/serveis datenci socialInserci sciolaboral(projectes o activitats) perrecuperar la vida social i laboral de collectius en risc dexclusiImplementaciposada en prctica/aplicaciPla director pla de ruta, lnia de treball_________________________________________________________Persones en risc dexclusi social Persones marginades de la societat 20. Mitjans deComunicaci I3. Materials:Materials de premsa escritsMarta Falguera,periodistaNOTES DE PREMSA:Recomanacions: Objectiu tallo-enganxo-Han de cabre en un foli DN-A4 (plantilla amb elslogotips de lentitat)-1 ttol amb ganxo-2 sotsttols-Text: 1 part amb el Lead (resum del ms important:QU, QUI, ON QUAN, PERQU i COM) i una 2 part ambel cos de la notcia (desenvolupament una mica msampli del missatge)-Shi pot afegir un parell de ratlles sobre la trajectriade lentitat-Ha de constar el lloc, la data i el contacte de premsa 21. Mitjans deComunicaci I3. Materials:Materials de premsa escritsMarta Falguera,periodistaFormat de la nota de premsaTtol:-1 lnia, preferentment-Sense sigles-Sntesi publicitria (construir unmissatge amb les mnimes paraulespossibles)Sotsttols:-Un o dos apunts breus quecomplementen el titular-Es poden aprofitar per fer sortir el nomde lentitatCos de la notcia:-Desenvolupament de les idees principals-Organitzaci en pirmide invertida 22. Mitjans deComunicaci I3. Materials:Materials de premsa escritsMarta Falguera,periodistaCONVOCATRIA DE PREMSA:-Plantilla logotipada-Titular i sotsttol (si cal)-Fer constar la data i el lloc-Narraci on quedi clar PERQU els cites, ONels cites i QUI parlar-Especificar si cal confirmar assistncia icom fer-ho-Contactes de premsa 23. Mitjans deComunicaci I3. Materials:Materials de premsa escritsMarta Falguera,periodista DOSSIER DE PREMSA: -Ha doferir tota la informaci relativa a un tema concret (el periodista podr elaborar les informacions completes) -Pot ser llarg per ha destar redactat i maquetat amb ganxo -Ens serveix per a ms ocasions, prvia actualitzaci de dades. s una base documental. -T un format tipus -Recomanacions de redacci = Nota de Premsa per amb possibilitat desplaiar-se ms. 24. Mitjans deComunicaci I3. Materials:Materials de premsa escritsMarta Falguera,periodista Format del dossier: Portada. Plantilla logotipada. Anunci del tema ndex. Ttols dels diferents apartats i paginaci Introducci. Breu presentaci del tema. Tipus Lead icos de text de la nota de premsa Apartats. Divisi de la informaci i explicaci ms detallada de cadascun dels aspectes que vulguem desenvolupar Fotografies o grfics, amb explicacions al peu Informacions complementries (si hi ha articlesreferenciats, webs, bibliografia, informes) Contactes de premsa (totes les dades) 25. Mitjans deComunicaci I3. Materials:Materials de premsa testimonialsMarta Falguera,periodista Entrevistes al personal usuari de lentitat /voluntaris /treballadors Oferir bons oradors, testimonis sorprenents que ens ajudin a mostrar la feina que fem Preparar els continguts Vetllar durant el procs dentrevista Aportacions (articles dopini, diaris-blog, reportatges temtics) de voluntaris /usuaris /treballadors als blogs o al butllet o web de lentitat Escollir el millor material per oferir No saturar (no fer-nos pesats) 26. Mitjans deComunicaci I3. Altres materialsMaterials de premsaMarta Falguera,periodista VideoconfernciesNo agraden als periodistes ni per laqualitat de les imatges i ni pel so per sun recurs en casos extrems (cooperaciinternacional o adhesions de personalitatsde lestranger). 27. Mitjans deComunicaci IConclusionsMaterials de premsaMarta Falguera,periodista1. Conixer els mitjans ens surt a compte, per elaborar una estratgia de comunicaci i/o valorar el resultat duna campanya de comunicaci2. No tot el que fem s notcia. Cal destriar i decidir-se pel que t inters general o s novetat. O pensar nous enfocaments que enganxin3. Elaborar materials amb criteris periodstics ens ajuda a difondre lactivitat de lentitat entre els mitjans convencionals perqu facilitem la feina als periodistes que lhan descriure/treballar 28. ContacteAgncia de Comunicaci Social T. +34 93 268 3442 comunicacio@acciosocial.orgVia Laietana, 54 1erM. +34 657 515 361 www.acciosocial.org08003 Barcelona