Análisis Efectivo y Percepción de la Radio

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    10-Jan-2016

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Bimsa. Anlisis Efectivo y Percepcin de la Radio. En qu consisti el estudio. Bimsa. Los diferentes Radioescuchas. Bimsa. Cualitativo Teens (13-18). EGM. En el segmento 11-14 aos se comienza a generar el hbito de escuchar la radio. - PowerPoint PPT Presentation

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  • Anlisis Efectivo y Percepcin de la Radio Bimsa

  • Bimsa En qu consisti el estudio

  • Bimsa Los diferentes Radioescuchas

  • Bimsa Cualitativo Teens (13-18)

    La Radio les gusta porque:

    Escuchan msica nueva.Hay entrevistas con sus grupos preferidos.Tiene la posibilidad de ganar premios como: boletos para conciertos, discos, firmas de autgrafos, etc.

    En el segmento 11-14 aos se comienza a generar el hbito de escuchar la radio.

    Ya en el segmento 15-18 se produce una bsqueda de la identidad / pertenencia por lo que usan radio y otros medios para escuchar msica.

    EGMFecha de levantamiento Junio-Julio 2006.

  • Bimsa Cualitativo Adultos Jvenes (19-34)EGM

    Los motivadores para escuchar la Radio en esta etapa son:

    Escuchar msica ya conocida y conocer las novedades.

    Las noticias son relevantes para sentirse parte del contexto.

    Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.

  • Bimsa Cualitativo Adultos(35-44)EGM

    El target de adultos escucha principalmente la Radio en el automvil.

    Su relacin con la Radio se da a travs de:

    Equilibrio entre la relacin msica y noticias.

    Es muy importante mantenerse informados del da a da.

    Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.

  • Bimsa Cualitativo Adultos Mayores(45-64)EGM

    Motivadores para escuchar la Radio:

    Msica cargada de afectividad remontando a recuerdos.

    Escuchar las noticias para seguir formando parte del contexto.

    La Radio forma parte de su identidad y no se concibe vivir sin ella.

    Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.

  • Bimsa Qu buscan en la Radio?Cul es su principal razn para pautar en radio?

    Desde la Audiencia la bsqueda es emotiva

    ImaginarAprenderReflexionarInformarseSentirse acompaadoBailarRelajarseCambiar de nimo

    Desde el Anunciante / Planner el vnculo es tcnico

    AlcanceFrecuenciaCostoDar una respuesta inmediataCubrir los objetivos

    Base total entrevistas: 60Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.

  • Bimsa Contenido y preferencia de formatosEn qu tipo de programas prefiere pautar?

    Audiencia

    El contenido ms escuchado es Musical.

    Seguido por Noticioso.

    Por ltimo los entrevistados dijeron escuchar Programas Hablados.

    Anunciante / Planner

    Los programas preferidos para pautar son los Musicales en un 76%.

    Es seguido por los programas Noticiosos con un 27%.

    Los programas Hablados y Noticiosos son preferidos en tercer lugar con un 20%.

    Coinciden en la preferencia de formatos: Se pauta preferentemente en los formatos que la gente ms escucha.Base anunciantes y agencias que pautan Radio:45

  • Bimsa Imagen de la Radio: Anunciante / PlannerQu tipo de personalidad describe mejor a?Base total entrevistas: 60

