Branding. Tú haces tu marca. #ForSM

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    26-May-2015

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Pamplona, 18 de junio de 2013. Sesin sobre branding con el grupo #ForSM

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1. Branding T haces tu marca 18 de junio de 2013 @dianagonzalez 2. @dianagonzalez EL MUNDO ES CROWD Los mercados son conversaciones Cluetrain Manifesto 1999 http://www.cluetrain.com/ Los mercados son relaciones Manifesto Crowd 2013 http://www.manifiestocrowd.com/ 3. @dianagonzalez PAPEL Y BOLI 10 campaas ideas sobre branding? 4. @dianagonzalez http://youtu.be/uphiZFkbC6k 5. @dianagonzalez http://youtu.be/OASC1K4PYwg 6. @dianagonzalez http://youtu.be/e-iYaoM-GI8 7. @dianagonzalez http://youtu.be/bbjuUpw7u-I 8. @dianagonzalez http://youtu.be/bGFwe4mtI 9. @dianagonzalez http://youtu.be/q-Ftn2qsIQQ 10. @dianagonzalez http://youtu.be/CqqOq8lHGqs 11. @dianagonzalez http://youtu.be/VQblTNpKGNU 12. @dianagonzalez http://youtu.be/pqHWAE8GDEk 13. @dianagonzalez http://youtu.be/7FRwCs99DWg 14. TODO ES PARTE DE LA MARCA 15. @dianagonzalez http://youtu.be/U4vUkXxLz7A 16. TODOS SOMOS LA MARCA 17. TODOS @dianagonzalez MARCA PERSONAL MARCA COMERCIAL 18. TODOS @dianagonzalez MARCA PERSONAL MARCA COMERCIAL COMN 19. BRANDING? 20. BRANDING? ** @dianagonzalez NAMING IDENTIDAD CORPORATIVA POSICIONAMIENTO LEALTAD DE MARCA ARQUITECTURA DE MARCA 21. RELEVANTE + EXCLUSIVO + CREIBLE BRANDING? ** @dianagonzalez NAMING IDENTIDAD CORPORATIVA POSICIONAMIENTO LEALTAD DE MARCA ARQUITECTURA DE MARCA 22. RELEVANTE + EXCLUSIVO + CREIBLE BRANDING? ** @dianagonzalez NAMING IDENTIDAD CORPORATIVA POSICIONAMIENTO LEALTAD DE MARCA ARQUITECTURA DE MARCA 23. RELEVANTE + EXCLUSIVO + CREIBLE BRANDING? ** @dianagonzalez NAMING IDENTIDAD CORPORATIVA POSICIONAMIENTO LEALTAD DE MARCA ARQUITECTURA DE MARCA 24. IMAGEN Nombre - nombre de usuario - URL Denicin - posicionamiento Localizacin - enlace +info - contacto DESCRIPCIN @dianagonzalez BRANDING? 25. IMAGEN Nombre - nombre de usuario - URL Denicin - posicionamiento Localizacin - enlace +info - contacto DESCRIPCIN CONTENIDO Temas Lenguaje Fotografas Uso de enlaces y multimedia Contactos Horas y das Frecuencia Plataforma @dianagonzalez BRANDING? 26. PASO A PASO 27. ** @dianagonzalez NAMING IDENTIDAD CORPORATIVA POSICIONAMIENTO LEALTAD DE MARCA ARQUITECTURA DE MARCA PASO POR PASO 28. @dianagonzalez QU HAGO? 1. DEFINICIN 29. @dianagonzalez QU HAGO? EN QU CATEGORA COMPITO? 1. DEFINICIN 30. @dianagonzalez QU HAGO? EN QU CATEGORA COMPITO? CON QUIN COMPITO? CREO CATEGORA? ESCUCHA 1. DEFINICIN 31. @dianagonzalez QU HAGO? EN QU CATEGORA COMPITO? CON QUIN COMPITO? CREO CATEGORA? ESCUCHA CUL ES MI VALOR DIFERENCIAL? POR QU ME COMPRAN? 