12 Arquetipos Para Dar Personalidad a Una Marca en Social Media Branding

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    10-Nov-2015

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<ul><li><p>15/1/2015 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding</p><p>http://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/ 1/15</p><p>Twittear</p><p>22</p><p>12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social</p><p>Media BrandingPosted on octubre 29, 2012 | Under storytelling (http://www.soyunamarca.com/category/storytelling/) | 30</p><p>Comments (http://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-</p><p>media-branding/#comments)</p><p>Debemos tener claro que una persona puede ser una marca, pero que una marca</p><p>jams podr ser una persona. Sin embargo, para que una marca corporativa pueda</p><p>ser coherente y relevante en sus estrategias, se hace necesario tener una</p><p>personalidad propia para poder establecer como la marca se relacionar en un</p><p>medio construido para establecer relaciones entre personas.</p><p>Precisamente, el hecho de que las redes sociales se hayan creado para unir a las personas es lo</p><p>que hace que las marcas se sientan descolocadas en la era del social media</p><p>(http://www.soyunamarca.com). Pensemos que las marcas siempre nos han interrumpido</p><p>cuando veamos nuestro programa favorito o cuando leamos una revista: Las marcas nunca han</p><p>tenido audiencia propia hasta que aparecieron las redes sociales. Ahora necesitan conectar</p><p>emocionalmente con su audiencia y conseguir que les importe su historia, sus contenidos.</p><p>Por qu mi Marca necesita una personalidad?</p><p> (HTTP://WWW.SOYUNAMARCA.COM)</p></li><li><p>15/1/2015 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding</p><p>http://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/ 2/15</p><p>Las personas somos marcas unidas por una historia, un pasado y un futuro. No somos entes</p><p>aislados, nos relacionamos con personas y compartimos experiencias que nos hacen especiales</p><p>para ellas; as dejamos marca y conseguimos diferenciarnos. Para una marca corporativa pasa</p><p>exactamente igual, lo que nos une son las experiencias que hemos tenido con ellas. La</p><p>personalidad que trasmita una marca facilitar el posicionamiento en la mente de su</p><p>audiencia y la dotar de coherencia.</p><p>(http://www.soyunamarca.com/2012/10/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-</p><p>en-social-media-branding/brand-behaviour/)</p><p>Tener claro lo que hace a nuestra marca nica y relevante nos ayudar a</p><p>Identificar y trabajar en un tema relevante para la audiencia y la marca (Estrategia de</p><p>Contenidos)</p><p>Crear una Historia e incentivar las conversaciones alrededor de ella (Conversacin)</p><p>Permitir que la historia evolucione con el tiempo y que el consumidor pueda influir en su</p><p>evolucin (Social Branding: la marca es de tu audiencia)</p><p>Hacerla autntica gracias a las sinergias con la audiencia (Autenticidad)</p><p>Las marcas son como historias, necesitan tiempo para escribirse, tiempo para ser contadas y</p><p>tiempo para poder disfrutarlas. Tu audiencia es el que contar la historia y la har propia, si tu</p><p>marca no tiene personalidad ser difcil que la recuerden.</p><p>Por ejemplo: Red Bull tiene la personalidad del Explorador, busca llegar al lmite y superarse (te</p><p>da alas), por eso patrocina deportes extremos y cuenta con estos deportistas como los</p><p>principales Influencers (http://www.soyunamarca.com/2012/10/el-papel-de-los-influencers-</p><p>en-social-media/) para contar su historia.