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    11-Apr-2015

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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 1 CONTENIDOS Ttulo 1: Antecedentes y objetivos Ttulo 2: Metodologa Ttulo 3: Resultados Ttulo 4: Resumen 3.1 Hbitos de lectura 3.2 Hbitos de lectura de libros 3.3 Dotacin de libros en en el hogar 3.4 Hbitos de consumo 3.5 Idioma de lectura 3.6 Bibliotecas 3.7 Internet 3.8 Relaciones con la lectura
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 2 1. Antecedentes y Objetivos
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 3 Antecedentes l l El Estudio de Hbitos de Lectura y Compra de Libros, que vio su primera edicin en el ao 2000, se engloba dentro del plan de Fomento de la lectura que el Ministerio de Cultura est realizando con la colaboracin con la Federacin de Gremios de Editores de Espaa y que tiene como objetivo conocer y fomentar los hbitos de lectura de los espaoles. l l En la primera edicin del estudio, que se celebr en dicho ao, se obtuvo una informacin cuantitativa sobre comportamientos y motivaciones de la demanda de libros que permiti conocer cul es el comportamiento de los espaoles con respecto al libro y relacionar el consumo del mismo con otros hbitos de consumo cultural. l l La necesidad de profundizar en el conocimiento de dichos hbitos y no detenernos slo en la foto fija que supuso este primer estudio aconseja el seguimiento anual del comportamiento de los lectores para confirmar o, en su caso, matizar los resultados obtenidos en el mismo as como medir la evolucin de estos hbitos de cara al futuro.
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 4 Objetivos Lectura Lectura de libros Libros en el hogar Compra de libros Perfil del lector Frecuencia de lectura Temas de lectura Lugares de lectura Idiomas de lectura Lectura a nios menores de 6 aos Lectura de nios entre 6 y 14 aos Libros Peridicos Diarios deportivos Revistas Nmero de libros en los hogares espaoles Perfil del comprador Libros comprados Materias compradas Motivaciones y factores de compra Canal de Motivos de eleccin Factores que influyen en la decisin Otros hbitos culturales y de ocio Bibliotecas Internet Teatro, Cine, Viajes y Deportes, Radio y TV.
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 5 2 Metodologa
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 6 Metodologa Entrevista telefnica Tcnica de recogida de informacin: Entrevista telefnica Poblacin espaola mayor de 14 aos Universo: Poblacin espaola mayor de 14 aos Muestra: 16.000 ENCUESTAS ANUALES16.000 ENCUESTAS ANUALES 4.000 entrevistas aleatorias a individuos de ms de 14 aos 12.000 entrevistas a lectores : - Con una frecuencia de lectura de libros al menos mensual DISTRIBUCIN DE LA MUESTRA:DISTRIBUCIN DE LA MUESTRA: Estratificada por: - Comunidad Autnoma - Tamao de hbitat - Sexo y edad: E n la muestra Aleatoria la distribucin de cuestionarios se desproporciona de tal manera que a las Comunidades Autnomas ms pequeas se les asigna un nmero de encuestas superior al que le correspondera segn su poblacin, de tal manera que ninguna tenga una muestra inferior a 176 encuestas, lo que permite trabajar con un error mximo para las Comunidades Autnomas ms pequeas de + 7,5% con un nivel de confianza del 95,5%. La distribucin real y ponderada de la muestra (necesaria para los resultados globales) se recoge en la tabla de la pgina siguiente. - En la muestra dirigida las encuestas se distribuyen en funcin de los resultados de la muestra aleatoria
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 7 Metodologa
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 8 Metodologa Error muestral (e= 2 (p*q/n)) Muestra anual aleatoria: + 1,6% Por Comunidades Autnomas el error oscila de + 5,1% en Andaluca al + 7,5% en las Comunidades ms pequeas Muestra anual dirigida: + 0,9% El trabajo se ha realizado durante todo el ao 2001
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 9 Precisiones metodolgicas Para una mejor comprensin de los datos del informe hay que precisar las bases que se han utilizado para los distintos clculos. Encuestas aleatorias : 4.000 encuestas a la poblacin en general. Dentro de ellas distinguimos: Lectores frecuentes : leen libros alguna vez a la semana Lectores ocasionales, leen libros alguna vez al mes o al trimestre No lectores : No leen libros nunca o casi nunca Encuestas a lectores (mensuales): 13.880 encuestas a lectores mensuales. Resultantes de sumar a las 12.000 encuestas dirigidas las 1.880 encuestas de lectores mensuales que se obtienen en las encuestas aleatorias. Para una mejor comprensin de los datos del informe hay que precisar las bases que se han utilizado para los distintos clculos. Encuestas aleatorias : 4.000 encuestas a la poblacin en general. Dentro de ellas distinguimos: Lectores frecuentes : leen libros alguna vez a la semana Lectores ocasionales, leen libros alguna vez al mes o al trimestre No lectores : No leen libros nunca o casi nunca Encuestas a lectores (mensuales): 13.880 encuestas a lectores mensuales. Resultantes de sumar a las 12.000 encuestas dirigidas las 1.880 encuestas de lectores mensuales que se obtienen en las encuestas aleatorias. Pese a que la distribucin de la muestra se ha realizado por Comunidades Autnomas, la todava escasa muestra de las mismas, aconseja en algunos temas agrupar los resultados por zonas Nielsen tal y como se detallan en el mapa de la pgina siguiente.
