Branding 2.0: Parte II.

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    20-Aug-2015

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<ol><li> 1. Branding 2.0 Parte II La Marca como Organizacin Corpora:va Por qu ya no es necesario diferenciarse solo como marca? Preparado por MBA Nicola Origgi </li><li> 2. Sistema de IdenWdad de Marca Marca como PRODUCTO Benecios, Calidad/ Valor, Usos, Usuarios, Origen, etc. Marca como ORGANIZACIN Atributos de la organizacin (Valores, principios, etc.) Marca como PERSONA Personalidad, Relacin con el consumidor, etc. Marca como SIMBOLO Imagen visual, Herencia, Preparado por MBA Nicola Origgi </li><li> 3. La Marca como Organizacin Companies have to wake up to the fact that they are more than a product on a shelf. Theyre behaviour as well Robert Hass, Levi StraussDime con quin andas y te dir quin eres Refrn ItalianoPreparado por MBA Nicola Origgi </li><li> 4. Un excelente ejemplo de una marca cuya idenWdad se construye sobre la Organizacin (Valores y Programas) hYp://www.youtube.com/watch?v=9fVpOrodlu0 (InsWtucional) hYp://www.youtube.com/watch?v=i5cGBKmfqvg&amp;feature=related (Nature Ways) Preparado por MBA Nicola Origgi </li><li> 5. Branding en Japn: la quinta esencia de la Corporacin / Organizacin como IdenWdad de Marca Preparado por MBA Nicola Origgi </li><li> 6. IdenWdad de Marca como Organizacin: Fuente de Diferenciacin Valores y Culturas Asociaciones Personas Organizacin Organizacin como IdenWdad de Marca AcWvos y Programas Capacidades Cmo puede diferenciarse una marca en este entorno tan complicado? Preparado por MBA Nicola Origgi </li><li> 7. Corporate Brands La iden:dad de Marca como Organizacin es vital. Ventajas: economas de escala, Desventajas: un fracaso en un producto puede afectar a toda la Organizacin hYp://www.youtube.com/watch?v=Jok8YvjHubY (SIEMENS) Cundo no conviene asociar la IdenWdad / Organizacin de una marca al CorporaWvo? Preparado por MBA Nicola Origgi </li><li> 8. Iden:dad de Marca como Organizacin: fuentes de valor Asociaciones determinadas por valores / cultura, personas, programas, capacidades como fuente para la construccin del valor capital de la Marca: Orientacin a la Comunidad y la Sociedad Calidad Percibida Innovacin Preocupacin hacia el Consumidor Presencia y xito Local vs. Global Preparado por MBA Nicola Origgi </li><li> 9. Orientacin a la Soc. / Comunidad Considerar la marca como una Un buen Ciudadano comprome1do con el Pas Crear valor de marca desde inversiones sociales, tal vez invisibles (Ecologa, Arte, etc.) Cul es el retorno? Cmo se mide? Es Wl frente a las crisis? Europa Crear un programa con enfoque, consistencia, constancia y ligado a la marca Algunos ejemplos: Inditex, Danone, etc. Preparado por MBA Nicola Origgi </li><li> 10. Calidad Percibida Enfoque sobre la Corporacin Caso: Retail Brands Desde Value Brands hasta Premium Brands (Presidents Choice, Quechua, etc.) Preparado por MBA Nicola Origgi </li><li> 11. Innovacin Credibilidad ligada a tener la mejor tecnologa Oral B, GilleYe, Intel, Monsanto, 3M, Rubbermaid, Apple, HP Efecto Reputacin Lanzamiento nuevos productos Preparado por MBA Nicola Origgi </li><li> 12. Preocupacin por el Consumidor El Consumidor como elemento base de la Empresa: conanza, credibilidad Amigo Preparado por MBA Nicola Origgi </li><li> 13. Presencia y Exito Credibilidad y respaldo de la Marca Preparado por MBA Nicola Origgi </li><li> 14. Local vs. Global Global: presWgio y credibilidad; Local: cercana y entendimiento del consumidor Ventajas de ser local, Ventajas de ser global El camino de hoy: GLOCAL hYp://www.youtube.com/watch?v=GP-CDFZHmEg (HSBC) hYp://www.youtube.com/watch?v=JyHiGHKReRg (Lone Star Beer) hYp://www.youtube.com/watch?v=2m8jnLuMEYA (Amaro Ramazzov) hYp://www.youtube.com/watch?v=kt_PMj2ccMU (Corona) Preparado por MBA Nicola Origgi </li><li> 15. Cmo funcionan y dan Valor? Cultura, Valores, Personas, Programas, La Capacidades, Visibilidad Organizacin Ambiente, Comunidad, Calidad, Innovacin, Fuentes de Clientes, Presencia, Local Valor vs. Global Propuesta de Cultura Resultados para la marca Valor / Rel. Credibilidad Interna Consumidor Preparado por MBA Nicola Origgi </li><li> 16. Cundo? Si la marca involucra una organizacin que Wene personas, programas, cultura y valores bien denidos y claro que: 1. Crean una propuesta de valor diferenciador y que tenga senWdo para el consumidor 2. Mejore relaciones con clientes 3. Da un paraguas comn a una gran variedad de categoras/productos IdenWdad 4. Da internamente sen:do de pertenencia y mo:vacin Preparado por MBA Nicola Origgi </li><li> 17. Back Up Ejemplo de Asociaciones Marca Corporate Sub Marca Corporate Brand Product Brand Ejemplo TOYOTA Corolla Tipo de ASOCIACIN Organizacional Benecios Funcionales Ejemplo Moving Forward Diseo, Prestaciones del vehiculo, Confort, Aceptacin Funcin de la Asociacin Proporciona Respaldo y Proporciona una Propuesta Credibilidad de Valor para el Consumidor Preparado por MBA Nicola Origgi </li><li> 18. Back Up Ejemplo de Asociaciones Marca Corporate Sub Marca Corporate Brand Product Brand Ejemplo Simmons Beautyrest Tipo de ASOCIACIN Organizacional Benecios Funcionales Ejemplo The Science of MaYress Independencia de resortes, diseo, tela, precio Funcin de la Asociacin Proporciona Respaldo, Aval Proporciona una Propuesta y Credibilidad de Valor para el Consumidor Preparado por MBA Nicola Origgi </li><li> 19. Back Up ejemplo con extensiones de marca Corporate Brand Product Brand Ejemplo Holiday Inn (ICH Group) Holiday Inn Express Tipo de ASOCIACIN Organizacional Benecios Funcionales Ejemplo Qudate impresionado Excelente relacin calidad / precio, orientado al viajero exigente pero conciente de los costes Funcin de la Asociacin Proporciona Respaldo, Aval Proporciona una Propuesta y Credibilidad de Valor para el Consumidor Preparado por MBA Nicola Origgi </li></ol>