    Grfico1

    -0.01911631670.6997878836

    0.33306099850.0985629168

    -0.53311316730.9237192352

    1.2700297463-0.1957049467

    0.0550247904-0.3505421741

    -0.1425902595-0.7686822376

    0.0063440293-0.4159544685

    -0.1357162593

    -0.7257482661

    -0.8312101381

    1.2647270975

    0.0619914578

    -0.695711791

    -0.4171712815

    -0.0801712701

    1

    2

    3

    4

    5

    6

    7

    8

    9

    10

    11

    12

    13

    14

    15

    TV Abierta

    TV Paga

    Cine

    Radio

    Exteriores

    Medios impresos

    Internet

    TOTAL

    pautanno pautanplannersTOTAL

    ATRIBUTOMARCACONTEOATRIBUTOMARCACONTEOATRIBUTOMARCACONTEOATRIBUTOMARCACONTEO

    1141141161114

    213211213217

    312310312314

    411411412414

    51251351135118

    612611615618

    713711712716

    8118148168111

    912910911913

    1010101110111012

    111911161111511130

    12141214121712115

    1310131113121313

    14141413141414111

    1512151015121514

    121121125127

    2252222252212

    321320324325

    421421420422

    521520523524

    620620621621

    72472472137221

    82282282158219

    922920921923

    1021102210211024

    11221122112711211

    1220122112221223

    1320132313231326

    1421142114231425

    1521152215211524

    132133132137

    232231236239

    330331331332

    4334324384313

    533532532537

    632630631633

    73473473117319

    831831833835

    931930933934

    1030103010321032

    11321137113611315

    1231123012311232

    1331133113321334

    1430143014321432

    1530153215301532

    1431421481413

    242241246249

    340342346348

    443440440443

    54954754115427

    6466436446413

    741740742743

    841841846848

    941940947948

    1041104110441046

    1142114411431149

    1242124112421245

    1342134113431346

    14451444144514414

    1541154115401542

    150152156158

    251252253256

    350350352352

    451451451453

    551552556559

    650650653653

    7527527577511

    8528538558510

    950951953954

    1051105010501051

    1150115111521153

    1251125212541257

    13541352135513511

    14551456145614517

    1551155115541556

    16316016111614

    260260262262

    3613613683610

    460460462462

    5635625675612

    663661664668

    761762763766

    862864860866

    9629639689613

    10641061106610611

    1160116211621164

    1262126112641267

    13641360136913613

    1463146514601468

    1561156215601563

    171171171173

    270273275278

    370370372372

    470471470471

    570570571571

    670670671671

    771077677197735

    87587487108719

    971973973977

    1070107210721074

    1170117011711171

    1271127012761277

    1370137113741375

    14721471147714710

    1570157015721572

    ANACOR TOTAL

    Summary

    Singular ValueInertiaChi SquareSig.Proportion of InertiaConfidence Singular ValueTOTAL

    Accounted forCumulativeStandard DeviationCorrelation

    Dimension2AtributoDim 1Dim 2

    10.4152588930.17243994830.44200521340.44200521340.03000832560.01636739251Confiable-0.47154-0.01912

    20.3209308160.10299658870.26400511960.70601033290.03340580282Entusiasta0.412290.33306

    30.22326834420.04984875350.12777438850.83378472143Responsable-0.49246-0.53311

    40.17165625580.02946587020.07552813810.90931285954Calido0.135841.27003

    50.14612650570.02135295570.05473277990.96404563945Tradicional-0.874100.05502

    60.11843526370.01402691170.035954360616Conservador-0.95337-0.14259

    Total0.390131028313.27521544460117Moderno1.251560.00634

    a84 degrees of freedom.8Dinmico0.67946-0.13572

    9Veraz-0.14259-0.72575

    10Analtico-0.25650-0.83121

    11Familiar-0.336731.26473

    12Plural-0.179960.06199

    Overview Row Points13Objetivo-0.04729-0.69571

    MassScore in DimensionInertiaContribution14Practico-0.11473-0.41717

    12Of Point to Inertia of DimensionOf Dimension to Inertia of Point15Equilibrado0.09856-0.08017

    ATRIBUTO1212Total

    10.0821917808-0.4715427344-0.01911631670.00864431720.04401001970.00009358910.87792769730.00111510960.8790428069MarcaDim 1Dim 2

    20.06600249070.41228536970.33306099850.01207005040.02701700670.02281373870.38598109060.1946750160.58065610661TV Abierta-0.486290.69979

    30.0410958904-0.4924636905-0.53311316730.01299153760.02400091970.0363936650.31857024680.28852807510.60709832192TV Paga0.631020.09856

    40.03486924030.13583956121.27002974630.04053811880.00154944470.17525033290.00659098580.4452645310.45185551683Cine0.317910.92372

    50.097135741-0.87409627910.05502479040.03665953840.17872226450.00091639860.84067774360.00257466230.84325240594Radio-0.73787-0.19570