</p><p> 12 arquetipos Universales</p></li><li><p>15/1/2015 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding</p><p>http://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/ 3/15</p><p>Carl Gustav Jung cre una de las teoras que hoy se utilizan para dotar de contenido a las</p><p>marcas y segmentar los mercados. Esta teora parte de la idea que De una manera u otra</p><p>somos partes de una sola mente que todo lo abarca, un nico gran hombre (C.G. Jung), es decir</p><p>existen ideas y patrones de conducta que son universales y estn presentes en toda la</p><p>humanidad, ms all del sexo, cultura, edad o religin, ya que pertenecen a la psique humana.</p><p>(http://www.soyunamarca.com/2012/10/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-</p><p>en-social-media-branding/12arquetiposbranding/)</p><p>1. El Inocente</p><p>Lema: Libertad para ser t mismo</p><p>Deseo bsico: Llegar al paraso</p><p>Objetivo: Ser feliz</p><p>Mayor temor: Ser castigado por hacer algo incorrecto</p><p>Estrategia: Hacer las cosas bien</p><p>Debilidad: Aburrido</p><p>Talento: La fe y el optimismo</p></li><li><p>15/1/2015 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding</p><p>http://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/ 4/15</p><p>El inocente es tambin conocido como utpico, tradicionalista, ingenuo, mstico, santo,</p><p>romntico, soador.</p><p>Marcas: Coca Cola, Disney, McDonald</p><p>2. El Hombre Corriente</p><p>Lema: Todos los hombres y mujeres son creados iguales</p><p>Deseo bsico: La conexin con otros</p><p>Objetivo: Pertenencia a un grupo</p><p>Mayor temor: ser dejados de lado</p><p>Estrategia: El sentido comn</p><p>Debilidad: perder la personalidad propia</p><p>Talento: el realismo, la empata, la falta de pretensin</p><p>Tambin se conoce como el realista, el nio viejo, el ciudadano slido, e buen vecino.</p><p>Marcas: Ikea</p><p>3. El Explorador</p><p>Lema: No me encierres</p><p>Deseo bsico: la libertad para descubrir</p><p>Objetivo: experimentar un mundo mejor, ms autntico, la vida ms plena</p><p>Mayor temor: el vaco de quedar atrapado, conformidad</p><p>Estrategia: viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento.</p><p>Debilidad: vagar sin rumbo, convertirse en un inadaptado</p><p>Talento: autonoma, ambicin, ser fiel a su propia alma</p><p>Tambin se conoce como el que busca, iconoclasta, vagabundo, individualista, peregrino.</p><p>Marcas: Virgin, Nike, Amazon, Jeep, Red Bull</p><p>4. El Sabio</p><p>Lema: La verdad os har libres</p><p>Deseo bsico: encontrar la verdad</p><p>Objetivo: utilizar la inteligencia y anlisis para entender el mundo</p><p>Mayor temor: ser engaados o la ignorancia</p><p>Estrategia: la bsqueda de informacin y conocimiento, la auto-reflexin y la comprensin de</p><p>los procesos del pensamiento</p><p>Debilidad: puede analizar los detalles, pero no llegar a actuar nunca</p><p>Talento: sabidura, inteligencia</p><p>Tambin se conoce como el experto, investigador, detective, consejero, pensador, filsofo,</p><p>acadmico, investigador, pensador, planificador, maestro,</p><p>Marcas: Vega Sicilia, HP, Google, Philips, CNN</p></li><li><p>15/1/2015 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding</p><p>http://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/ 5/15</p><p>5. El Hroe</p><p>Lema: Donde hay voluntad, hay camino</p><p>Deseo bsico: Demostrar la propia vala a travs de actos valientes</p><p>Objetivo: Superarse a si mismo y mejorar el mundo con sus actos</p><p>Mayor temor: la debilidad, la vulnerabilidad, ser un cobarde</p><p>Estrategia: ser tan fuerte y competente posible</p><p>Debilidad: arrogancia, siempre necesita otra batalla para luchar</p><p>Talento: la competencia y la valenta</p><p>Tambin se conoce como el guerrero, paladn, socorrista, super hroe, soldado, cazador de</p><p>dragones,</p><p>Marcas: Nike, Marines, Tag Heuer, Hummer</p><p>6. El Forajido (fuera de la Ley)</p><p>Lema: Las reglas se hicieron para romperse</p><p>Deseo bsico: la venganza o la revolucin</p><p>Objetivo: derrocar lo que no funciona</p><p>Mayor temor: ser impotente o ineficaz</p><p>Estrategia: interrumpir, destruir o llamar la atencin</p><p>Debilidad: cruzar al lado oscuro, el crimen</p><p>Talento: extravagancia, la libertad radical</p><p>Tambin se conoce como el rebelde, el hombre revolucionario, salvaje, inadaptado,</p><p>Marcas: Diesel, Harley-Davison</p><p>7. El Mago</p><p>Lema: Puedo hacer que las cosas sucedan (o como dira Gandalf: un mago nunca llega tarde</p><p>ni pronto llega exactamente cuando se lo propone)</p><p>Deseo bsico: la comprensin de las leyes fundamentales del Universo.