Social Media Marketing Hoyts

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    27-May-2015

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Accin de buzz interactivo en medios sociales digitales para la cadena de cines Hoyts en Argentina

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  • 1. Informe final de campaa Hoyts es Mircoles Diseo de la campaa Cronograma de ejecucin Concursos y activaciones Estadsticas Repercusin Conclusin

2. Diseo de la Campaa El objetivo fue promocionar la venta de entradas por Internet desde la web de Hoyts apoyando la campaa masiva Hoyts es Mircoles que otorgaba un 50% de descuento hasta el 15 de diciembre de 2009 y sumndole el efecto positivo del no necesitar tarjeta de crdito para realizar las compras.La campaa offline incluy cartelera, va pblica y medios tradicionales.En la web la campaa se bas en una landing page orientando al pblico y el sitio oficial de Hoyts.La campaa en blogs y redes sociales consisti en una serie de concursos en diferentes blogs de alto trfico y pblico general apoyado por otro grupo de blogs que ayudaron a mantener activa la campaa entre sus lectores.Cuatro blogs principales actuaron de eje de la campaa en los cuales mediante consignas los visitantes, tanto ocasionales como habituales, podan participar libremente y recibir pares de entradas libres para los cines Hoyts.Cada blog gener contenido entretenido para los participantes que se sumaron en gran cantidad y con mucha participacin. En los casos de no poder o desear participar la campaa posea un banner 300x250 con botn de compra.Cuatro blogs de mediano rango orientaron a su pblico a los concursos de la campaa adems de sumar trfico desde los banners.Dos usuarios generaron contenido en Twitter que fue replicado por sus seguidores logrando un reach promedio de 12.000 personas en cada ocasin, en algunos casos ms de una vez por semana y con una repercusin altamente positiva.Se cre un grupo en Facebook para orientar a los fans del cine que se sumaron y aprovecharon para recibir la informacin sobre los concursos antes que en otros medios. Se moviliz a participantes de Facebook a travez de cuatro usuarios participantes de la campaa.Cake Division se encarg de los concurso en Blogs, menciones en blogs, campaa de banners, grupo de Facebook, invitaciones al evento especial. Genes coordin entrega de premios, la campaa en general y el evento especial en salas Premium junto a Hoyts. 3. Cronograma de ejecucin La campaa comenz el 26 de Octubre de 2009 con un concurso en el blog "Que La Pases Lindo" y finaliz en "Fabio.com.ar" el 23 de noviembre de 2009Flow:Final MedioSemana 1 Semana 2 Semana 3Semana 4 campaa 1 - Que la pasesresultado yconcurso 26/10 lindo!siguiente blogconcurso 2/11 +resultado y 2 - unblogged.netpost lanzamiento post final siguiente blog3 - Son Cosasconcurso 9/11 + resultado ypost lanzamiento Mas post finalsiguiente blogpost anuncio 4 - Fabio.com.ar post lanzamientoconcurso 16/11 post final siguiente miniconcurso + 1 - Acceso Directo mencin en TWmencin + banner mencin + bannerbanner2 - Butano BlogmencinTW y FBtwitter y FB3 - Zona Indie banner mencin + banner TW + banner TW + banner4 - Dolores Fancybanner mencin + banner FB + banner FB + bannerTwittersi x 2 si x 3 si x 2si x 3Facebook si x 2 si x 3 si x 2si x 3 Aviso general Grupo en FB Aviso concursosAviso concursos Aviso concursoscampaaReferencia:TW = Twitter.com FB = Facebook.com 4. Concursos Que La Pases Lindo (26/10):Consigna: "Un final de