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 10 ESTE BARCELONA LEVANTE CENTRO MADRID NORTE NOROESTE SUR 8 zonas Nielsen
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 11 3.Resultados3.Resultados
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 12 3.1 Hbitos de lectura
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 13 3.1.1 Libros y lectura El 86% de los entrevistados lee habitualmente. Algo ms de la mitad lee libros y dos de cada tres leen la prensa 54% 63% 28% 48% LEEN REVISTAS LEEN DIARIOS DEPORTIVOS LEEN PRENSA LEEN LIBROS Base: Encuestas aleatorias
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 14 3.1.1 Libros y lectura Con excepcin de la prensa deportiva, la lectura de los distintos medios est muy relacionada Base: Encuestas aleatorias
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 15 3.1.2 Lectores de prensa Suele leer la prensa diaria o de informacin general? La prensa diaria es ms leda por: Hombres (77%) Entre 25 y 64 aos (70%) Con estudios Universitarios (81%) Clase social alta (84%) y media-alta (78%) Zonas: Norte (81%), Madrid (67%), Este (68%) y Noroeste (66%) Hbitats de ms de 1 milln de habitantes (73%) La prensa diaria es ms leda por: Hombres (77%) Entre 25 y 64 aos (70%) Con estudios Universitarios (81%) Clase social alta (84%) y media-alta (78%) Zonas: Norte (81%), Madrid (67%), Este (68%) y Noroeste (66%) Hbitats de ms de 1 milln de habitantes (73%) Base: Encuestas aleatorias
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 16 3.1.3 Lectores de diarios deportivos Suele leer los diarios deportivos? La lectura de prensa deportiva est ms extendida entre: Hombres (47%) Hasta los 44 aos (33%) Estudios de bachiller/BUP/FP (34%) La lectura de prensa deportiva est ms extendida entre: Hombres (47%) Hasta los 44 aos (33%) Estudios de bachiller/BUP/FP (34%) Base: Encuestas aleatorias
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 17 Suele leer revistas u otras publicaciones semanales o mensuales? Leen ms este tipo de publicaciones: Mujeres (54%) Entre 16 y 34 aos (59%) Estudios universitarios superiores (54%) Leen ms este tipo de publicaciones: Mujeres (54%) Entre 16 y 34 aos (59%) Estudios universitarios superiores (54%) 3.1.4 Lectores de revistas Base: Encuestas aleatorias
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 18 3.2 Hbitos de lectura de libros
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 19 3.2.1. Lectura de libros en su tiempo libre Suele leer libros en su tiempo libre? El 46% no leen libros nunca o casi nunca: NO LECTORES El 46% no leen libros nunca o casi nunca: NO LECTORES El 36% de los entrevistados leen libros alguna vez a la semana: LECTORES FRECUENTES El 36% de los entrevistados leen libros alguna vez a la semana: LECTORES FRECUENTES El 18% de los entrevistados leen libros alguna vez al mes o trimestre: LECTORES OCASIONALES El 18% de los entrevistados leen libros alguna vez al mes o trimestre: LECTORES OCASIONALES Base: Encuestas aleatorias
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 20 3.2.3. Lectura de libros en su tiempo libre Frente a una frecuencia de lectura trimestral del 54%: SEXO Las mujeres (57%) son ms lectoras de libros que los hombres (53%) EDAD El grupo con ms porcentaje de lectores corresponde a los jvenes de 14 a 24 aos (73%). De 25 a 44 aos lee el 62%. De 45 a 54 aos lee el 47%. Para los mayores de 55 aos este porcentaje es slo del 38% Frente a una frecuencia de lectura trimestral del 54%: SEXO Las mujeres (57%) son ms lectoras de libros que los hombres (53%) EDAD El grupo con ms porcentaje de lectores corresponde a los jvenes de 14 a 24 aos (73%). De 25 a 44 aos lee el 62%. De 45 a 54 aos lee el 47%. Para los mayores de 55 aos este porcentaje es slo del 38% Caracterizacin de los lectores HBITAT En los hbitats de mayor tamao leen libros el 67% mientras que slo se alcanza el 50% en las poblaciones de menor tamao. ESTUDIOS Segn el nivel de estudios se pasa de un 86% de lectores entre los que poseen estudios universitarios superiores al 40% en los que slo tienen estudios primarios y al 13% en los que no poseen ningn tipo de estudios HBITAT En los hbitats de mayor tamao leen libros el 67% mientras que slo se alcanza el 50% en las poblaciones de menor tamao. ESTUDIOS Segn el nivel de estudios se pasa de un 86% de lectores entre los que poseen estudios universitarios superiores al 40% en los que slo tienen estudios primarios y al 13% en los que no poseen ningn tipo de estudios Base: Encuestas aleatorias