    60.0460772105-0.9533671333-0.14259025950.02034956470.10085271370.0029191370.85461468070.01477481990.86938950065Exteriores0.07112-0.35054

    70.12577833131.25156217810.00634402930.08475002140.47445141630.00001577340.96536114530.00001916940.96538031466Medios impresos-0.51560-0.76868

    80.0971357410.6794552627-0.13571625930.02689536790.10798957920.0055748270.69237637950.02134896130.71372534087Internet1.16123-0.41595

    90.0523038605-0.1425880416-0.72574826610.01516100930.00256083150.08584091510.02912666640.58316179840.6122884648

    100.0373599004-0.2565037244-0.83121013810.0181760540.00591935130.0804296080.0561580990.45576312990.5119212289REPRESENTACION DEL MAPA

    110.0909090909-0.33672559671.26472709750.05622292030.02482222090.45309528390.07613162850.8300399260.9061715545Dimension 1:44.20%

    120.0572851806-0.1799592040.06199145780.01399017180.00446757110.00068595330.05506635210.00505003460.0601163868Dimension 2:26.40%

    130.0597758406-0.0472940972-0.6957117910.01710113070.00032197390.09015150880.00324663660.54296397370.5462106104Total70.60%

    140.0834371108-0.1147258619-0.41717128150.02021783390.00264461810.04524563050.02255621540.23049677850.2530529939

    150.02864259030.0985627827-0.08017127010.00636339150.00067006860.00057363860.01815802030.00928480080.0274428212

    Active Total10.39013102811

    aSymmetrical normalization

    Overview Column Points

    MassScore in DimensionInertiaContribution

    12Of Point to Inertia of DimensionOf Dimension to Inertia of Point

    MARCA1212Total

    10.1743462017-0.48628750460.69978788360.06135814650.0992841150.26603201710.27902648050.446564830.7255913105

    20.13325031130.63101966580.09856291680.03503125170.12777181950.00403351710.62895171870.01185908260.6408108012

    30.11955168120.31790594320.92371923520.0621592880.02909605040.3178514830.08071716370.52667299640.6073901601

    40.1668742217-0.7378704889-0.19570494670.05252306640.21879157440.01991505170.71832073640.03905298250.7573737188

    50.12577833130.0711183483-0.35054217410.03120813560.00153196980.04815872270.00846486960.15893881730.1674036869

    60.1481942715-0.5155985123-0.76868223760.06038628660.0948715040.27284354720.27091643070.46536980790.7362862386

    70.13200498131.161227275-0.41595446850.08746485320.4286529670.07116566110.84510397840.08380303690.9289070152

    Active Total10.39013102811

    aSymmetrical normalization

    ANACOR TOTAL

    15

    14

    13

    12

    11

    10

    9

    8

    7

    6

    5

    4

    3

    2

    1

    Internet

    Medios impresos

    Exteriores

    Radio

    Cine

    TV Paga

    TV Abierta

    Hoja3

  • Bimsa Imagen de la RadioAudiencia

    Una persona libreMuy comunicativaUna persona muy cultaJoven Role Model (Aspiracional)Clase mediaTrotamundos Anunciantes (Personificacin)

    Qu tipo de personalidad describe mejor a la radio?

    TradicionalConservadorConfiablePrcticoFamiliarEntusiastaBase total entrevistas: 60Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.

  • Bimsa Cualitativo Evolucin de la RadioFecha de levantamiento Junio-Julio 2006.

  • Bimsa Expectativas sobre la Radio en generalLa Radio cumple con las expectativas tanto de los anunciantes como de las agencias. Las respuestas afines entre los tres targets fueron:La radio provee una amplia cobertura.La radio da resultados inmediatos.Es un excelente medio.Es econmico.Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.

  • Bimsa Objetivos al pautar en RadioCules son sus objetivos al pautar en radio?Respuesta EspontneaFecha de levantamiento Junio-Julio 2006.Base total entrevistas: 60

  • Bimsa Anlisis de la Radio a partir de

  • Bimsa La Radio es el primero en la MaanaEGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Decisores de compra que escucharon la radio o vieron TV el da previo a la entrevista (LD) de la Ciudad de Mxico de 18 a 64 aos.

