Branding, gestiona la marca en tu empresa

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    05-Dec-2014

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David Baret (Communication Manager) nos ofrece 10 consejos imprescindibles para gestionar nuestra marca (Branding) en la empresa

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  • 1. tags del proyecto formacin, gratis, proquame,amigosformadores, compartir, conocimientos,experiencias, herramientasdegestin,compromiso10x10, 10consejos, 100minutos,aplicacin, utilidad, feedback, debate hashtag del evento en twitter #fridayseminars
  • 2. tags para hoyMarca, Producto, Creencia,Emociones, Ecuacin de Valor,Expectativas, Cruces, Corazones
  • 3. Conocer el entornoque nos rodea
  • 4. Yo me gasto el dinero donde quiero
  • 5. Indiferenciacin503825130 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2008 2009 2010 2011 Cuota Marca de la distribucin
  • 6. El Presupuesto debe equilibrarse. El Tesoro debe serreaprovisionado. La Deuda Pblica debe ser disminuida.La arrogancia de los altos cargos polticos debe sermoderada y controlada, y la ayuda a los otros pasesdebe eliminarse para que el Estado no vaya a labancarrota. La gente debe aprender nuevamente atrabajar, en lugar de vivir a costa del Estado. Marcus Tullius Cicerone 55 a.c.
  • 7. Por qu una marcaaporta valor a unaempresa?
  • 8. p a pa /menorca a E spa ora.es ri h mem ltima pia enas u pr ... - Cad ....a ncho iuda d seac
  • 9. necesitamos una marca ms grande y mejor
  • 10. interno externo tangible capacidades posicinintangible cultura imagenbeneficio orgullo reconocimiento propsito respeto pasin fidelizacinresultado menor coste mayor margen mayor valor del negocio Grafico: John Wiliamson
  • 11. Los tres peldaos quelas marcas debenrecorrer
  • 12. 3.Central 2.Emocional 1.Instrumental1. Qu hace por mi?2. Qu relacin tiene conmigo?3. Qu creencias comparte conmigo?
  • 13. 3.Central 2.Emocional 1.Instrumental1. Qu hace por mi? Es una bebida. Me quita la sed2. Qu relacin tiene conmigo? Soy la chispa de la vida3. Qu creencias compartimos? Nosotros luchamos por algo, como tu: La felicidad
  • 14. 3.Central 2.Emocional 1.Instrumental1. Qu hace por mi? Sirve para desplazarme2. Qu relacin tiene conmigo? Te gusta conducir?3. Qu creencias compartimos? Ambiciono poder pero soy diferente
  • 15. 3.Central 2.Emocional 1.Instrumental1. Qu hace por mi? Es una bebida alcohlica que acompaa otras bebidas.2. Qu relacin tiene conmigo? Me acompaa en las fiestas (pomada-ginet)3. Qu creencias compartimos? Sentimiento de pertinencia: Ginebra de Menorca
  • 16. Ecuacin de Valor:cmo mide el clientelo que le damos?
  • 17. Qu Prestaciones Prestaciones me tangibles + emocionales dan? Qu Incomodidad Inseguridad me Precio + fsica + emocional cuesta?Fuente: IESEProf. M.Chiesa
  • 18. La marca ya no es elproducto
  • 19. Pasemos de lasexperiencias a laemociones
  • 20. Has comido nunca dentro de un faro? Esta usted nuestro res En ella pue eventos es mucho ms Disfrute Haga su Ha comido nunca dentro de un faro? Es Far dArtrutx, Antiguo faro an en funcionamiento, acoge desde el pasado ao a un magnifico restaurante. El restaurante est situado en lo que fue, en su tiempo, la casa del farero, se ha respetado totalmente la antigua construccin, conservando el encanto de los edificios del pasado siglo
  • 21. !"#" $" %&(#")Cmo consigo emocionar? *$ +(,&$$( -& .&)/01 *$ &2(," Fuente: IESE Prof. X.Oliv 34( &5&6" &77/5&8Un visionario que cre, que cambi elsistema, que introdujo una filosofa: roducto impecable P onoca bien lo que hacan los otros C aba lo que buscaba el cliente S So! 4()&7&+(1,( & Las empresas que no hacen soar al 2&9"7 +( tienen futuro. cliente, no ($$") Xavier Oliv
  • 22. De las experiencias
  • 23. A las emociones
  • 24. Cuando la marca dejade decirte cosas, tedesenamoras
  • 25. ara otro modelo de publicidad?ara otro modelo de publicidad? Hay cabida para otro modelo d Hay cabida para otro modelo dd Efectividad Influencia/Participacin Influenc Orientado a marca Orienentas Orientado a ventas Impacto difcil de medir Impacte Modelo de coste por definir Impacto medible Modelo d CPC Resulta Resultados a medio plazoatos Resultados Inmediatos Prof. Sandra Sieber, sieber@iese.edu, Blog: http://blog.iese.edu/faceit/, Twitter: sandra_sieberBlog: http://blog.iese.edu/faceit/, Twitter: sandra_sieber Ciclo Modelos de Negocio basados en TI: El mundo de las redes sociales, Barcelona, 27 de marzo 14en TI: El mundo de las redes sociales, Barcelona, 27 de marzo de 2012 Fuente: El mundo de las redes sociales Prof. Sandra Sieber IESE
  • 26. Facebook Page Name Search 9 Shakira 52,073,788 +38,054 Sign Up for PageData Pro 10 Michael Jackson 50,227,612 +32,336 11 Harry Potter 47,979,389 +33,199ages Top Pages by Likes 12 Family Guy 46,640,783 +26,357TOTAL LIKESLikes Category: 13 Cristiano Ronaldo 45,885,028 +50,880 -Any- TodayBible Week Facebook This Inside Inside Mobile Apps # Name Quin tiene ms ME GUSTA en Facebook? Inside Social Games Research 14 Justin Bieber Total Likes Register | Login Daily Growth Weekly Growth 44,785,903 +32,092PEOPLE Usontact TALKING Press Add Your Page Looking for historical data? Sign Up for PageData Pro 15 Katy Perry 44,411,914 +30,226 1 Facebook for Every Phone 104,050,998 +433,300 +2,778,398e Talking About 16 Linkin Park 43,356,839 +27,593 2 Facebook 68,780,301 +40,247 +324,821 Today (PTAT) 3 Texas HoldEm Poker 62,284,557 +42,408 17 Coca-Cola +306,446 43,302,905 +73,363 This Week 4 YouTube 59,743,610 +45,318 18 South Park +395,773 40,885,427 +15,275 PAGES TODAY 5 Eminem 58,917,854 +34,342...