pelcula" y "Slogan de pelcula" URL: http://www.quelapaseslindo.com.ar/2009/10/26/concurso-un-final-de-pelicula- con-hoyts/ URL resultado: http://www.quelapaseslindo.com.ar/2009/10/26/concurso-un-final-de- pelicula-con-hoyts/ Respuesta: 78 comentarios, 30 ganadores 5. Unblogged.net (2/11)Consigna: Tu primer pelcula en el cine URL: http://www.unblogged.net/concurso-hoyts-mi-primer-pelicula-en-el-cine/ URL resultado:http://www.unblogged.net/ganadores-del-concurso-hoyts/ Respuesta: 56 comentarios, 30 ganadores 6. Son Cosas Mas (9/11)Consigna: Con qu pelcula lloraste en una sala. URL: http://soncosasmias.blogspot.com/2009/11/ganate-un-par-de-entradas-para-ir- al.html URL resultado: http://soncosasmias.blogspot.com/2009/11/se-van-al-cine-con-hoyts-y- el-capitan.html Respuesta: ms de 120 e-mails, 20 ganadores 7. Fabio.com.ar (16/11)Consigna: El final que ms te sorprendi URL: http://www.fabio.com.ar/3608 URL resultado: http://www.fabio.com.ar/3618 Respuesta: 47 comentarios, 45 e-mails, 25 ganadores 8. Activaciones:Se realizaron activaciones entre medio de los concursos para avisar al lectorado del siguiente lugar de concurso y de la campaa en general. Son Cosas Mas: http://soncosasmias.blogspot.com/2009/11/tip-del- capitan-compra-entradas-de-cine.html Butanoblog: http://butanoblog.com/2009/11/hoyts-50-off/ Acceso Directo: http://acceso-directo.com/ganate-un-par-de-entradas- para-hoyts/ Dolores Fancy: http://doloresfancy.blogspot.com/2009/11/hoyts-es- miercoles-todos-los-dias.html Unblogged: http://www.unblogged.net/hoyts-por-internet-a-mitad-de- precio/ Fabio.com.ar: http://www.fabio.com.ar/3576Twitter Activaciones en red social Twitter, rpida llegada y alta distribucin1 concurso Clicks: 556 Alcance: 11k Conversaciones: Tweets 45; Shares 22, Likes 92 concurso Clicks: 332 Alcance: 10k Conversaciones: Tweets 19; Shares 1, Likes 03 concurso Clicks:1,146 Alcance: 12k Conversaciones: Tweets 16; Shares 1, Likes 04 concurso Clicks: 590 Alcance: 12k Conversaciones: Tweets 22; Shares 2, Likes 2 9. Facebook Distribucin de la campaa mediante el grupo creado ad-hoc Se sumaron 388 personas al grupo que continuar activo hasta prximas campaas. Se utiliz para avisar de forma exclusiva sobre los concursos en los distintos blogs. 10. Evento Exclusivo Se realiz un evento dedicado a bloggers, periodistas y cinfilos en las salas Premium de los Cines Hoyts ubicados en el Shopping Dot Buenos Aires.El evento convoc a personalidades de internet y nuevos medios como as a periodistas digitales de grandes medios y redactores de blogs dedicados especialmente al cine.All la compaa present la campaa Hoyts es Mircoles y su dedicacin a los nuevos medios y las formas de comercializacin desde Internet para sus clientes.Ms detalles del evento en el artculo del blog Extracine de Espaa: http://extracine.com/2009/11/hoyts-cambio-de-paradigma-en-el-cine- argentino 11. Estadsticas Entradas distribudas en concurso: 210BannersTotal Impresiones: 334,927 Total Clicks: 2,043 CTR: 0.61%Blogs: 8 (4 grandes, 4 chicos)ImpresionesNota: debido a un error del script de publicacin el blog Unblogged marc slo un 33% del totalcorrespondiente. 