Cigarros CAMEL mercadotecnia

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    06-Sep-2014

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Presentacion sobre la mercadotecnia de Cigarros camel de los ultimos dos siglos, ejemplos de publicidad y filosofia.

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  • Creada por fabriano@gmail.com
  • Historia R.J. Reynolds Tobacco Compaa fue fundadaen 1875 por Richard Joshua Reynolds en elpueblo de Winston , Carolina del Norte.A los 25 aos de edad. Empez siendo una fabrica de tabacomasticable. Winston tenia apenas unos cientos de habitantesy no tenia caminos pavimentados. Creada por fabriano@gmail.com
  • Historia Reynolds vio dos puntos para el xito en supueblo:_era un centro de produccin de tabaco curado_ tenia una lnea de ferrocarril recin construida. Selecciono personalmente las recetas yempaques de los cigarros. Conoci cada nombre de sus empleados. Creada por fabriano@gmail.com
  • Historia Construyo caminos en su pueblo. Ayudo a establecer una caja de ahorros. Sirvi como comisionado del pueblo. El y su esposa apoyaron numerosos esfuerzoseducativos y sociales en su comunidad. Creada por fabriano@gmail.com
  • Historia El sigui para evolucionar las mezclas decigarro americanas, el mercadeo yempaquetamiento de entonces. En 1912 , El seor Reynolds hizo un planaccionario en el cual la mayor parte de lasacciones caan en las manos de sus empleados. Muchos empleados tendran un futuro muycmodo , gracias a ese plan. Creada por fabriano@gmail.com
  • Historia En 1913, introduce los cigarros Camel conteniendo una mezcla de diferentes tipos de tabaco -la mezcla que llegara a llamarse americana-. Acompaada de una exitosa campaa publicitaria Camel se volvi el numerouno rpidamente en EEUU. Creada por fabriano@gmail.com
  • Historia La RJReynolds Tobacco Compaa establecilos estndares de empaquetamiento en la industriaamericana del cigarro. En 1913 introduce el paquete de 20 cigarros y en1915 introduce el cartn de 10 cajetillas . Fue la primera compaa en sellar los empaquesde cigarros con celofn para conservar la frescura Creada por fabriano@gmail.com
  • Historia 1918 , muere Richard Joshua Reynolds -fundador de la compaa a los 68 aos de edad,de cncer de pncreas. 1954 , RJReynolds introduceWinston el primer cigarrillo confiltro de la historia. 1956, introduce Salem, primercigarro mentolado con filtro. Creada por fabriano@gmail.com
  • Historia 1958 , RJReynolds Tobacco compaa lidera lamanufactura de cigarros de EEUU y mantendresta posicin hasta 1983. En los 60s empez a diversificarse la compaaen productos alimenticios. En los 70s se formo una compaaemparentada llamada R.J. Reynold Industries,Inc. Creada por fabriano@gmail.com
  • Historia En septiembre de 1985,Reynolds Industries adquiri lasmarcas de Nabisco, la compaase renombro como RJR Nabisco,Inc . 1999,RJR Nabisco vende sucompaa RJR Tabacointernacional a JT( Japan Tobacco) por 7.8 billonesde dlares, formando JTI. Creada por fabriano@gmail.com
  • PRODUCTO Creada por fabriano@gmail.com
  • Marca El camello original de los cigarrillos Camel era un dromedario rabe llamado "Old Joe" que apareca en el circo Barnum & Bailey a principios de siglo y que sirvi de modelo al fotgrafo en 1914. Creada por fabriano@gmail.com
  • Marca La compaa tabaquera R.J. Reynolds buscaba un nombre extico y un concepto para lanzar su nuevo cigarrillo. El camello era odiado en la antigua Palestina, cuyos habitantes no se atrevan a llamarle por su nombre: kamil (o kmlos en griego) y lo llamaban gamala que es precisamente el nombre de una ciudad de por all, por la sencilla razn de que est sobre unas lomas parecidas a las gibas de un camello. Creada por fabriano@gmail.com
