Cartoon Network Special Report

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    08-Mar-2016

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MIPTV 2013

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<ul><li><p>Luego de casi tres dcadas trabajando en Turner BroadcastingSystem, y de ellas, 14 aos dedicados a Cartoon Network LatinAmerica, Barry Koch, VP snior y gerente general del canal,incluyendo Boomerang y Tooncast Latin America, est hoy a lacabeza del 20mo aniversario de Cartoon Network en la regin. </p><p>Bajo su direccin, la seal llega actualmente a un totalaproximado de ms de 48 millones de hogares, con una pro-gramacin compuesta de animacin, series de accin en vivoy pelculas; y tiene 20 millones de usuarios registrados en sussitios electrnicos, que tambin ofrecen una amplia variedadde contenido que est en constante renovacin.</p><p>Hace dos dcadas se lanz el canal en Amrica latina conanimaciones como Los Picapiedras, Tom y Jerry y el El osoYogi, pasando ms tarde por Las chicas superpoderosas y Ellaboratorio de Dexter, hasta llegar a uno de los programasque revolucion la pantalla televisiva infantil: Ben 10.</p><p>En el marco de los 20 aos de Cartoon Network enAmrica latina, Koch reflexiona sobre los hitos del canal ycomenta sobre las futuras oportunidades de crecimiento.</p><p>TV NIOS: El canal est celebrandosu 20mo aniversario. Cules hansido sus hitos en materia televisivay tambin en Internet?KOCH: Ha habido una transfor-macin en tantas reas. La tecno-</p><p>loga ha cambiado radicalmente.Hubo un momento en el tiempocuando hablbamos de un canal decable lineal que era el negocio </p><p>primario y nico, y ahoraestamos hablando de</p><p>plataformas digitales,mviles, Internet, y</p><p>diferentes formasde VOD y TVEverywhere.</p><p>Los temas relacionados con la programacin, derechos ydistribucin se han vuelto ms complejos, detallados y se lesdebe prestar ms atencin. Tienes que ser ms estratgicoen la manera que despliegas, aprovechas y vendes o no ven-des a las diferentes ventanas. Ha habido una poderosa evo-lucin en el desarrollo de contenido original de Cartoon,al igual que para todas las cadenas de televisin paga. </p><p>Hace mucho tiempo las cadenas y canales de televisinpaga se basaban ms en comprar y empaquetar programasen el mercado de sindicacin. Tal como has visto, y es elcaso de Cartoon Network, nuestro xito se basa en showsinsignias que desarrollamos, que son propios y distribui-mos a travs de varias plataformas y mercados donde cree -mos son ms apropiados. </p><p>TV NIOS: Cartoon Network estren en 178 pases y 27idiomas alrededor del mundo, Ben 10: Omniverse. Ben 10,sigue siendo el personaje ms famoso y longevo en la his-toria de Cartoon Network, incluso en Amrica latina?KOCH: Ben 10 permanece como la propiedad para varo-nes ms popular alrededor del mundo. Ha sido un fen-meno increble. A veces tomamos esto como un hecho yno es fcil tener esta combinacin de capacidad, tiempooportuno y un poco de suerte. Ben 10 sigue siendo muyimportante en trminos de exhibicin en el canal, presen-cia en el sitio electrnico y el grado en el que se relacio-na a Cartoon Network. Esperamos tener ms captulos deBen 10: Omniverse en 2013 y 2014. </p><p>TV NIOS: Considerando los cambios en los hbitos deconsumo, multiplataformas, etc., qu oportunidades decrecimiento ve para los canales del grupo en 2013?KOCH: Hay unas cuantas y estn ocurriendo en polosopuestos del espectro. En Amrica latina y en cualquierlugar emergente del mundo e incluso en Estados Unidos.Debes programar, pensar, desarrollar y planear para esa per-sona en el hogar que tiene mltiples suscripciones, dispo-sitivos y acceso a la tecnologa de punta: Telfono mvil,iPad, DVR en el hogar, VOD, pago por visin e Internetde rpida velocidad, pero tambin es necesario desarrollar,crear y exhibir para ese nio y familia que tienen un slotelevisor en la sala, en un hogar ms modesto. </p><p>Las oportunidades de crecimiento que vemos ahora, estnocurriendo en polos opuestos del espectro, porque si mirasla distribucin en Brasil, en clases sociales como la C, el cre-cimiento de los productos de consumo, medios y televisinpaga est ocurriendo en las reas ms bajas del espectro eco-nmico. En Brasil y en otras partes del mundo eso puedesignificar un fuerte impulsor de crecimiento. Al mismotiempo, tienes todos los imperativos tecnolgicos, dondetienes que pensar en TV Everywhere, en cmo lidiar condistribuidores OTT y en cmo hacer entregas digitales.Todo est ocurriendo simultneamente en el alto y bajoespectro de la economa. </p><p>Barry KochPor ElizabethBowen-Tombari</p><p>TV NIOS02</p><p>INSERT_0413_CARTOON_EUR_1006_ELLENDER 3/19/13 