12. CTR (general) El CTR se mantuvo en valores normales salvo en fecha de lanzamiento y en los posts de uno de los blogs CTR (Fabio.com.ar)El grfico se separ del resto porque tiene valores muy altos que distorsionan la visin 13. RepercusinMenciones: Hoyts: Cambio de paradigma en el cine argentino?Extra Cine (sitio espaol de Cine de la red Hipertextual) http://extracine.com/2009/11/hoyts-cambio-de-paradigma-en-el-cine- argentinoOtros sitios web:Site Marca: http://www.sitemarca.com/2009/10/22/en-hoyts-todos-los- dias-son-miercoles-solo-para-los-usuarios-de-internet/ Promos en Cines: http://www.promosencines.com.ar/2009/10/paga-la- entrada-a-la-mitad-en-los-hoyts/ Todo por 2 Clicks: http://todopor2clicks.com.ar/2009/10/17/entradas-de- cines-hoyts-a-precio-de-miercoles-todos-los-dias-en-efectivo-sin-tarjeta/ Minuto Uno: http://www.minutouno.com.ar/1/hoy/article/118966-Ahora- en-Hoyts-todos-los-d%C3%ADas-son-Mi%C3%A9rcoles/ 14. Extremista: http://www.extremista.com.ar/44786/entradas-para-los- cines-hoyts-a-mitad-de-precio/ Beneficus: http://beneficus.com.ar/Blog/index.php/promo-www- hoytsesmiercoles-com-ar-entradas-al-50-en-cines-hoyts/ Odum: http://www.odum.com.ar/descuento/mas-de-46/hoyts-todos-los- dias-50/ Smarton: http://smarton.com.ar/espectaculos/cine-hoyts-con-una- promo-a-precios-bajos/ Ojo crtico - Sala 4: http://ojocritico.sala4.com/%C2%BFqueres-ir-al- cine-y-pagar-solo-la-mitad/Facebook:El grupo de FB Yo Voy al Cine regal entradas tambin: http://www.facebook.com/yovoyalcineCorreo: Por e-mail, recibido por Capitn Intriga autor del blog "Son Cosas Mas":From: Agustina Larrea Date: 2009/11/22 Subject: Tina de Lujn To: capitanintriga@soncosasmias.comCapitn, Cmo ests? Te escribe Tina de Lujn para decirte que la promo Hoyts es mircoles que presents en SCM! es sencillamente bru-tal! Sin hacer cola, pudiendo elegir ubicacin y en un minuto desde la compu tens entradas de cine a precio razonable. Me hice dos pelis para paliar este domingo gris. Gracias a las empresas que apoyan tu blog. Te leo siempre, Tina 15. Conclusin El resultado de la campaa fue altamente positivo, la combinacin de un buen producto con una participacin por parte de los blogs y su pblico sumado a premios sencillos pero accesibles logr muy buena repercusin a un bajo costo.La campaa de Hoyts es Mircoles confluy con las tradicionales en Cines y Va Pblica y las acciones en la web permitieron darle un punto de vista real y tangible a los participantes promoviendo la compra por la web de entradas.La reaccin en redes como Twitter fue extremadamente positiva, se logr acceder a un promedio de 10.000 personas que es prcticamente la base de usuarios de Argentina de la red social gracias a las acciones voluntarias de los usuarios interesados por la temtica de los concursos y la posibilidad alta de premio. Twitter result perfecto para lograr el empuje y trfico inicial de los concursos.Plataformas como Facebook permiten acciones de este tipo a un plazo mayor con el correcto uso de sus posibilidades.La variacin de blogs a la hora de promover el concurso fue acertada, el plazo de vida de la participacin de los usuarios no supera la semana, al distribur la atencin entre cuatro blogs diferentes de distinto pblico se premiti el oxgeno necesario para la participacin.En varias ocasiones mismos participantes visitaron los cuatro blogs para aumentar sus posibilidades convirtindose en fans de la campaa.Los concursos basados en consignas entretenidas funcionaron perfectamente con el pblico cinfilo y con el no tan habitu pero que encontr la oportunidad de participar y ganar algo tangible.La confianza hacia los bloggers participantes por parte de sus lectores consolid la campaa en general.La prensa web dedic varios artculos al objetivo de la campaa. www.cakedivision.comGenes Interactive info@cakedivision.comwww.genes.com.ar