Analisis Kodak Micro y Macroentorno

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    07-Jul-2016

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Anlisis de Marketing

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Anlisis de Marketing: KodakEastman Kodak Company, popularmente conocida como Kodak, es una compaa multinacional dedicada al diseo, produccin y comercializacin de equipamiento fotogrfico. La actual empresa tiene su antecedente en la Eastman Dry Plate Company fundada por el inventor George Eastman en 1888 y el hombre de negocios Henry Strong en 1889. El 17 de enero de 2012 entr en concurso de acreedores. Contrario a lo que popularmente se piensa, la empresa sigue activa y pasa por un proceso de reestructuracin y renovacin. El 12 de marzo de 2014, la Junta Directiva eligi como CEO al ejecutivo Jeff Clarke para dirigir este proceso. (wikipedia, 2016)Kodak ha disfrutado durante mucho tiempo el liderazgo en el campo de las fotografas analgicas, siendo capaz de superar a sus rivales con la innovacin y mejora continua de sus carretes de fotografa. Este xito quizs este en la falta de anticipacin y de aceptacin y de un cambio fundamental del entorno, el desarrollo creciente de la fotografa digital y las implicaciones que ello conlleva para sus negocios de fotografa tradicional. (Kodak, 2008)Micro entornoMACROENTERNOKODAK.1. Qu factores microentorno afectaron el desempeo de Kodak en los ltimos aos? Los factores de microentorno que afectaron fueron el de la compaa y el de la competencia ya que Kodak tardo en innovar su gama de productos y pues la nueva competencia si se preocup por seguir una tendencia e innovar nuevos productos con precios bajos.2. Qu factores macroentorno afectaron el desempeo de Kodak en los ltimos aos? Fueron los avances tecnolgicos y el factor econmico ya que en el 2003 Kodak empez a tener recesin econmica ya que ellos eran lideres el mercado por tener e mejor producto fotogrfico pero los precios no eran los ms accesibles y tambin hay que agregar que ya no tenan la misma ventas Kodak se estaba quedando atrs mientras otras compaas eran ms innovadoras con un mejor precio.BibliografaKodak. (2008). Ventana a la realidad Kodak. En J. V. Victoria, Analisis estratefico de la empresa (pgs. 25-26). Madrid: Paraninfo S.A.wikipedia. (10 de Enero de 2016). Obtenido de Kodak: https://es.wikipedia.org/wiki/KodakBibliografaKodak. (2008). Ventana a la realidad Kodak. En J. V. Victoria, Analisis estratefico de la empresa (pgs. 25-26). Madrid: Paraninfo S.A.wikipedia. (10 de Enero de 2016). Obtenido de Kodak: https://es.wikipedia.org/wiki/Kodakhttp://es.slideshare.net/LALITA569/caso-kodak-11454591