  • Bimsa Perfil demogrfico de los radioescuchasde la Ciudad de MxicoEGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el da previo a la entrevista, son de la Ciudad de Mxico y son de 6 a 64 aos.

  • Bimsa La Radio llega a todos por igual hombres y mujeresEGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el da previo a la entrevista, son de la Ciudad de Mxico y son de 13 a 64 aos.

  • Bimsa La Radio llega a gente de todas las edadesEGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de Mxico y son de 6 a 64 aos.

  • Bimsa con Gran afinidad a los jvenes

    EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el da previo a la entrevista, son de la Ciudad de Mxico y son de 6 a 64 aos.

  • Bimsa La Radio tiene mayor nivel educativoque TV abiertaEGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que son de la Ciudad de Mxico de 13 a 64 aos.18%15%

  • Bimsa La Radio supera sistemticamente a TV en targets de alto intersEGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de Mxico de 6 a 64 aos de edad que escucharon la radio o vieron la TV abierta el da previo a la entrevista.

  • Bimsa Hbito de los radioescuchas en sus decisiones de compraEGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que realizan las compras del hogar, son de la Ciudad de Mxico y escucharon la radio el da previo a la entrevista y son los decisores de compra de 18 a 64 aos de edad.DIA DE LA SEMANA QUE REALIZA LAS COMPRASHORARIO EN QUE REALIZA LAS COMPRAS

  • Bimsa Presencia diaria de la Radio en todos los targets

    EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el da previo a la entrevista de la Ciudad de Mxico de 10 a 64 aos.Heavy: ms de 210 min. diariosMedim: de 120 a 209 min. diariosLight: de 1 a 119 min. diarios

  • Bimsa La audiencia de Radio tiene mayor poder adquisitivo que la televisinEGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que son de la Ciudad de Mxico de 13 a 64 aos.42%38%

  • Bimsa Hay un lugar de escucha para cada NSEEGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el da previo a la entrevista y son de la Ciudad de Mxico y son de 13 a 64 aos.Cada lugar suma 100%

  • Bimsa Sin embargo La mayora de los ejecutivos escuchan la Radio en el automvilEGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el da previo a la entrevista de la Ciudad de Mxico. Personas que deciden las compras del hogar (18 a 64). Ejecutivos: Personas mayores de 25 aos que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempean cargos de alta responsabilidad . De la Ciudad de Mxico. Fuente: EGM Ejecutivos 2005

  • Bimsa La Radio se escucha a diferentes horasEGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el da previo a la entrevista (LD) de la Ciudad de MxicoEjecutivos: Personas mayores de 25 aos que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempean cargos de alta responsabilidad . De la Ciudad de Mxico. Fuente: EGM Ejecutivos 2005.

  • Bimsa La Radio tiene mayor presencia en ejecutivos a lo largo del daEGM Ejecutivos 2005. Ejecutivos que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempean cargos de alta responsabilidad, escucharon la radio, vieron TV abierta o de paga el da previo a la entrevista (LD) y son De la Ciudad de Mxico mayores de 25 aos.

  • Bimsa La Radio es un medio preciso y llega a grupos muy concretosMujeresHombresEGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el da previo a la entrevista y son de la Ciudad de Mxico de 10 a 45 aos.Radioescuchas de una estacin 80s en Ingles son hombres de 25 a 35, de todos los NSE

  • Bimsa La Radio es un medio preciso y llega a grupos muy concretosEGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el da previo a la entrevista y son de la Ciudad de Mxico de 10 a 45 aos.MujeresHombresLos Radioescuchas de estacin de Msica en Espaol son hombres de 19 a 24 de todos los NSE

  • Bimsa La Radio es un medio preciso y llega a grupos muy concretosEGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Ejecutivos que trabajan, tienen personal a su cargo y desempean cargos de alta responsabilidad que escucharon la radio el da previo a la entrevista y son de la Ciudad de Mxico de 25 aos o ms de NSE ABC+.MujeresHombresLos Radioescuchas de estacin de Noticias son hombres de 35 a 64 AB

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