  • Promocin 1ERA GUERRA MUNDIAL (1917-18) EEUU entra a la 1era guerra mundial. Virtualmente una generacin entera regresa adicta al cigarro. Imposible encontrar la hoja Turca, se usa la mezclaamericana. Se considera traidor el que se oponga mandar cigarros a lossoldados. General John J. Pershing V : You ask me what we need towin this war. I answer tobacco as much as bullets. Creada por fabriano@gmail.com
  • 1ERA GUERRA MUNDIAL Creada por fabriano@gmail.com
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  • "Id Walk a Mile for a Camel" 1921 RJReynolds gasta 8 millones de dlares en publicidad, principalmente en Camel : inaugura el muy exitoso eslogan yo caminara una milla por camel 1923Camel captura el 45% del mercadode EEUU. Creada por fabriano@gmail.com
  • "Id Walk a Mile for a Camel" Creada por fabriano@gmail.com
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  • 30s 1927 Los cigarros Lucky Strikelanzan su campaa dirigidahacia las mujeres, reach for alucky instead of a sweet. Entre 1925-1935 se triplica el caso deMujeres adolescentes fumadoras . Lucky Strike captura el 38% delmercado americano. Creada por fabriano@gmail.com
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  • 30s 1934 Nueva campaa de CamelSmoke as any you want, theynever get on your nerves Creada por fabriano@gmail.com
  • 2DA GUERRA MUNDIAL (1939-1945) Las compaas de tabaco mandanmillones de cajetillas de cigarro gratis alos soldados al frente. Aplican la mismapublicidad de la primera guerra mundial. Creada por fabriano@gmail.com
  • 40sMore doctors smoke Camels Zone T " Creada por fabriano@gmail.com
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  • 50s 1954 RJReynolds introduce Winston,primer cigarro con filtro, Winstondomina el mercado americanodurante los prximos 15 aos. El vaquero de Malboro creado por la compaa Philip Morris, Marlboro adquiere el 1% del mercado nacional. Creada por fabriano@gmail.com
  • 60s Nueva presentacin decajetilla y mejorados confiltro. Creada por fabriano@gmail.com
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  • 80s 1987 Joe Camel Una agencia de Carolina del Norteusa a Joe Camel, para celebrar el75 aniversario de Old Joe. Se incrementa tras 15 aos dedecline el porcentaje deadolescentes que fuman , de 0.5%a 38%. Ganancias al ao: 400 millonesdlares. Creada por fabriano@gmail.com
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  • Joe Camel1991 Un estudio de la Journal of the American Medical Association encuentra que el 96 % de los nios de 6 aos relaciona Joe Camel con cigarros Camel, como Mickey Mouse con Disneylandia. Bajo la presin de la Federal Trade1997 Comission, JRReynolds abandona la campaa de Joe Camel. Creada por fabriano@gmail.com
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  • 19997.8 billones de dlares. Creada por fabriano@gmail.com
  • Filosofa de mercadotecnia Nosotros no queremos que los nios fumen. Nosotros no queremos que las embarazadasfumen. Tampoco queremos persuadir que empiecen afumar las personas que no fumen, as como noqueremos que los que fuman renuncien a fumar. Creemos que las personas adultas que fumenconozcan los riesgos del fumar y acepten estosbajo su propia voluntad. Creada por fabriano@gmail.com
  • Filosofa de mercadotecnia Nosotros analizamos que las revistas donde sepublican nuestros anuncios tengan contenido parapersonas adultas. No anunciamos en aquellas a las que vayandirigidas a nios o adolescentes menores de edad.(comics). Las personas que aparecen en nuestros anunciosno deben parecer menores de 25 aos. No debe aparecer en nuestros anuncios unapersona fumando exageradamente.por fabriano@gmail.com Creada
  • Filosofa de mercadotecnia Deportistas y famosos que tienen atraccin parapersonas menores de edad no deben aparecer ennuestros anuncios. El que aparezcan personas con buenas miras desalud en nuestros anuncios no es que queramosdecir que el fumar te de buena salud. En nuestros anuncios no debe aparecer personashaciendo ejercicio y fumando al mismo tiempo. Creada por fabriano@gmail.com