Radio javi y alvaro

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    12-Jul-2015

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  • Formatos de publicidad en radio Javier Ladrero y lvaro Fontn

    FORMATOS DE PUBLICIDAD EN (RADIO)

    Realizado porJavier Ladrero y lvaro Fontn

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    NDICE

    Cuas Pgina 1 y 2

    Mencin, comunicados o rfagas Pgina 3, 4 y 5

    Microprogramas. Pgina 6 y 7

    Patrocinios.. Pgina 8 y 9

    Bartering.. Pgina 10

    Concursos Pgina 11 y 12

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    CUAS

    Es una forma radiofnica en la que se transmite un mensaje sin presentarse a s misma, sino que va integrada en

    otros formatos, al ser claro con su contenido.

    Por ejemplo, un reportaje dentro de una crnica como ilustracin de una mesa redonda o un spot publicitario tras

    una cancin en una emisin radiofnica.

    En principio no debe tener una duracin mayor de un minuto y suele ser la forma ms habitual para introducir

    la publicidad en un medio radiofnico.

    http://es.wikipedia.org/wiki/Cu%C3%B1a_(sonido)

    Cuas publicitarias:

    - La Caixa: http://www.anuncios-radio.com/adsl/La-Caixa.mp3

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    - E-Darling: http://www.anuncios-radio.com/adsl/E-Darling.mp3

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    MENCIN, COMUNICADOS O RFAGAS

    Mencin: Mensaje comercial realizado en directo por los locutores o los presentadores del programa, que hace, de

    modo espontneo.

    http://ejecant.files.wordpress.com/2008/04/42.pdf

    Menciones:

    - Movistar: http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/menciones/

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    - Mencin da mundial de la radio con MelodiaFM:

    http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/menciones/

    Comunicados:

    Se denomina as a cualquier unidad de tiempo superior a los 2 o 3 segundos e inferior a los 10 segundos de la cua.

    Generalmente son frases o palabras sueltas emitidas por los propios locutores de los programas radiofnicos

    mientras se emiten estos sin que exista ninguna grabacin previa en el estudio. Su tarifa se establece por segundos

    o en funcin de las palabras. (Informacin obtenida de los apuntes de clase).

    Rfaga: Frase corta, slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos que suele remitirnos a una cua o a una

    campaa ms amplia. Habitualmente lo que se hace a travs de las rfagas es crear intriga en el oyente y esa

    intriga se resuelve a travs de una cua.

    Rfagas:

    - Media radio: http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/bloque2/pag6b.htm ,

    http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/bloque2/sonidos/RAS0205.mp3

    -

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    - Radio Fobos: http://www.ivoox.com/rafaga-mas-absurda-audios-mp3_rf_1959825_1.html?autoplay=1 y

    http://www.ivoox.com/rafaga-cocopere-audios-mp3_rf_1959461_1.html?autoplay=1

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    MICROPROGRAMAS

    Constituye un formato que tiene una estructura, una forma y una periodicidad similar a cualquier formato radiofnico

    no publicitario. Pretende integrarse en la programacin de modo natural. Puede presentarse en forma de narracin,

    de consultas, etc.

    Se trata de que aparentemente sea un programa no comercial con una periodicidad regular. Es preciso emplear la

    voz del mismo locutor.

    http://ejecant.files.wordpress.com/2008/04/42.pdf

    Microprograma de:

    - BBVA: http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/microespacio/

    - Leche Pascual: http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/microespacio/

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    PATROCINIOS

    Se produce cuando una firma comercial financia un programa.

    Hay que tener en cuenta tres caractersticas:

    1- Un breve apoyo publicitario: Dar a conocer lo que se est patrocinando.

    2- Tiene que haber coherencia entre el patrocinador y lo patrocinado.

    3- Constancia: el patrocinio debe mantenerse cierto tiempo para que tenga efectos y produzca rentabilidad.

    4-

    http://ejecant.files.wordpress.com/2008/04/42.pdf

    http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/patrocinio/

    Patrocinio de:

    - Master Card: http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/patrocinio/

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    - Decathlon: http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/patrocinio/

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    BARTERING

    Es una forma no convencional de anunciar por ejemplo en la radio, la cual consiste en situar el producto, marca o

    mensaje dentro de la programacin y no en los espacios publicitarios.

    El anunciante, interviene en la produccin del programa, de hecho es quien la ocupa, proporcionando a la cadena

    una pieza ya elaborada y dispuesta para la emisin y que dispone de una estructura narrativa idntica a la de un

    programa. La duracin del bartering oscila entre 15-30 minutos.

    http://naylavp.wordpress.com/2011/06/15/publicidad-el-bartering/

    http://www.emisoras.us/escuchar/musica/el-bartering/

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    CONCURSOS

    Son microprogramas donde los premios giran en torno al anunciante del producto.

    http://ejecant.files.wordpress.com/2008/04/42.pdf

    Concursos:

    - Concurso de Radio Disney: https://www.youtube.com/watch?v=7TAnRhEJ9wM

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    - Concurso de Europa FM: http://www.europafm.com/concursos/dia-fito-fitipaldis-

    europa_2014110400170.html