BRANDED CONTENT: Contar historias y transmitirlas.

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    17-Nov-2014

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1. BRANDED CONTENT: Contar historias y transmitirlas 2. @jaimelopezamorCREATIVIDAD y BRANDED CONTENT 3. El BRANDED CONTENT se ha alzado como una nueva forma de comunicacin de los anunciantes para hacer llegar sus mensajes. 4. .pero tambin como una nueva forma de financiacin de los proyectos audiovisuales y como una nueva formula de rellenar las parrillas de las televisiones, de los soportes de internet y los editoriales. 5. En un proyecto de BRANDED CONTENT son muchos o demasiados los interlocutores (anunciantes, productoras, agencias de publicidad o comunicacin, agencias de medios, canales de distribucin) y cada uno defiende sus intereses y por tanto es muy difcil poner a todas las partes de acuerdo 6. Vamos a analizar el por qu del boom del BRANDED CONTENT, la posicin de cada uno de los interlocutores, vamos a estudiar quien debera liderar estos proyectos y como se deberan de construir. 7. Entonces, siempre ha existido el BRANDED CONTENT?SIEMPRE. 8. Qu es BRANDED CONTENT y que no? * Blog Los Imperdibles de Isa. 9. Es una estrategia de comunicacin de las marcas que apuestan por la produccin propia de contenidos de inters para los usuarios y donde la propia marca o sus valores estn integrados. 10. MARKETING DE CONTENIDOS: Es el estudio estratgico para hacer llegar un mensaje a travs de un contenido al usuario. Es un concepto muy amplio donde los valores de la marca son intrnsecos a toda la estrategia publicitaria. Dentro de estas estrategias estara el BRANDED CONTENT donde el contenido pesa ms que la marca. 11. VIDEOMARKETING: es una estrategia de marketing de contenidos donde se recurre a la imagen audiovisual, casi siempre en la red, para conseguir determinados objetivos. Pretende, sobre todo, visibilidad. 12. SPOTS: formato audiovisual de corta duracin donde la marca o el producto son el centro de atencin. Son de carcter interruptivo. 13. ADVERTAINMENT: advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento). El advertainment es una estrategia de BRANDED CONTENT. 14. ADVERGAMING: prctica de emplear los juegos o videojuegos para integrar en ellos el mensaje publicitario ATL (above the line) son juegos interactivos creados con la marca como centro de la estrategia comercial BTL (bellow the line) es publicidad incluida dentro de los propios videojuegos TTL (througth the line) son enlaces que se insertan dentro del propio juego que redirigen al usuario hacia otro site externo para visitar la publicidad. 15. ADVERTORIAL: advert (anuncio) y editorial. Consiste en la insercin de contenidos comerciales en un documento, en apariencia, informativo. Los advertorials no son BRANDED CONTENT. 16. PATROCINIO: ayuda econmica o material con la que una empresa contribuye a una causa determinada o evento, con el fin de modificar, mejorar o crear imagen. MECENAZGO: patrocinio relacionado con la proteccin de las artes y la cultura. ESPONSORIZACIN: patrocinio relacionado con el mundo deportivo. El patrocinio no es BRANDED CONTENT. 17. PRODUCT PLACEMENT: El emplazamiento publicitario consiste en incluir de forma explcita aquello que queremos promocionar dentro de otro contenido. La inclusin del producto se supedita a las necesidades del guin narrativo, por lo que la marca no tiene el control sobre el contenido ni sus valores estn impregnados en la historia. Este factor es clave para no confundir el product placement con el BRANDED CONTENT. 