Percepción Comsumidor RSC Sector alimentario KAR 2013 Ipsos

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    08-Jul-2015

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<ul><li><p> SEGN LOS RESULTADOS DE LA 13 OLEADA DEL ESTUDIO KAR DE IPSOS PARA EL </p><p>SECTOR ALIMENTACIN </p><p>DANONE, NESTL Y PASCUAL, EMPRESAS DE </p><p>ALIMENTACIN MS VALORADAS POR LA CALIDAD DE </p><p>SUS PRODUCTOS </p><p> En concreto, los productos de Danone son los de mayor calidad (73%) para </p><p>los encuestados en la 13 oleada del Estudio IPSOS KAR, le siguen Nestl </p><p>(68%), Grupo Leche Pascual (61%) y Kelloggs (60%) </p><p> La multinacional francesa se sita, adems, como la empresa del sector con </p><p>mejor reputacin: 55% de los entrevistados la recomendaran, 61% muestra </p><p>una opinin favorable y 62% considera que tiene la mejor atencin al cliente </p><p> Coca Cola1, no incluida en el estudio sectorial pero si en el general, ha </p><p>recibido el Premio KAR a la compaa de Espaa con mejor estrategia </p><p>corporativa </p><p> Nestl, por su parte, en la ltima edicin del Estudio KAR se posiciona como </p><p>la multinacional con mayor xito (7,3%), la mejor gestionada (8,5%) y con </p><p>una estrategia ms potente y clara (64,6%) del sector de la alimentacin </p><p> En la 13 edicin del Estudio KAR de IPSOS por primera vez tres compaas </p><p>de origen espaol se sitan entre las ms valoradas: Pascual, Campofro y </p><p>Puleva (ahora Lactalis) </p><p> Pascual es tambin la empresa del sector que mayor atencin presta al medio </p><p>ambiente (9%) y la que mejor trata a sus empleados y proveedores </p><p> En conjunto, el sector de alimentacin mantiene su favorabilidad entre los </p><p>participantes en el estudio y se coloca en un 54%, por detrs de sectores </p><p>como el turismo, cadenas hoteleras e internet y telecomunicaciones. </p><p> El estudio KAR permite tener una opinin comparada de periodistas, analistas </p><p>financieros, polticos, acadmicos y directivos empresariales sobre la </p><p>situacin de la economa espaola y sus principales empresas </p><p>Madrid, febrero de 2014. Danone es la empresa del sector de la alimentacin mejor </p><p>valorada segn el anlisis de los datos extrados de la 13 edicin del Estudio KAR (Key </p><p>Audience Research) realizado por IPSOS, compaa lder de investigacin de mercado que </p><p>trabaja para identificar las conductas, actitudes y opiniones. Mejor valoracin que tiene su </p><p>reflejo en que el 55% de los entrevistados recomendaran a la multinacional </p><p> 1 Coca Cola Espaa slo participa en la parte general del estudio KAR en el que se analiza a las grandes empresas del </p><p>pas incluidas todas las del IBEX35 pero no es incluida en el estudio comparativo del sector de la alimentacin. </p></li><li><p> francesa, mientras que el 49% tambin lo hara por Nestl, Pascual, Kelloggs, y </p><p>Campofro (43%). </p><p>Para Rafael Raga, Director de IPSOS Loyalty e IPSOS Public Affairs, adems de la </p><p>recomendacin, muchos son los aspectos que se tienen en cuenta a la hora de hablar de la </p><p>valoracin o imagen de una compaa como pueden ser: la atencin al cliente, la </p><p>estrategia corporativa, el xito o previsin a largo plazo, las polticas de RSC, el </p><p>trato a empleados y proveedores o la calidad de sus productos y servicios, entre </p><p>otros. </p><p>As, para el 73% de los encuestados en la ltima oleada del Estudio KAR son los </p><p>productos de Danone son los que tienen una mayor calidad, seguidos por los </p><p>ofertados por Nestl (68%), Pascual (61%), Kelloggs (60%), Campofro (57%) y </p><p>Puleva (56%). </p><p>Del mismo modo, la atencin al cliente de la compaa francesa est considerada </p><p>como la mejor del sector para el 62% de los participantes en el estudio realizado por </p><p>Ipsos, seguida por la que ofrecen Nestl y Pascual (54%), Campofro (48%) y </p><p>Kelloggs (46%). </p><p>Buenas cifras y datos de la empresas de alimentacin que, para Rafael Raga, en conjunto, </p><p>hacen que el sector (54%) se site como el quinto ms valorado y con una mayor </p><p>favorabilidad, tan slo por detrs de sectores tan relevantes para la economa </p><p>espaola como son turismo, telecomunicaciones, internet y cadenas hoteleras. </p><p>Sin embargo, por compaas, es Danone (61%) la que cuenta con una mayor favorabilidad </p><p>para los ms de 250 encuestados en la 13 edicin del estudio, seguida muy de cerca por </p><p>Pascual (60%), Kelloggs (59%), Campofro (57%) y Nestl (56%). La </p><p>multinacional suiza (Nestl) es adems para el 64,6% la que cuenta la estrategia </p><p>ms fuerte y clara del sector. Por detrs se sitan Danone (59,8%), Pascual </p><p>(42,7%) y Campofro (35,4%). </p></li><li><p> Pascual, por su parte, obtiene la primera posicin entre las compaas alimentarias que </p><p>mejor trata a sus empleados y a sus proveedores y la que presta mayor atencin al </p><p>medio ambiente (8,5%), seguida por Danone (6,1%), Kelloggs y Nestl (4,9%); </p><p>mientras que Gallina Blanca es la empresa que ms apoyo da a las polticas de </p><p>RSC (11%), Kelloggs y Unilever (9,8%) y Kraft Foods (ahora Mondelez) (8,5%). </p><p>Para Rafael Raga, Director de IPSOS Loyalty e IPSOS Public Affairs, En la 13 edicin del </p><p>Estudio KAR de IPSOS por primera vez tres compaas de origen espaol se sitan </p><p>entre las ms valoradas: Pascual, Campofro y Puleva (ahora Lactalis) que una vez </p><p>ms pone de manifiesto la apuesta por la calidad y la constante innovacin de las </p><p>empresas espaolas. </p><p>Sobre el estudio IPSOS KAR </p><p>El Estudio KAR pulsa la situacin econmica y mide la Reputacin Corporativa de las </p><p>principales empresas del pas y su RSC. Como en ediciones anteriores, esta nueva oleada </p><p>del Estudio KAR ha contado con la participacin de analistas, polticos, acadmicos, lderes </p><p>empresariales y periodistas de medios de comunicacin, todos ellos han manifestado tener </p><p>conocimiento informativo suficiente para responder al cuestionario. Adems, el Estudio KAR </p><p>de IPSOS es una herramienta imprescindible para el anlisis de la coyuntura econmica y </p><p>empresarial de Espaa. El pblico participante en l juega un rol protagonista en los </p><p>procesos de creacin y transformacin de la opinin pblica. </p><p>Para ms informacin, www.ipsos.com </p></li></ul>