8:21 PM Page 4</p></li><li><p>Cartoon Network festeja sus 20 aos en Amrica latina,con un mar de programacin que une a las animacionesque se iniciaron con el canal y tambin a las ms actualescomo Hora de aventura, Un show ms y El increblemundo de Gumball. </p><p>Cuando se celebra el 20mo aniversario de CartoonNetwork, con fecha oficial del 28 de abril (aunque la fiestase extiende por todo 2013), Pablo Zuccarino, VP y gerentede Cartoon Network y Tooncast Latin America, realiza ladifcil, pero no menos entretenida misin de recordar a lospersonajes y programas ms exitosos y queridos por lasaudiencias, y comenta por qu el sitio electrnico del canalsigue brillando con luz propia. </p><p>TV NIOS: Cuando Cartoon Network est cumpliendo20 aos en Amrica latina, cules han sido los personajes yprogramas ms exitosos y queridos por la audiencia?ZUCCARINO: Pensando en estos 20 aos, se han logradocosas increbles. La marca fue definitivamente una de laspioneras en la regin para el segmento de nios. Pero diraque hay tres momentos importantes que son la columnavertebral de nuestro xito en trminos de contenido. </p><p>El primero fue nuestro lanzamiento, donde gracias a lavisin de Ted Turner, Cartoon Network lleg al mundocon una propuesta innovadora que era 24 horas de ani-macin, cosa que no exista y que era muy especial. Peroadems, esas horas de animacin estaban basadas en lamejor librera de animacin del mundo hasta ese momen-to, que era Warner Bros. Animation y Hanna-Barbera, [alas que se sumaron] otras ms pequeas. [Esta etapa] inclu-y a todos nuestros favoritos de Hanna-Barbera desde Eloso Yogi hasta Los Picapiedras, y tambin las propiedades deWarner como El show de los Looney Tunes y Bugs Bunny. </p><p>Despus naci la primera generacin de contenido ori-ginal de Cartoon Network que fue exitosa y que tuvo unimpacto enorme. Las chicas superpoderosas, Johnny Bravo,Dexter y muchos otros ttulos hicieron de CartoonNetwork un nuevo destino y una nueva referencia en elmundo de la animacin. </p><p>[Como tercer momento], en estos ltimos aos tuvimosun fenmeno muy fuerte que es Ben 10, una propiedadque en los ltimos cinco aos desde su lanzamiento, y enLatinoamrica, ha cambiado el negocio de licencias, elnegocio digital y la relevancia en s, [incluyendo] la cone-xin con la audiencia. Es la propiedad nmero uno cuan-do se trata de nios en la regin en este segmento. </p><p>Pero ms all de Ben 10, estamos ahora ante la nuevageneracin de cartoons que sera la nueva camada deproductos exitosos que est [presente] hoy y que esta-mos disfrutando muchsimo. Estas propiedades que son</p><p>Hora de aventura, Un show ms y El increble mundo deGumball estn construyendo los nmeros, la imagen y lapersonalidad del canal. Entre esas tres propiedades, msalgunas otras que son de Warner y otras adquisiciones,han vuelto a poner a Cartoon Network a la vanguardiade la animacin, generando un lenguaje nuevo, unanarrativa que antes no exista y que est revolucionan-do el mundo de la animacin con muchsimo xito enEstados Unidos, en el resto de los territorios, y que porsuerte se replic en Latinoamrica. </p><p>TV NIOS: El sitio electrnico del canal sigue suman-do seguidores. Cul ha sido la frmula de trabajo paraconseguir resultados positivos de manera constante?ZUCCARINO: La clave para m es que la estrategiadigital ha sido siempre central. Nunca es un pensa-miento posterior o un adicional de la estrategia [fun-damental] que es la televisin, sino que siempreentendimos que el usuario es agnstico. Hay que cono-cerlo y conocer el contenido, y las plataformasson temporarias e instrumentales a las expe-riencias que queremos brindar. </p><p>Adems, hemos tenido un equipo muytalentoso, una habilidad para innovar y estarsiempre a la vanguardia. Una de las grandesclaves de nuestra frmula es que cuandonadie haba lanzado un sitio, nosotros lanza-mos el 1.0, cuando nadie estaba pensando envideojuegos o en mviles, lanzamos ydominamos el entorno mvil y el devideojuegos, y cuando hoy nadieest pensando en lo prximo,estamos pensando y trabajandoen lo que viene. Entonces, engeneral nuestros competidoreshan logrado ponerse al da connuestras movidas, pero siempreestamos un paso adelante, noslo en la valoracin que ledamos a estos elementos,sino en el riesgo que toma-mos, en la idea de apostar yen moverse hacia el pr-ximo casillero, con msagresividad y con unamejor frmula. Ah esdonde est nuestro xito.Afor tunadamente,hemos estado tomandoestas decisiones.</p><p>Por ElizabethBowen-Tombari</p><p>Pablo Zuccarino</p><p>03TV NIOS</p><p>INSERT_0413_CARTOON_EUR_1006_ELLENDER 3/19/13 8:21 PM Page 5</p></li><li><p>LAT_0413_361LAT_0413_362LAT_0413_363LAT_0413_364</p></li></ul>