1. DEFINICIN 32. @dianagonzalez QU HAGO? EN QU CATEGORA COMPITO? CON QUIN COMPITO? CREO CATEGORA? ESCUCHA CUL ES MI VALOR DIFERENCIAL? POR QU ME COMPRAN? ESCRIBE TU POSICIONAMIENTO 1. DEFINICIN 33. @dianagonzalez QU HAGO? EN QU CATEGORA COMPITO? CON QUIN COMPITO? CREO CATEGORA? ESCUCHA CUL ES MI VALOR DIFERENCIAL? POR QU ME COMPRAN? ESCRIBE TU POSICIONAMIENTO producto personas distribucin - geografa imagen 1. DEFINICIN 34. @dianagonzalez QU HAGO? EN QU CATEGORA COMPITO? CON QUIN COMPITO? CREO CATEGORA? ESCUCHA CUL ES MI VALOR DIFERENCIAL? POR QU ME COMPRAN? ESCRIBE TU POSICIONAMIENTO producto personas distribucin - geografa imagen 1. DEFINICIN POSICIONAMIENTO 35. @dianagonzalez QU HAGO? EN QU CATEGORA COMPITO? CON QUIN COMPITO? CREO CATEGORA? ESCUCHA CUL ES MI VALOR DIFERENCIAL? POR QU ME COMPRAN? ESCRIBE TU POSICIONAMIENTO producto personas distribucin - geografa imagen 1. DEFINICIN POSICIONAMIENTO LEALTAD DE MARCA 36. @dianagonzalez 2. PRODUCTOS QU VENDO? 37. @dianagonzalez 2. PRODUCTOS QU VENDO? TENGO UNO O VARIOS? 38. @dianagonzalez 2. PRODUCTOS QU VENDO? TENGO UNO O VARIOS? QU APORTAN A LA MARCA GLOBAL? 39. @dianagonzalez 2. PRODUCTOS QU VENDO? TENGO UNO O VARIOS? QU APORTAN A LA MARCA GLOBAL? QUIN LOS COMPRA? CMO SON? ESCUCHA 40. @dianagonzalez 2. PRODUCTOS QU VENDO? TENGO UNO O VARIOS? QU APORTAN A LA MARCA GLOBAL? QUIN LOS COMPRA? CMO SON? ESCUCHA POR QU LOS COMPRA? 41. @dianagonzalez 3. MARCA VALORES BENEFICIOS ATRIBUTOS 42. @dianagonzalez 3. MARCA VALORES BENEFICIOS ATRIBUTOS NAMING 43. @dianagonzalez 3. MARCA VALORES BENEFICIOS ATRIBUTOS NAMING IDENTIDAD CORPORATIVA 44. Y AHORA QU? 45. APLICAR LA MARCA Comunicarnos @dianagonzalez recordis cmo? 46. APLICAR LA MARCA Comunicarnos @dianagonzalez recordis cmo? estrategia 47. APLICAR LA MARCA Comunicarnos @dianagonzalez escucha objetivos pblicos mensajes canales timing recordis cmo? estrategia 48. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez QU NECESITO CONOCER? 49. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez QU NECESITO CONOCER? QU DICEN DE MI MARCA? QU DICEN DE MI PRODUCTO? QU DICE MI COMPETENCIA? QU DICEN DE MI COMPETENCIA? QU DICEN DE MI SECTOR? QU DICEN MIS CLIENTES? QU DICEN MIS EMPLEADOS? QU DICEN MIS SOCIOS? QU DICEN MIS EX? QU DICEN LOS MEDIOS? 50. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez QU NECESITO CONOCER? QU DICEN DE MI MARCA? QU DICEN DE MI PRODUCTO? QU DICE MI COMPETENCIA? QU DICEN DE MI COMPETENCIA? QU DICEN DE MI SECTOR? QU DICEN MIS CLIENTES? QU DICEN MIS EMPLEADOS? QU DICEN MIS SOCIOS? QU DICEN MIS EX? QU DICEN LOS MEDIOS? DNDE Y CUNDO LO DICEN? 51. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez QU NECESITO CONOCER? QU DICEN DE MI MARCA? QU DICEN DE MI PRODUCTO? QU DICE MI COMPETENCIA? QU DICEN DE MI COMPETENCIA? QU DICEN DE MI SECTOR? QU DICEN MIS CLIENTES? QU DICEN MIS EMPLEADOS? QU DICEN MIS SOCIOS? QU DICEN MIS EX? QU DICEN LOS MEDIOS? DE QU HABLAN AUNQUE NO EST RELACIONADO DIRECTAMENTE CON MI NEGOCIO? DNDE Y CUNDO LO DICEN? 52. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez CONTENIDO (objetivo transversal) 53. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez 54. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez 55. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez 56. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez 57. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez POSICIONAMIENTO 58. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez 59. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez OFF 60. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez OFF ON 61. @dianagonzalez http://youtu.be/M8epUc4nLqU SIN AGOBIARNOS CON LO DIGITAL :) 62. ALGUNOS TIPS 63. @dianagonzalez DIFERENCIAR PBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS ALGUNOS TIPS 64. @dianagonzalez DIFERENCIAR PBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI ALGUNOS TIPS 65. @dianagonzalez DIFERENCIAR PBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES ALGUNOS TIPS 66. @dianagonzalez DIFERENCIAR PBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS ALGUNOS TIPS 67. @dianagonzalez DIFERENCIAR PBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA ALGUNOS TIPS 68. @dianagonzalez DIFERENCIAR PBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA ALGUNOS TIPS RESPONDER SIEMPRE, SIN CAER SPAM 69. @dianagonzalez DIFERENCIAR PBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA ALGUNOS TIPS RESPONDER SIEMPRE, SIN CAER SPAM CREAR PROTOCOLOS Y AUTOMATIZAR PROCESOS 70. @dianagonzalez DIFERENCIAR PBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA ALGUNOS TIPS RESPONDER SIEMPRE, SIN CAER SPAM CREAR PROTOCOLOS Y AUTOMATIZAR PROCESOS DAR TIEMPO A CADA PERSONA, USUARIO, CLIENTE 71. @dianagonzalez DIFERENCIAR PBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA ALGUNOS TIPS RESPONDER SIEMPRE, SIN CAER SPAM CREAR PROTOCOLOS Y AUTOMATIZAR PROCESOS DAR TIEMPO A CADA PERSONA, USUARIO, CLIENTE PLANIFICAR FECHAS CLAVE RELACIONADAS CON LA COMPRA 72. @dianagonzalez DIFERENCIAR PBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA ALGUNOS TIPS RESPONDER SIEMPRE, SIN CAER SPAM CREAR PROTOCOLOS Y AUTOMATIZAR PROCESOS DAR TIEMPO A CADA PERSONA, USUARIO, CLIENTE PLANIFICAR FECHAS CLAVE RELACIONADAS CON LA COMPRA UNA MARCA SI NO ES COMUNICADA NO ES UNA MARCA - SE HACE CON LOS CLIENTES 73. @dianagonzalez DIFERENCIAR PBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA ALGUNOS TIPS RESPONDER SIEMPRE, SIN CAER SPAM CREAR PROTOCOLOS Y AUTOMATIZAR PROCESOS DAR TIEMPO A CADA PERSONA, USUARIO, CLIENTE PLANIFICAR FECHAS CLAVE RELACIONADAS CON LA COMPRA UNA MARCA SI NO ES COMUNICADA NO ES UNA MARCA - SE HACE CON LOS CLIENTES EXTRA - MUESTRA LAS NORMAS DE CASA... Y TEN UNA CASA 74. hablamos? @tushokesu www.shokesu.com @edentity_es www.edentity.es @dianagonzalez dianagonzalez.shokesu.com