18. PUBLICITY: es un recurso de las empresas que consiguen un espacio gratuito en los medios de comunicacin a travs de la generacin de noticias que resultan interesantes al pblico. Con estas noticias consiguen posicionar su marca y dar a conocer sus servicios. Es un recurso fantstico para el BRANDED CONTENT. 19. BRANDED JOURNALISM: el periodismo de marca es una estrategia que, cada vez, se est poniendo ms de moda: las grandes compaas multinacionales pretenden convertirse en editoras de prensa digital. Es una estrategia de BRANDED CONTENT donde las marcas hacen una apuesta por la creacin de contenidos de forma directa a modo de periodismo. 20. Por qu se ha impulsado tanto el uso del BRANDED CONTENT como herramienta de comunicacin de la marca? 21. 1.Saturacin publicitaria 22. 2.Crisis econmica 23. 3.Cambios de hbitos del consumidor 24. 3.Cambios de hbitos del consumidor 25. Y los nuevos hbitos y las nuevas tecnologas dan el poder al usuario 26. El PUSH (la publicidad interruptiva) desaparece porque molesta y no interesa. 27. El consumidor se convierte en usuario y busca los contenidos que desea: PULL 28. Las marcas necesitan hacer llegar sus mensajes: Y lo estn haciendo a travs delBRANDED CONTENT 29. Por qu se ha impulsado tanto el uso del branded content como herramienta de comunicacin de la marca?Por necesidad. 30. Quines INTERVIENEN EN ESTOS PROYECTOS? 31. Muchos protagonistas 1.Anunciante 2.Productora 3.Agencia 4.Central de Medios CANAL DE DISTRIBUCION: 5.Direccin de Contenidos 6.Direccin Comercial 32. ANUNCIANTEPRODUCTOR CREATIVOCONTENIDOMENSAJEMETRICA CANALES AUDIENCIAON LINE DISTRIBUCIONOFF LINEAGENCIAS DE MEDIOS 33. TELEVISION. ANUNCIANTE-AGENCIA DE PUBLICIDAD -PRODUCTORAPRODUCTOR CREATIVOMENSAJECONTENIDOCANALES TV 34. METRICA CANALES AUDIENCIAON LINEDISTRIBUCION OFF LINEAGENCIAS DE MEDIOSTRANSMEDIA SOCIAL. 35. Hay mucha confusin de cmo gestionar esto.Se trabaja mucho muchas veces para nada porque desconocemos las condiciones de cada interlocutor para sacar un proyecto adelante. 36. Trabajamos por libre cuando tendramos que trabajar desde el principio como una pia. Los interlocutores no deberan ser competencia sino complemento. 37. Siempre nos quedan dos preguntas: Quin debe de liderar el proyecto? Mensaje publicitario o entretenimiento? 38. EL CONTENIDO 39. Tres premisas: 40. Todo el modelo de negocio tiene que ir orientado al consumidor. El consumidor va por delante de la marca: Fuera marcas egocntricas!!!!! 41. Un buen BRANDED CONTENT necesita una estrategia sostenida en el tiempo: no se puede generar una campaa cada 3 meses, necesitamos constancia para conseguir una vinculacin duradera 42. El contenido tiene que ir acompaado de algo ms, por s solo es muy difcil que viva y ms en el ocano on line 43. LA DISTRIBUCION 44. METRICA CANALES AUDIENCIAON LINEDISTRIBUCION OFF LINEAGENCIAS DE MEDIOSTRANSMEDIA SOCIAL.COMUNICACIN CON EL USUARIO 45. SOCIAL BRANDED CONTENT 46. SOCIAL BRANDED CONTENT Fase 1: Lanzamos onlineFase 2: Masa crticaFase 3: EmisinFase 4: RetornoonlineA partir de nuestros canales en redes sociales, llegaremos a una audiencia fiel.Conseguiremos una masa crtica y activa de fans, a la que dirigiremos hacia la emisin.Emitimos por televisin para una audiencia interesada, en una cadena afn a en este tipo de contenidos.Tras la emisin los contenidos del programa se volcarn en diferentes canales online. 47. lovoyapetar El blog de MDB 2013Post publicado por Ana Beln Leo. @anabeleina 48. Dime algo y lo olvidar Ensame algo y lo recordar Hazme partcipe de algo y entonces lo aprender Proverbio chino 49. Muchas gracias @jaimelopezamor