Análisis Efectivo y Percepción de la Radio Bimsa.

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    12-Jan-2015

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<ul><li> Diapositiva 1 </li> <li> Anlisis Efectivo y Percepcin de la Radio Bimsa </li> <li> Diapositiva 2 </li> <li> En qu consisti el estudio </li> <li> Diapositiva 3 </li> <li> Bimsa Los diferentes Radioescuchas </li> <li> Diapositiva 4 </li> <li> Bimsa Cualitativo Teens (13-18) La Radio les gusta porque: Escuchan msica nueva. Hay entrevistas con sus grupos preferidos. Tiene la posibilidad de ganar premios como: boletos para conciertos, discos, firmas de autgrafos, etc. En el segmento 11-14 aos se comienza a generar el hbito de escuchar la radio. Ya en el segmento 15-18 se produce una bsqueda de la identidad / pertenencia por lo que usan radio y otros medios para escuchar msica. EGM Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006. </li> <li> Diapositiva 5 </li> <li> Bimsa Cualitativo Adultos Jvenes (19-34) EGM Los motivadores para escuchar la Radio en esta etapa son: Escuchar msica ya conocida y conocer las novedades. Las noticias son relevantes para sentirse parte del contexto. Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006. </li> <li> Diapositiva 6 </li> <li> Bimsa Cualitativo Adultos(35-44) EGM El target de adultos escucha principalmente la Radio en el automvil. Su relacin con la Radio se da a travs de: Equilibrio entre la relacin msica y noticias. Es muy importante mantenerse informados del da a da. Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006. </li> <li> Diapositiva 7 </li> <li> Bimsa Cualitativo Adultos Mayores(45-64) EGM Motivadores para escuchar la Radio: Msica cargada de afectividad remontando a recuerdos. Escuchar las noticias para seguir formando parte del contexto. La Radio forma parte de su identidad y no se concibe vivir sin ella. Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006. </li> <li> Diapositiva 8 </li> <li> Bimsa Qu buscan en la Radio? Cul es su principal razn para pautar en radio? Desde la Audiencia la bsqueda es emotiva Imaginar Aprender Reflexionar Informarse Sentirse acompaado Bailar Relajarse Cambiar de nimo Desde el Anunciante / Planner el vnculo es tcnico Alcance Frecuencia Costo Dar una respuesta inmediata Cubrir los objetivos Base total entrevistas: 60 Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006. </li> <li> Diapositiva 9 </li> <li> Bimsa Contenido y preferencia de formatos En qu tipo de programas prefiere pautar? Audiencia El contenido ms escuchado es Musical. Seguido por Noticioso. Por ltimo los entrevistados dijeron escuchar Programas Hablados. Anunciante / Planner Los programas preferidos para pautar son los Musicales en un 76%. Es seguido por los programas Noticiosos con un 27%. Los programas Hablados y Noticiosos son preferidos en tercer lugar con un 20%. Coinciden en la preferencia de formatos: Se pauta preferentemente en los formatos que la gente ms escucha. Base anunciantes y agencias que pautan Radio:45 </li> <li> Diapositiva 10 </li> <li> Bimsa Imagen de la Radio: Anunciante / Planner Qu tipo de personalidad describe mejor a? Confiable Entusiasta Responsable Clido Tradicional Conservador Moderno Dinmico Veraz Analtico Familiar Plural Objetivo Prctico Equilibrado Base total entrevistas: 60 </li> <li> Diapositiva 11 </li> <li> Bimsa Imagen de la Radio Audiencia Una persona libre Muy comunicativa Una persona muy culta Joven Role Model (Aspiracional) Clase media Trotamundos Anunciantes (Personificacin) Qu tipo de personalidad describe mejor a la radio? Tradicional Conservador Confiable Prctico Familiar Entusiasta Base total entrevistas: 60 Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006. </li> <li> Diapositiva 12 </li> <li> Bimsa Cualitativo Evolucin de la Radio Pasado Se le atribuye ms seriedad y formalidad Censurado, sin tanta apertura como el da de hoy De mayor edad Presente Libre en todos los sentidos Persona muy culta Sabe hablarle a todos Es un trotamundos Figura aspiracional Muy comunicativo Futuro Con ms experiencia Ms juvenil Ms libre Con mayor apertura y sabidura Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006. </li> <li> Diapositiva 13 </li> <li> Bimsa Expectativas sobre la Radio en general La Radio cumple con las expectativas tanto de los anunciantes como de las agencias. Las respuestas afines entre los tres targets fueron: La radio provee una amplia cobertura. La radio da resultados inmediatos. Es un excelente medio. Es econmico. Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006. </li> <li> Diapositiva 14 </li> <li> Bimsa Objetivos al pautar en Radio Cules son sus objetivos al pautar en radio? Respuesta Espontnea Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006. Base total entrevistas: 60 </li> <li> Diapositiva 15 </li> <li> Bimsa Anlisis de la Radio a partir de </li> <li> Diapositiva 16 </li> <li> Bimsa La Radio es el primero en la Maana EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Decisores de compra que escucharon la radio o vieron TV el da previo a la entrevista (LD) de la Ciudad de Mxico de 18 a 64 aos. </li> <li> Diapositiva 17 </li> <li> Bimsa Perfil demogrfico de los radioescuchas de la Ciudad de Mxico EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el da previo a la entrevista, son de la Ciudad de Mxico y son de 6 a 64 aos. </li> <li> Diapositiva 18 </li> <li> Bimsa La Radio llega a todos por igual hombres y mujeres EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el da previo a la entrevista, son de la Ciudad de Mxico y son de 13 a 64 aos. </li> <li> Diapositiva 19 </li> <li> Bimsa La Radio llega a gente de todas las edades EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de Mxico y son de 6 a 64 aos. </li> <li> Diapositiva 20 </li> <li> Bimsa con Gran afinidad a los jvenes EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el da previo a la entrevista, son de la Ciudad de Mxico y son de 6 a 64 aos. </li> <li> Diapositiva 21 </li> <li> Bimsa La Radio tiene mayor nivel educativo que TV abierta EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que son de la Ciudad de Mxico de 13 a 64 aos. 18% 15% </li> <li> Diapositiva 22 </li> <li> Bimsa La Radio supera sistemticamente a TV en targets de alto inters EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de Mxico de 6 a 64 aos de edad que escucharon la radio o vieron la TV abierta el da previo a la entrevista. </li> <li> Diapositiva 23 </li> <li> Bimsa Hbito de los radioescuchas en sus decisiones de compra EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que realizan las compras del hogar, son de la Ciudad de Mxico y escucharon la radio el da previo a la entrevista y son los decisores de compra de 18 a 64 aos de edad. DIA DE LA SEMANA QUE REALIZA LAS COMPRAS HORARIO EN QUE REALIZA LAS COMPRAS </li> <li> Diapositiva 24 </li> <li> Bimsa Presencia diaria de la Radio en todos los targets EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el da previo a la entrevista de la Ciudad de Mxico de 10 a 64 aos. Heavy : ms de 210 min. diarios Medim: de 120 a 209 min. diarios Light: de 1 a 119 min. diarios </li> <li> Diapositiva 25 </li> <li> Bimsa La audiencia de Radio tiene mayor poder adquisitivo que la televisin EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que son de la Ciudad de Mxico de 13 a 64 aos. 42% 38% </li> <li> Diapositiva 26 </li> <li> Bimsa Hay un lugar de escucha para cada NSE EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el da previo a la entrevista y son de la Ciudad de Mxico y son de 13 a 64 aos. Cada lugar suma 100% </li> <li> Diapositiva 27 </li> <li> Bimsa Sin embargo La mayora de los ejecutivos escuchan la Radio en el automvil EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el da previo a la entrevista de la Ciudad de Mxico. Personas que deciden las compras del hogar (18 a 64). Ejecutivos: Personas mayores de 25 aos que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempean cargos de alta responsabilidad. De la Ciudad de Mxico. Fuente: EGM Ejecutivos 2005 </li> <li> Diapositiva 28 </li> <li> Bimsa La Radio se escucha a diferentes horas EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el da previo a la entrevista (LD) de la Ciudad de Mxico Ejecutivos: Personas mayores de 25 aos que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempean cargos de alta responsabilidad. De la Ciudad de Mxico. Fuente: EGM Ejecutivos 2005. Double Prime Time </li> <li> Diapositiva 29 </li> <li> Bimsa La Radio tiene mayor presencia en ejecutivos a lo largo del da EGM Ejecutivos 2005. Ejecutivos que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempean cargos de alta responsabilidad, escucharon la radio, vieron TV abierta o de paga el da previo a la entrevista (LD) y son De la Ciudad de Mxico mayores de 25 aos. </li> <li> Diapositiva 30 </li> <li> Bimsa La Radio es un medio preciso y llega a grupos muy concretos MujeresHombres EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el da previo a la entrevista y son de la Ciudad de Mxico de 10 a 45 aos. Radioescuchas de una estacin 80s en Ingles son hombres de 25 a 35, de todos los NSE </li> <li> Diapositiva 31 </li> <li> Bimsa La Radio es un medio preciso y llega a grupos muy concretos EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el da previo a la entrevista y son de la Ciudad de Mxico de 10 a 45 aos. Mujeres Hombres Los Radioescuchas de estacin de Msica en Espaol son hombres de 19 a 24 de todos los NSE </li> <li> Diapositiva 32 </li> <li> Bimsa La Radio es un medio preciso y llega a grupos muy concretos EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Ejecutivos que trabajan, tienen personal a su cargo y desempean cargos de alta responsabilidad que escucharon la radio el da previo a la entrevista y son de la Ciudad de Mxico de 25 aos o ms de NSE ABC+. Mujeres Hombres Los Radioescuchas de estacin de Noticias son hombres de 35 a 64 AB </li> <li> Diapositiva 33 </li> <li> Bimsa Reach Extended para una pauta de pasta de dientes EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de Mxico de 13 a 64 aos. Cobertura 64.3% Cobertura 79.5% OTS 10.67 OTS 13.08 Inversin 34'020,984 Inversin 34'012,608 23% en cobertura 1000,000 a radio 22% en OTS 1000,000 a radio </li> <li> Diapositiva 34 </li> <li> Bimsa Reach Extended para una pauta de pasta de dientes. La Radio contribuye con: EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de Mxico de 13 a 64 aos. Cobertura 46.8% OTS 8.42 Inversin 996,000 </li> <li> Diapositiva 35 </li> </ul>

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