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 21 3.2.3. Lectura de libros segn... SEXO EDAD Base: Encuestas aleatorias
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 22 3.2.3. Lectura de libros segn... ESTUDIOS Base: Encuestas aleatorias Aunque el porcentaje de mujeres y de jvenes que leen es mayor y que dichos resultados son estadsticamente significativos, la mayor correlacin estadstica se da entre lectura y nivel de estudios
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 23 3.2.3. Lectura de libros segn... TAMAO DE HBITAT Base: Encuestas aleatorias
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 24 3.2.4. Horas de lectura Cuntas horas dedica a leer a la semana? El porcentaje de lectores frecuentes que lee ms de media hora al da est en torno al 60%. La media de horas de lectura semanal es de 5,5 horas. El porcentaje de lectores frecuentes que lee ms de media hora al da est en torno al 60%. La media de horas de lectura semanal es de 5,5 horas. Base: Encuestas a lectores. Lectores frecuentes
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 25 3.2.4. Horas de lectura P.2 Cuntas horas dedica a leer a la semana? Aunque el porcentaje de hombres lectores es menor, aquellos que leen tienen una media de horas de lectura algo superior a la de las mujeres. Asimismo, los lectores de ms edad aunque son menos presentan mayor intensidad de lectura. Aunque el porcentaje de hombres lectores es menor, aquellos que leen tienen una media de horas de lectura algo superior a la de las mujeres. Asimismo, los lectores de ms edad aunque son menos presentan mayor intensidad de lectura. Sexo Edad Base porcentaje de poblacin: Encuestas aleatorias. Base media horas lectura: Encuestas a lectores frecuentes
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 26 3.2.4. Horas de lectura P.2 Cuntas horas dedica a leer a la semana? Estudios Base porcentaje de poblacin: Encuestas aleatorias. Base media horas lectura: Encuestas a lectores frecuentes
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 27 3.2.4. Horas de lectura P.2 Cuntas horas dedica a leer a la semana? Hbitat Se lee ms en los hbitats de mayor tamao. Base porcentaje de poblacin: Encuestas aleatorias. Base media horas lectura: Encuestas a lectores frecuentes
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 28 3.2.4. Horas de lectura Cuntas horas dedica a leer a la semana? Zona Base porcentaje de poblacin: Encuestas aleatorias. Base media horas lectura: Encuestas a lectores frecuentes
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 29 3.2.5. Libros ledos Cuntos libros est leyendo actualmente? En la actualidad estn leyendo el 78% La meda de libros ledos anualmente es de 10. Base: Encuestas a lectores emanales
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 30 3.2.5. Libros ledos Cunto tiempo suele tardar en leer un libro de unas 300/400 pginas? El 29% tardan leen un libro alrededor de una semana Un 37% leera un libro al mes El 34% restante necesitara un mes o ms para leer un libro El 29% tardan leen un libro alrededor de una semana Un 37% leera un libro al mes El 34% restante necesitara un mes o ms para leer un libro Base: Encuestas a lectores emanales
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 31 3.2.6 Lugar de lectura habitual Hasta 24 aos: 4% Estudiantes: 5% Baleares: 6% Hasta 24 aos: 4% Estudiantes: 5% Baleares: 6% Mujeres: 11% Hasta 34 aos: 13% Madrid capital: 26% Barcelona capital: 27% Mujeres: 11% Hasta 34 aos: 13% Madrid capital: 26% Barcelona capital: 27% Euskadi: 14% Canarias: 10% Navarra: 9% Euskadi: 14% Canarias: 10% Navarra: 9% En qu lugares suele leer habitualmente? Base: Encuestas a lectores
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  • Hbitos de lectura y compra de libros en Espaa 32 3.2.7 Razones de lectura Es ms citado por los que poseen estudios universitarios superiores Alcanza e...

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