Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

  • Published on
    03-Sep-2014

  • View
    654

  • Download
    1

DESCRIPTION

Contenido Adhesivo materia prima para una estrategia viral, que es un influenciador, caso Samsung #SMDG 2014 impartida por Rodolfo Salazar (@rokensa) en el Social Media Day 2014 en la Ciudad de Guatemala el 25 de Junio del 2014

Transcript

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com MATERIA PRIMA DE TU ESTRATEGIA VIRAL adhesivo Junio 25 #SMDayGuatemala @rokensa #ContenidoAdhesivo www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Awareness Test #SMDayGuatemala @rokensa #ContenidoAdhesivo Las ideas persuasivas tienen tres caractersticas: Son crebles, Generan una emocin y Tienen sentido Aristteles www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Lo viral (contagioso) Nace o se Hace www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Harlem Shake vs Gangnam Stile #SMDayGuatemala @rokensa #ContenidoAdhesivo Para unos: Lo viral nace espontneamente www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Que NOes contagioso por Naturaleza www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Una carta de 28 paginas escrita por Bill Gates www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Gatesletter.com #SMDayGuatemala @rokensa #ContenidoAdhesivo Para otros: Lo viral no nace se hace www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com #TodoEsPosibl Propios Logrados Pagados Mix de MEDIOS ESTRATEGIA Digital www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com La historia apropiada Contada de la forma adecuada A la audiencia indicada 1 Para Ideaworks { }Lo viral es un Arte 2 3 www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com En el momento oportuno4 Propios Mix de MEDIOS ESTRATEGIA Digital Propiedades digitales Objetos sociales Detonadores Sociales www.ideaworks.la Mix de MEDIOS ESTRATEGIA Digital Influencia Influenciadores Estrategia de distribucin www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Logrados Mix de MEDIOS ESTRATEGIA Digital Inversion estratgica Inversin social Keywords www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Pagados Propios Logrados Pagados Mix de MEDIOS ESTRATEGIA Digital Propiedades digitales Objetos sociales Detonadores Sociales Influencia Influenciadores Estrategia de distribucin Inversion estratgica Inversin social Keywords www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com La historia apropiada1{ } www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com { } www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Contada de la forma adecuada2 www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Babies Talking #SMDayGuatemala @rokensa #ContenidoAdhesivo Todas nuestras interacciones envan un mensaje www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com PERCEPCION PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Una historia estratgica define y da consistencia a todo lo que hacemos y decimos 90% de la informacin transmitida al cerebro es visual Nuestro cerebro procesa imgenes 60,000veces mas rpido que texto Los visitantes de sitios web pasan 100% mas tiempo en paginas ccn videos www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Wow! PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Es. Interesante. Observar. Que. Tenemos. Patrones. Preestablecidos. Que. Hacen. Que. Cuando. Leemos. Este. Texto. Nuestra. Voz. Interior. Tome. Pausas. Tmbn es nteresnte bservr que es psble leer texts sn tds ls letrs SHAREABILITY Respuesta Psicolgica + Motivacin Social www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com felicidad gozo asombro inspiracin risa desprecio asco tristeza calor humano orgullo nostalgia sorpresa conocimiento choque confusin excitacin miedo clera Respuesta { }Psicologica www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com o Conectar a otros sobre lo que me apasiona Me ayudara a socializar con otros offline Tiene valor relevante para mi y mis conexiones 1 MOTIVACION { }SOCIAL www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com 2 3 identidad Contribuye a una Buena causa Es sobre una tendencia o evento Me hizo sentir algo que quiero que otros sientan MOTIVACION { }SOCIAL www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com 4 5 6 comunidad Voy a obtener una reaccin que me dar atencin o ser de los primeros en compartirlo Dice algo sobre quien soy Demuestra mi conocimiento y autoridad MOTIVACION { }SOCIAL www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com 7 8 9 reputacin { } www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com A la audiencia indicada3 www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com DIFUSION { }Medios Tradicionales Stanley Milgram { }Psicologa del WOM www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Extraos Familiares Las redes sociales estn llenos de ellos 6 Grados de separacin Las personas pueden ser un canal efectivo Vrtices sociales los influenciadores facilitan la distribucin El contenido positivo se propaga, el negativo se detiene Sea Breve, Brillante y Positivo www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Elevador Asch #SMDayGuatemala @rokensa #ContenidoAdhesivo www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com DIFUSION { }Boca a Boca PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Influencia { }Autoridad + Notoriedad Autoridad Respeto dentro de su categora Profundidad de experticia Variedad de expertos relacionados Liderazgo www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Notoriedad El alcance de quien sabe sobre usted Reconocimiento Reputacin Referencias de terceros www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com DE LAS PERSONAS PRODUCEN 90%10% Influenciadores { }La ley de los pocos www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com DEL CONTENIDO La Influencia { }debe ser especfica www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Influenciadores Interactan 3.6XMs que otros en sus categoras { } www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com En el momento oportuno4 www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com #TheOscars #SMDayGuatemala @rokensa #ContenidoAdhesivo PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com #AnatomiaDeUna { }Foto Viral #SelfieOscars2014 { }Boca a boca global www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com #Selfie El secuestro www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com #BehindTheScenes { }Lo que NO todos saben PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Episodio 1 { }#ABC + #TwitterAmplify PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Episodio II { }#YouNeedToSeeThis You need to see this { }Boca a boca global Tweet reach 37,000,000 En noticias de 72 paises, 29 idiomas www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Audiencia de TV 43,000,000 Retweets: 3,417,755 Favoritos: 2,030,811 Relaciones Publicas Publicity 86 distintos dispositivos en el Green Room Programa de embajadores Samsung Twitter Mirror Coordinacin de influenciadores JOHN WANAMAKER Se que la mitad de lo que pago en anunciarme se desperdicia Solo que no se cual mitad www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com PUT YOUR PICTURES HERE PUT YOUR PICTURES HERE PUT YOUR PICTURES HERE PUT YOUR PICTURES HERE PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Episodio 3 { }Twitter + TV en vivo Propios Canales Sociales ABC, Oscars, Samsung, Twitter Logrados Estrategia orgnica Influenciadores Pagados Anuncios + Patrocinios Posicionamiento de Marca Mix de MEDIOS PARA este Viral Selfies @ the Oscars You need to see this Twitter Amplify #Selfie, #TwitterMirror, Posicionamiento de producto, Influenciadores $20 Millones a ABC $3 Mill. a fundaciones de Ellen Galaxy Note 3 para Ellen Show www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Maurice Levy El valor del #selfie www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com $1,000 Millones 0 20 40 60 80 100 120 140 Samsung Apple Huawei Lenovo Otros Chart Title Q1 2013 Q1 2014 www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Lo viral no es una ciencia exacta es un arte, todo depender del artista que lo dirige y de quien y como se ejecuta www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Preguntas www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Gracias CONECTEMONOS Rodolfo Salazar Presidente y CEO Ideaworks International Mobile +50377871485 E-MAIL rodolfo@ideaworks.la Web site www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com @rokensa