</p><p>Objetivo: hacer que los sueos se hagan realidad</p><p>Mayor temor: consecuencias negativas no deseadas</p><p>Estrategia: desarrollar una visin y vivir por ella</p><p>Debilidad: convertirse en manipuladores</p><p>Talento: la bsqueda de soluciones</p><p>Tambin se conoce como El Visionario, Catalizador, Invetor, lder carismtico, hechicero,</p><p>Marcas: Axe, Absolut Vodka, Steve Jobs</p><p>8. El Amante</p><p>Lema: T eres el elegido</p></li><li><p>15/1/2015 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding</p><p>http://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/ 6/15</p><p>Deseo bsico: la intimidad y la experiencia</p><p>Objetivo: estar en relacin con personas, trabajo y el entorno que les gusta</p><p>Mayor temor: la soledad, no ser amado</p><p>Estrategia: llegar a ser cada vez ms atractivo fsica y emocionalmente.</p><p>Debilidad: perderse en los placeres o convertirse en una marioneta en manos de otros</p><p>Talento: la pasin, gratitud, compromiso</p><p>Tambin se conoce como La pareja, amigo ntimo, apasionado, sensual,</p><p>Marcas: Martini, Alfa Romeo, LOreal, Hagen-Dazs</p><p>9. El Bufn</p><p>Lema: Slo se vive una vez</p><p>Deseo bsico: disfrutar el momento al mximo</p><p>Objetivo: pasar un buen rato</p><p>Mayor temor: ser un aburrido ms</p><p>Estrategia: Jugar, hacer bromas, ser gracioso</p><p>Debilidad: frivolidad, perder el tiempo</p><p>Talento: alegra</p><p>Tambin se conoce como El tonto, embaucador, joker, bromista o cmico</p><p>Marcas: Fanta, Ben &amp; Jerry, 7UP</p><p>10. El Cuidador</p><p>Lema: Amars a tu prjimo como a ti mismo</p><p>Deseo bsico: Proteger y cuidar a los dems</p><p>Objetivo: Ayudar a los dems</p><p>Mayor temor: el egosmo y la ingratitud</p><p>Estrategia: hacer cosas por los dems</p><p>Debilidad: el martirio y ser explotados</p><p>Talento: la compasin, la generosidad</p><p>Tambin se conoce como El padre santo, altruista, ayudante,</p><p>Marcas: Volvo, Flora, Actimel, Nestl</p><p>11. El Creador</p><p>Lema: Si lo puedes imaginar, se puede hacer</p><p>Deseo bsico: crear cosas que permanezcan en el tiempo</p><p>Objetivo: realizar una visin</p><p>Mayor temor: la visin o la ejecucin mediocre</p><p>Estrategia: desarrollar habilidades artsticas</p><p>Debilidad: perfeccionismo, malas soluciones</p></li><li><p>15/1/2015 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding</p><p>http://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/ 7/15</p><p>Talento: la creatividad y la ejecucin</p><p>Tambin se conoce como El artista, inventor, innovador, msico, escritor o soador.</p><p>Marcas: Apple, Lego, Sony, Swatch</p><p>12. El Gobernante</p><p>Lema: El poder no lo es todo, es lo nico</p><p>Deseo bsico: control</p><p>Objetivo: crear una familia o comunidad prspera y exitosa</p><p>Mayor temor: el cos, ser derrocado</p><p>Estrategia: el ejercicio del poder</p><p>Debilidad: ser autoritario, incapaz de delegar</p><p>Talento: la responsabilidad, el liderazgo</p><p>Tambin se conoce como El jefe, el soberano, aristcrata, rey, reina, poltico, modelo, gerente o</p><p>administrador.</p><p>Marcas: Mercedes-Benz, IBM, American Express</p><p>Comenzaba este post con una imagen de Perdidos porque, en la historia, utilizan todos los</p><p>arquetipos que hemos visto:</p><p>Disponer de un arquetipo para nuestra marca nos ayudar a encontrar nuestra posicin</p><p>competitiva, construyendo valores y personalidad que se trasladarn a todos los aspectos de</p><p>nuestra marca (contenidos, clientes, empleados,)</p></li></ul>